Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Оглавление
Введение 3
1. Теоретически основы изучения среды маркетинга и её влияния на деятельность предприятия 5
1.1. Теоретические аспекты анализа влияния окружающей среды маркетинга 5
1.2. Понятие и значение маркетинговой среда фирмы 8
1.3. Основные факторы внешней микросреды функционирования фирмы 10
2. Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность ОАО «Петербургская сбытовая компания» 14
2.1. Общая характеристика объекта ОАО «Петербургская сбытовая компания» 14
2.2. Анализ маркетинговой среды организации 18
2.3. Анализ товарной политики в условиях внешней маркетинговой среды 25
3. Проект мероприятий по формированию маркетинговой стратегии с учётом анализа влияния окружающей среды маркетинга 30
3.1. Предложения по исследованию влияния маркетинговой среды на рыночную деятельность фирмы 30
3.2. Проектирование мероприятий по анализу окружающей среды на деятельность фирмы 38
Заключение 45
Список литературы 47
Приложение 1 49
Приложение 2 50
Приложение 3 51
Выдержка из текста
Введение
Тема настоящей работы – «Среда маркетинга и ее влияние на деятельность предприятия». Актуальность избранной темы определяется тем, что предприятие, существующее во имя получения прибыли, не может ее получить откуда-либо, помимо среды своего существования, используя для этого, опять-таки, факторы той же среды. Глобализация и связанная с ней интернационализация бизнеса предполагают расширение количества и рост значимости факторов среды существования предприятия. Поэтому ее детальный анализ – не только обязанность предприятия, но и условие его устойчивости, экономической безопасности, а также источник информации для установления целей и принятия решений.
Целью данной работы выступает установление составляющих и маркетинговой бизнес-среды и их анализ в бизнесе в вообще, а также на примере ОАО «Петербургская сбытовая компания» (ОАО «ПСК»).
Сложность поставленной цели обусловила необходимость постановки следующих задач:
- установить составляющие среды для предприятия-субъекта бизнеса;
- охарактеризовать составляющие маркетинговой среды, указав наибо-лее значимые факторы;
- установить наиболее значимые факторы влияния маркетинговой сре-ды на непосредственный объект исследования.
Основным объектом данной работы выступает ОАО «Петербургская сбытовая компания» (ОАО «ПСК»).
В качестве предмета работы выступает проведение комплексного анализа среды.
Основной целью данной работы является проведение комплексной оценки внешней среды организации и разработка предложений по формированию портфельной стратегии функционирования предприятия на основе анализа среды.
Для достижения поставленной цели и реализации вышеуказанных за-дач в работе предполагаются как использование таких методов как: анализ, синтез, планирование прогнозирование, системный и комплексные подходы, аналитическо-математические методы и т. п.
Методы исследования. Для выполнения поставленных задач, достиже-ния цели использовался комплекс взаимодополняющих методов исследования: методы системного анализа, методы причинно-следственного анализа, методы сравнительного анализа, методы прямого структурного анализа, интерпретация понятий.
Структура работы. Настоящая курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. Во введении обосновывается актуальность темы, определяется цель, задачи, предмет и объект исследования. Определяется методологическая и теоретическая база исследования, методы исследования.
Общие результаты данного исследования изложены в соответствующих разделах работы, в том числе выводах.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Налоговый кодекс Российской Федерации. Часть первая [Текст]: офиц. текст, доп. и изм., вопр. и ответы, дефиниции: по состоянию на 01.05.04. — М.: ПрессЮрЛит, 2004. — 216с. — (Законодательная библиотека).
2. Семейный кодекс Российской Федерации [Текст]: [Федер. закон: принят Гос. Думой 8 дек. 1995 г.: по состоянию на 3 янв. 2008 г.].
- СПб.: Victory: Стаун-кантри, 2001. -94, [1]
с.
3. Трудовой кодекс Российской Федерации [Текст]: офиц. текст принят Гос. Думой Фед. Собр. РФ
2. дек. 2001г. — М.: НОРМА-ИНФРАМ, 2002. — 207с.
4. О Правительственной комиссии по проведению административной ре-формы [Текст]: постановление Правительства РФ от
3. июля 2012 № 451 // Собрание законодательства РФ. — 2012. — № 31. — Ст. 3150.
5. Об утверждении Положения о лицензировании образовательной деятельности [Текст]: постановление Правительства РФ от
3. марта 2009 г. № 277 // Бюллетень Министерства образования и науки Рос. Фед. Высшее и среднее проф. Образование. – 2009. — № 6. – С. 3-10.
6. О правовой защите результатов научно-исследовательских, опытно-кон-структорских и технологических работ военного, специального и двойного назначения [Текст]: указ Президента РФ от
1. мая 1998 г. № 556 // Собр. законодательства РФ. — 2008. — № 20. — С. 4129 (ст. 2146).
7. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия./Пер. с англ. под ред Ю.Н.Каптуревского. — СПб: Изд. "Питер", 2008. — 416 с.
8. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента./Пер. с англ. под ред. Л.Г.Зайцева, М.И.Соколовой. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2009.
9. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: человек, стратегия, орга-шзация, процесс. — М,: Иэд-во МГУ, 2011.
10. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. — с. 701.
11. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы структуры. — М.: Дело, 2011. — 354с.
12. Дэниелс Джон Д., Радеба Ли Х. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции./Пер. с англ., 6-е изд. — М.: Дело, 2008. — 456 с.
13. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирова-ния./Учеб. пособие. — М.: Изд. "Финпресс", 2009. — 192 с.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга./Пер. с англ./Под общ. ред. Е.М.Пеньковой. — Спб.: АО "Коруна", АОЗТ "Литера плюс", 2009. — 698 с.
15. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. — М.: Русская деловая литература, 2009.
16. Мэскон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента./Пер. с англ. — М.: "Дело", 2008. — с.501.
17. Никифорова С.В. Теоретические и методологические аспекты стратегического маркетинга. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2010. – 214 с.
18. Павлов С.П. Стратегическое управление: 17-и модульная программа для менеджеров. – М.: ИНЮРА – М, 2011.
19. Парахина В.Н. Стратегический менеджмент: учебник / В.Н. Парахина, Л.С. Максименко, С.В. Панасенко. — 4-е изд., стер. — М.: КНОРУС, 2008. — 316 с.
20. Портер М. Международная конкуренция. Конкурентные преимущества стран. — М.: Международные отношения, 2008. — 956 с.
21. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов./Пер. с англ. под ред. Л.Г.Зайцева, М.И.Соколовой. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2010. — 576 с.
22. Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г. Поршнева — М.: ИНФРА-М, 2011. – 320 с.
23. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: ЗАО "Биз-нес-школа "Интел-Синтез", 2011. — 640 с.
