Содержание
Введение 2
Глава 1.История развития рекламы в России 5
1.1. Развитие рекламы VI-XV вв. 5
1.2.Развитие рекламы XVI- XVIII вв. 9
1.3. Современное состояние (эпоха возрождения рекламы) 16
Глава 2 История зарубежной рекламы 35
2.1. История зарубежной рекламы в XIII-XIV 35
2.2. Становление и развитие рекламы в XX и XXI веке 47
Заключение 53
Список литературы 55
Приложение 58
Выдержка из текста
Понятие истории развития рекламы является не столько актуальной, сколько интересной и познавательной темой. Ведь реклама приобрела всеохватывающий аспект, и понимание ее истоков, первопричин приводит к более глубокому раскрытию и осознанию самой рекламы как процесса. Объектом исследования является реклама и этапы ее развития. Почему-то считается, что реклама – это изобретение современной цивилизации. Наверное потому, что рекламная продукция в виде флаеров, листовок, буклетов в почтовых ящиках, видео- роликов по телевизору, плакатов и щитов на улицах городов хлынула после развала СССР и заполонила собой все. Однако реклама существовала еще задолго до становления христианства и изобретения печатного станка. Во время археологических раскопок неоднократно были найдены таблички с изображением рекламируемых товаров – сноп пшеницы или жернов у булочников, банки для кровопусканий у аптекарей, клетки для пернатых у птицеловов и другие товары широкого потребления. Кроме рекламы изобразительной существовала еще и звуковая. Собственно, слово "рек- лама" произошло от латинского "reclamer" – выкрикивать. Торговцы и глашатаи ходили по улицам и громко оповещали население о предлагаемых товарах, услугах или предстоящих событиях. С изобретением печатного станка реклама вышла на новый уровень и стала появляться в виде листовок и плакатов. В странах Европы повсеместно стали открываться типографии, а пер- вое упоминание рекламной листовки относят к 1472 году, которую вывесили на дверях церкви в Лондоне, оповещая о продаже молитвенника. В ХVII веке в лондонских газетах впервые стали появляться рекламные объявления, оформленные сначала текстом и рисунками, а позже – фотографиями, придающими рекламе более правдивый и достоверный характер. Со временем реклама совершенствовалась, приобретая новые формы и новое оформление, постепенно превращаясь в самостоятельный вид бизнеса.
Сегодня реклама играет все более заметную роль в системе коммуникативных средств и технологий, а ее функции выходят за рамки первоначальной цели: информирования о товарах и услугах, ради которой реклама появилась на свет.
К настоящему времени становится все очевиднее, что реклама в ее многочисленных проявлениях достигла зрелости и образовала автономную сферу человеческой деятельности со своими собственными эстетическими, нравственными и экономическими принципами и нормами. Реклама возникла вместе с коммуникацией. Безусловно, главными функциями были и остаются экономическая и маркетинговая: продвижение товара и извлечение прибыли. Однако реклама не смогла бы выполнить эти функции, если бы не была сообщением и не относилась бы к сфере коммуникации. Реклама стала обретать популярность уже в индустриальном обществе, но при этом считалась принадлежностью лишь сферы коммерции.
В современном информационном обществе реклама выдвигается в число самых активных имиджмейкеров не только товарного, но и всего остального мира. Экскурс в историю рекламы позволяет понять причины ее столь древней исторической укорененности в человеческой культуре, рассмотреть культурные метаморфозы рекламной деятельности в процессе эволюции и осознать ее роль в современной культуре. Ведь помимо своего прямого назначения реклама оказывала и продолжает оказывать всестороннее воздействие на повседневную жизнь людей.
В связи с этим целью нашего исследования является изучение становления и развития основных этапов рекламы в контексте мировых экономических процессов.
Объект исследования: развитие основных этапов рекламы.
Предмет исследования: становление рекламы в контексте мировых экономических процессов.
Задачи исследования:
1. Изучить развитие рекламы VI- XVIII вв.
2. Рассмотреть современное состояние.
3. Изучить история зарубежной рекламы .
Методы исследования: теоретический анализ литературы по теме исследования.
Список использованной литературы
1. Аронов А.А. Досуговая культура в городах Курской губернии второй половины XIX — начала XX вв. Курск, 2012.
2. Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика: Пер. с фр./Сост., общ. ред. и вступ. ст. Г. К. Косикова. — М.: Издательская группа «Прогресс», «Универс», 1989. — 616 с.
3. Барт Р. Мифологии. / Пер. с фр., вступ. ст. и коммент. С. Н. Зенкина. — М.: Изд-во им. Сабашниковых, 1996. — 312 с.
4. Барт Р. Система моды. Статьи по семиотике культуры. — Пер. с фр., вступ ст. и сост. С. Н. Зенкина. — М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2003. — 512 с.
5. Бове К., Аренс У. Современная реклама. / Пер. с англ. – М.: Довгань, 1995. – 704 с.
6. Богачева Н.М. Реклама, её возникновение и некоторые сведения из истории развития. М., 1969.
7. Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака. – М.: Академический проект, 2007. – 336 с.
8. Бодрийяр Ж. Общество потребления. – М.: Республика, Культурная Революция, 2006. – 272 с.
9. Дейян А. Реклама. — М.: Прогресс-Универс, 1993. — 176 с.
10. Дмитриева Л.Н. Основы рекламы. М.: Юнити-Дана, 2012г.// www.biblioclub.ru
11. Елецких В., Анчуков И. Краткая история Воронежской рекламы. Воронеж, 2005.
12. Кафтанджиев Х. Герои и красавицы в рекламе. – СПб.: Питер, 2008. – 224 с.
13. Кафтанджиев Х. Образ женщины в рекламе. – М.: РИП-Холдинг, 2007. – 232 с.
14. Кафтанджиев Х. Секс и насилие в рекламе. – СПб.: Питер, 2008. – 496 с.
15. Киселев А.П. История оформления русской газеты (1702-1917 гг.). М., 1990.
16. Коротеева Л.М. Туристская привлекательность Курского края в рекламных объявлениях губернских периодических изданий конца XIX — начала ХХ вв. // Актуальные проблемы развития туристической инфраструктуры Курского края: материалы II региональной научной конференции. Курск, 2014. С. 7882.
17. Коротеева Л.М., Коротеева Н.Н. Газетные объявления как ретранслятор повседневной жизни провинциального города на рубеже XIX — начала ХХ века (на примере Курской губернии) // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: История и право. 2015. № 2 (15). С. 114-122.
18. Косихина И.Г. Общественно-культурные организации Курской губернии в 60-е гг. XIX в. — февраль 1917 г. Курск, 1998.
19. Лейн У., Расселл Д. Реклама. / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2004. — 537 с.
20. МакЛюэн М. Галактика Гутенберга Становление человека печатающего.– М.: Акад. Проект, 2005 – 496 с.
21. МакЛюэн М. Понимание медиа. – М.: Кучково Поле, 2007. – 464 с.
22. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь: Создание бренда с помощью архетипов / Пер. с англ.– СПб.: Питер, 2005. – 336 с.
23. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. Учебник. Гриф Министерства образования и науки РФ. – М.: Дашков и К, 2011
24. Плаксин И. Курские зазывалы // Былое. 1994. № 12. С. 5.
25. Рассел Д., Лейн У. Рекламные процедуры Клеппнера. / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2003. – 928 с.
26. Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов. 7 изд. Учебное пособие. Рекомендовано УМО – СПб.: Питер Принт, 2008
27. Савельева О. Социология рекламного взаимодействия. – М.: РИП-Холдинг, 2006. – 284 с.
28. Савельева О.О. Живая история российской рекламы.- М.: Гелапринт, 2004
29. Семиотика: Антология. / Сост. Ю. С. Степанов. Изд. 2-е, испр. и доп. — М.: Академический проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2001. — 702 с.
30. Сивулка Д. Мыло, секс и сигареты: история американской рекламы. – СПб.: Питер, 2002. – 276 с.
31. Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации. Учебное пособие. — М.: Изд-во Михайлова В. А., 2002. — 464 с.
32. Тангейт М. Всемирная история рекламы. — М.: Альпина Бгунес Букс, 2008
33. Томбу Д. В. Социология рекламной деятельности. – М.: Инфра-М, 2009. – 240 с.
34. Ученова В.В. История рекламы. Санкт-Петербург: Питер, 2002.
35. Учѐнова В.В. История рекламы. Учебник для вузов. Рекомендо- вано УМО. – М: ЮНИТИ-ДАНА, 2008
36. Ученова В.В. Реклама и массовая культура: Служанка или госпожа? Учебное пособие – М.: Юнити-Дана, 2012// www.biblioclub.ru
37. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. М., 1999.
38. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: Детство и отрочество. М., 1994.
39. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2003. — 800 с.
40. Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2003. – 400 с.
41. Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности. – М.: Оникс, Харвест, 2008.- 560 с..
42. Шишова Н.В. «Курс лекций по истории рекламы». Презентации – Ростов-н/Д, 2013//de.dstu.edu.ru