Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1.Теоретические и исторические аспекты развития рекламы 4
1.1 Что такое реклама 4
1.2 Краткий обзор исторических этапов 9
1.3 Современное состояние рекламы в международном контексте и в России 27
2.Реализация концепции нейромаркетинга 34
2.1 Нейромаркетинг 34
2.2 Перспективы внедрения нейромаркетинга в мире и в России 41
Заключение 45
Список литературы 47
Выдержка из текста
Актуальность темы исследования обусловлена местом рекламы в современной организации в продвижения товаров и услуг. Донесение информации о товарах и услугах до потенциальных потребителей является одним из факторов успешной реализации и, следовательно, повышения экономической эффективности предприятия. В настоящее время в связи с нарастанием мобильности экономики, ужесточением конкуренции, повышением плотности информационной среды значение рекламы резко повысилось.
Рост роли рекламы, усложнение и удорожание рекламной деятельности сопровождается стремлением рекламодателей оптимизировать расходы на нее. Настоятельной необходимостью является представление рекламодателям алгоритма расчета экономической эффективности рекламы, результатов воздействия рекламы на потребителей и динамику продаж. Рекламная стратегия должна быть тщательно просчитана и обоснована. Обоснованной рекламной стратегии не может быть реализована без применения современых инструментов изучения потребителей, одной из эффективных из них является нейромаркетинг.
Объект исследования – нейромаркетинг.
Предмет исследования- перспективность применения нейромаркетинга.
Цель работы- изучение перспективности применения нейромаркетинга в России. Задачи работы:
- изучить понятие рекламы;
- дать историческую справку развития рекламы;
- рассмотреть тенденции развития рынка рекламы;
- охарактеризовать концепцию нейромаркетинга, ее применимость, проблемы и перспективы.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38- (ред. от 08.03.2015) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015)// Консультант Плюс /http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
Книги и учебники
2. Блюм М. А. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности [Текст]: учебное пособие / М. А. Блюм, Н. В. Молоткова. -Тамбов: Изд-во ФГБОУ ВПО "ТГТУ", 2013., С.38
3. Бобылева М. П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности / М. П. Бобылева. — М. : Управление персоналом, 2013.
4. Варакута С. А. Связи с общественностью. – М. : ИНФРА-М, 2012. – с. 25
5. История рекламы и средств массовой информации: курс лекций [Текст]: учебно-методический комплекс / М.А. Николаева; ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». – Екатеринбург, 2012., С.19
6. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок./Ф. Котлер, Пер с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2012
7. Невзорова Н.В. и коллектив авторов Маркетинг\ Глава
5. Коммуникации в маркетинге стр.
48. Тамбов, Издательство ТГТУ -2013, С.48
8. Методы стимулирования продаж в торговле: Учебник / С.Б. Алексина, Г.Г. Иванов, В.К. Крышталев, Т.В. Панкина. — (Высшее образование).
М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2013, С.47
9. Параскевова В.С. Нейромаркетинг как современная концепция управления потребительским поведением. Дисс.канд.экюнаук.Москва,2016.
10. Рыжикова Т.Н. Аналитический маркетинг: Учебное пособие. / М.: ИНФРА-М, 2014
11. Связи с общественностью: теория, практика, коммуникационные стратегии / под ред. В. М. Горохова, Т. Э. Гринберг. – М., 2011, С.34
12. Сендидж, Ч. Реклама. Теория и практика / Ч. Сендидж; под ред. и предисл. А.А. Романова; пер. с англ. И.М. Величко. – М.: Сирин, 2011
13. Связи с общественностью: теория, практика, коммуникационные стратегии / под ред. В. М. Горохова, Т. Э. Гринберг. – М., 2011, С.34
14. Туманян А.С. Рекламный менеджмент. / М.: Издательство Пресс, 2012, 193 с.
15. Управление общественными отношениями / под ред. В. С. Комаровского. – М., 2013
Периодические издания:
16. Артюшина Е.В. Управления международными маркетинговыми коммуникациями / Вестник НГАСУ. 2013.- № 1. — С.15-17
17. Бурдовская, Е.Ю. Исторические трансформации рекламы в контексте дифференциации системы массовых коммуникаций / Е.Ю. Бурдовская, О.В. Шлыкова // Вестник Московского государственного 18 университета культуры и искусств. — 2012. — № 3. -С. 69
18. Бобылева М. П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности / М. П. Бобылева. — М. : Управление персоналом, 2013. – С.16
19. Лыдин Н. Н. История и особености авторекламы в США. Первая реклама автомобилей // МНИЖ. 2014. № 10-1 (29) С.62-64.
20. Добрикова Т. С. Роль рекламы в современном обществе/ Т. С. Добрикова, А. М. Ковалева // Молодой ученый. — 2012. — № 12. — С. 201-204
21. Кашапова А.Р. Системный подход к анализу результативности брендинга в организации // Вестник ИНЖЭКОНа. Сер. Экономика. 2012. Вып. 3 (54).
С. 280-290.
22. Маркова В.Д. Маркетинг инноваций // Проблемы современной экономики. – 2009. — № 4 (32).
– с.276-277
23. Полякова О.В. Рекламные технологии как инструментарий маркетинга продвижения / О.В. Полякова // Известия ТулГУ. Экономические и юридические науки. — Вып. 1. — Ч. I. -Тула: Изд-во ТулГУ, 2012.
24. Полякова О.В. Концепции маркетинговых коммуникаций / О.В.Полякова // Маркетинг. — 2011. — № 5 (120).
, С.37-39
25. Сальников А. Вероятностная модель замечаемости наружной рекламы и ее эмпирическая проверка // Реклама. Теория и практика. – 2013. — № 6. – С.31-36
26. Сафарова М. Б. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций / М. Б. Сафарова // Экономика, управление, финансы: материалы IV междунар. Конф.
27. Шальман Т.М. Телевизионная реклама: от истории к современности // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2015. № 10-2 С.154
Интернет-ресурсы
28. Нейромаркетинг как инновационный инструмент изучения спроса- http://eir.pstu.edu/bitstream/handle/123456789/6146/%D1%81.%20245.pdf ?sequence=1
29. http://npsyj.ru/pdf/npj_no 07_2012/npj_no 07_2012_139-142.Pdf
30. Маркетинг инноваций как инструмент успешного бизнеса — http://vestnik.osu.ru/2012_13/30.pdf
31. http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id 7077
32. История рекламы. [Электронный ресурс].
// URL: http://fb.ru/article/2932/ istoriya-reklamyi-v-rossii
33. Шишова Н.В. «Курс лекций по истории рекламы». Презентации – Ростов-н/Д, 2013//de.dstu.edu.ru
