Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
ВВЕДЕНИЕ.
1. Реклама как средство коммуникации с целевой аудитории.
1.1.Виды каналов распространения информации и носители рекламы.
1.2.Телевизионная реклама как одно из самых эффективных средств коммуникации с целевой аудитории.
ВЫВОД ПО 1 ГЛАВЕ
2.Образ в телевизионной рекламе как неотъемлемая часть сообщения.
ВЫВОДЫ ПО 2 ГЛАВЕ
3.Образ в современных рекламных роликах. 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Приложение
1. Бланк фиксации рекламных роликов в период времени с 18:30 по 20:30 (15.10.10 – 31.10.10).
Приложение
2. Кодировка роликов.
Приложение
3. Сетка количества выходов и повторов заявленных роликов в период с 15.10.10 по 31.15.10, часы выходы — с 18:30 по 20:30 Содержание
Выдержка из текста
Средства создания образа в телевизионной рекламе
Гипотеза исследования: использование детских образов в рекламе делают ее более привлекательной, сам же образ наиболее эффективен в том случае, если предлагаемый товар или услуга имеет отношение к потребностям ребенка.
До последнего времени проблема взаимодействия и взаимосвязи слова и образа рассматривалась в основном в литературоведческом плане или в плане анализа специфических элементов образности художественной речи. Исследуя специфику художественного словесного образа англоязычного произведения, мы акцентировали внимание на освещении свойств художественного слова, многообразия его смысловых и эмоциональных оттенков в художественном контексте.
Данная работа может быть использована как исходный материал для дальнейших исследований по изложенным в ней проблемам, т.к. вопросы, стилистики творчества писателя в современном английском языке очень важны.
Огромное количество телевизионных каналов и их доступность для самых отдаленных уголков не только России, но и мира, обусловливают значительное влияние к данному информационному средству со стороны специалистов рекламы и PR . Успешная же реклама представляет визуализирование предложение таким образом, чтобы вызвать положительные эмоции в связи с чем современная телевизионная реклама в значительной степени ориентирована на качество, необычность сюжетной линии. Целью в данной работе было поставлено рассмотреть особенности создания сценариев для телевизионной рекламы.
Теоретическая и практическая значимость: Полученные в результате данного исследования теоретические выводы могут быть использованы в практической деятельности при создании телевизионной рекламы, а также могут использоваться как пособие при написании лекций, курсовых, статей и т.д.
Актуальность темы исследования заключается в необходимости повышения рекламной эффективности за счет внедрения инновационных решений и креативных методов подачи её конкретному потребителю.Современная рекламная деятельность предполагает креативный подход к деятельности с подбором индивидуальных решений и созданием концепций по генерированию творческих идей, интересных для потребителя. Главной задачей креативного менеджера является создание рекламы, которая повышает известность торговой марки и увеличивает целевую аудиторию.
Реклама как мифологизированная коммуникация строится на отмене «повседнева» и внедрении «небудничного» в жизнь. Для того, чтобы создать этот «отрыв» реклама использует знаки, имеющие смысл — отмены «повседнева»: особую рекламную природность, перенос в другую реальность, элементы шизофренического дискурса, как проявление свободы личности, создание атмосферы праздника и, конечно, использование эротических образов — как сильных знаков отмены повседневно-упорядоченной жизни. Это делается для того, чтобы создавать в рекламе «тексты-удовольствия», по выражению Р. Барта, вызывающие эйфорию.
Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут быть использованы при разработке и редактировании рекламных текстов с целью создания вербального образа товара, вызывающего необходимый эмоциональный отклик в сознании потребителя.
Цель работы заключается в изучении теоретических и практических основ использования метафоры в слогане. К задачам можно отнести изучение феномена метафоры как такового, поиск и упорядочение собранного по данной теме материала, а также поиск наиболее оптимальных классификаций метафоры, в том числе и используемой в рекламе. Также необходимо понять, какая рекламная метафора оптимальна для каждого конкретного случая.
Использование образов в современной рекламе
Первые примеры рекламы прослеживаются в египетских иероглифических текстах и надписях. В переводе с латинского термин «реклама» означает «громко кричать, провозглашать, откликаться». При помощи рекламы, представленной в сжатой, художественной и эмоциональной форме, доносится информация о товарах либо услугах до нас — потенциальных потребителей.
Список источников информации
1.А. Дейан «Реклама», СПб.:
- Издательский дом «Нева», 2004, 128 с.
2.Е.Ромат, «Реклама», учебник для ВУЗов, СПб: «Питер», 2008 г., 512 с.
3.Е.П. Прохорова «Введение в теорию журналистики», учебник, М.: МГУ, 2005 г., 368 с.
4.Л.Н. Федотова, «Анализ содержания – социологический метод изучения средств массовой коммуникации», М.: Научный мир, 2001 г., 214 с.
5.Свободная Internet-энциклопедия «Википедия», интернет-ресурс http://ru.wikipedia.org/wiki/FMCG
6.Современный экономический словарь, интернет-ресурс http://slovari.yandex.ru/~книги/Экономический%20словарь/Реклама%20наружная/
7.Я.Н. Засурский, «Телеэфир: История и современность», М.: Аспект-Пресс, 2005 г., 329 с. список литературы
