Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение…………………………………………………………………… 3
Глава I. Теоретические основы исследования……………………………5
1. Понятие слогана в рекламе…………………………………………… 5
2. Понятие образности…………………………………………………… 6
3. Средства создания образности в рекламе: общая характеристика….7
4. Метафора как одно из основных средств создания образности…… 11
4.1. Понятие метафоры и ее характеристика…………………………… 11
4.2. Функции метафоры…………………………………………………..13
4.3. Метафора в слогане…………………………………………………..15
5. Краткие выводы к главе………………………………………………..18
Глава II. Практическая часть исследования…………………………….19
1. Анализ рекламных слоганов на основе классификации используемых в рекламе метафор…………………………………… 19
2. Краткие выводы к главе……………………………………………… 24
Заключение………………………………………………………………..25
Список литературы……………………………………………………….26
Выдержка из текста
Метафора представляет собой феномен, предрасполагающий к его изучению. Многие писатели, журналисты, литературные критики – люди, работающие со словом, – имеют собственное мнение о сущности метафоры.
Интересен тот факт, что первым метафору изучил еще Аристотель.
Метафора активно используется в быту. Помимо этого, она проникла во многие науки: философию, логику, психологию, психоанализ, герменевтику, литературоведение, литературную критику, семиотику, риторику, лингвистику. В последнее время стали также изучать метафору в языке рекламы. Метафора не допустима только в деловом дискурсе и в тех случаях, когда необходима конкретная информация.
Данная работа посвящена феномену метафоры как таковому и в большей степени метафоре как одному из средств создания образности в рекламном слогане. Следовательно, объектом исследования является метафора, а предметом – средства создания образности в рекламе.
Цель работы заключается в изучении теоретических и практических основ использования метафоры в слогане. К задачам можно отнести изучение феномена метафоры как такового, поиск и упорядочение собранного по данной теме материала, а также поиск наиболее оптимальных классификаций метафоры, в том числе и используемой в рекламе. Также необходимо понять, какая рекламная метафора оптимальна для каждого конкретного случая.
Данное исследование актуально, поскольку метафора является одним из наиболее часто используемых средств создания образности в рекламе. К тому же, данный троп, как было выяснено в результате многих его исследований, преподносит сведения таким образом, что их можно без особых усилий понять и запомнить. Слоган же, как известно, должен быть запоминающимся. Исследование вряд ли ново, т.к. метафора в рекламе побуждает многих исследователей к ее изучению. По данной теме можно найти довольно большой объем материала, в большей или меньшей степени качественного.
Можно предположить, что анализ конкретных слоганов вряд ли даст четкое руководство к действиям копирайтера. Однако он может быть предостережен от использования стертых, банальных, неподходящих для выгодного представления объекта рекламы метафор.
Работа состоит из введения, двух глав и заключения. В первой главе рассматриваются теоретические основы исследования, вторая глава включает практическую часть исследования.
Список использованной литературы
Елина Е.А. Семиотика рекламы: учебное пособие – М.: Изд-во «Дашков и Ко», 2008 – 136 с.
Иванова К.А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов: учебное пособие – СПБ.: Изд-во «ПИТЕР», 2006 – 160с.
Караулов Ю.Н. Русский язык. Энциклопедия – М., 1997 – 721 с.
Курганова Е. Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте: учебное пособие — Воронеж, 2004. 121 с.
Рахманова Л.И., Суздальцева В.Н. Современный русский язык. Лексика. Фразеология. Морфология: учебное пособие — М.: Изд-во МГУ, Издательство «ЧеРо», 1997. – 480 с.
Слободянюк Э.П. Настольная книга копирайтера – М.: Вершина, 2008. — 256 с.
Теория метафоры – М.: Изд-во «Прогресс», 1990 — 499 с.
Тулупов В.В. Теория и практика рекламы: учебник — СПб.: Изд-во Михайлова В. A., 2006. — 528 c.
Харченко В.К. Функции метафоры: учебное пособие — Воронеж: Изд-во ВГУ, 1991, — 88 с.
Ценев В. Психология рекламы (реклама, НЛП, 25-й кадр) — М., 2003. 95 с.
Электронные ресурсы
Александр Круглов: мысли, афоризмы, определения, эссе – URL: http://alkruglov.narod.ru/ (дата обращения 7.04.2012)
Искусство метафоры. Мнения о метафоре: Аристотель — URL: http://metaphor.narod.ru/ (дата обращения 7.04.2012)
Ортега-и-Гассет Х. Две главные метафоры. Библиотека lib.ru – URL: http://lib.ru/ (дата обращения 7.04.2012)
Розенталь Д. Э. и др. Словарь лингвистических терминов. Библиотека Гумер – URL: http://www.gumer.info/ (дата обращения 7.04.2012)
Словарь синонимов – URL: http://slovaronline.com/ (дата обращения 7.04.2012)
Толковый словарь иностранных слов – URL: http://slovaronline.com/ (дата обращения 7.04.2012)
Эко У. Инновация и повторение. Между эстетикой модерна и постмодерна. Библиотека Гумер – URL: http://www.gumer.info/ (дата обращения 7.04.2012)
Энциклопедический словарь PR и рекламы – URL: http://slovaronline.com/ (дата обращения 7.04.2012)
