Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………… 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОЯВЛЕНИЯ СТЕРЕОТИПОВ В РЕКЛАМЕ……………………………………………
5
1.1 Понятие, черты и функции стереотипов……………………………… 5
1.2. Этнические стереотипы в современной рекламе……………………. 8
1.3 Образ Китая в представлении россиян………………………………… 10
ГЛАВА II. ВЫЯВЛЕНИЕ И АНАЛИЗ СТЕРЕОТИПОВ О КИТАЙСКОЙ РЕКЛАМЕ В ПРЕДСТАВЛЕНИИ РОССИЯН…………..
14
2.1 Специфика современной китайской рекламы………………………… 14
2.2 Стереотипы о китайской рекламе в представлении ………………… 23
2.3 Анализ рекламных сообщений в китайской рекламе ..……………… 26
2.4 Особенности видео-рекламы в Китае ………………………………………….. 29
Заключение…………………………………………………………………… 36
Список использованных источников и литературы……………………….39
Приложения……………………………………………………………………42
Выдержка из текста
Актуальность темы исследования – стереотипное представление о китайской рекламе в России – обусловлена тем воздействием, которое осуществляет реклама в сознании человека, а также активным влиянием сложившихся стереотипов на представление работы зарубежных PR-кампаний и фактора менталитета на формирование и функционирование видов рекламы в современных условиях.
Просмотр китайских видеороликов показывает, что они, в основном, представляют рекламу в юмористическом ключе. Такой узкий выбор обусловлен ориентированностью сетей на желания потребителей, поисковые системы выдает часто запрашиваемые ссылки. Комментарии, которые оставляют российские пользователи интернета после просмотра китайских рекламных видеороликов, свидетельствует о том, что представление о самой рекламе вызывает у них, преимущественно, чувство сарказма, усмешку, может, даже легкое презрение: «смешная китайская реклама», «глупая китайская реклама», «китайская реклама не перестает нас удивлять» и т.д.
В связи с этим у россиян складывается стереотипное представление о китайской рекламе, что вся она нелепая, смешная, глупая. Стереотипы о китайской рекламе проецируются на сознание представителей российского интернет-сообщества. Таким образом складывается ложное представление о работе китайских рекламных агентств и менталитете жителей КНР, ошибочное восприятие ценностей национальной культуры народа.
Необходимость изучения особенностей рынка китайской рекламы вызвана их ложным, стереотипным позиционированием некоторых её образцов в современной России.
В настоящем исследовании реклама рассматривается не только с точки зрения ее коммерческой составляющей, ставящей задачи по реализации товаров и услуг, но и как социокультурное явление, влияющее на формирование моделей мышления, общения и поведения смотрящей аудитории (общества) через апелляцию к китайской ментальности. Социокультурное назначение рекламных текстов является не только итогом процессов развития китайской цивилизации с непрерывными культурно-историческими циклами, составляющими единый цивилизационный пласт культуры, использующий современное средство массовой коммуникации как один из инструментов трансляции культуры, но и основывается на законодательных актах.
Стереотипы оказывают влияние на восприятие рекламных сообщений и используются при создании рекламных текстов. Современная реклама дает богатый материал для изучения этнических стереотипов, однако исследований, посвященных изучению стереотипных представлений о китайской рекламе в современной России, проведено недостаточно, в связи с чем данное исследование имеет важное значение.
Список использованной литературы
30. Савельева О.О., Гао Цзюань. Реклама в Китае: создатели и потребители. Влияние традиций и норм китайской культуры на рекламу в стране. – М.: Издательский дом ВШЭ. – 2012. — № 2. С. 63-76.
31. Смирнова Е.Н. Восприятие рекламы и отношение к ней молодёжи // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. – 2008. – № 54. – С. 421-425.
32. Стефаненко Т. Г. Этнопсихология: учебник. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 368 с.
33. Сысоева С. В. Использование цвета в рекламе // Сибирский торгово-экономический журнал. – 2011. – №. 12.
34. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл. Реклама. Теория и практика. / пер. с англ. – М.: Прогресс, 2013. – 211 с.
35. Теория и практика рекламной деятельности. Информационно-справочный портал. // Сайт «Индустрия рекламы». – Режим доступа: http://adindustry.ru/doc/1132
36. Тер-Минасова С. Г. Язык и межкультурная коммуникация: учеб. пособие. – М.: Слово, 2000. – 624 с.
37. Тимофеев О.А. Язык средств массовой информации КНР, Тайваня и Гонконга: Учеб. кит. яз. с видеоприлож. – М.: Муравей, 2003. – 398 с.
38. Тулупов В. Реклама: теория и практика. – Воронеж: издательство Воронежского университета, 2011. – 400 с.
39. Ульянова М.Ю. Эффективные универсальные механизмы структурообразования рекламных текстов (на примере анализа китайской рекламы за 2005-2008 гг.) // 2013. – №. 4.
40. Халатян А. Г. Национально-культурные компоненты в языке современной рекламы: дисс. … к. филол. н. – М., 2008. – 129 с.
41. Цзюань Гао. Китайская реклама: опора на традиционное потребительское поведение. // Реклама. Теория и практика. – 2012. – 309 с.
42. Чабанюк Т.А. Теория и практика рекламы: учебное пособие. –Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», – 62 с.
43. Шабалина О. И. Моделирование эмоционального поведения персонажей в китайской, российской и казахской рекламе //Практический маркетинг. – 2012. – №. 3. – С. 181.
44. Шабалина О. И. Символика guanxi в китайской рекламе // Реклама. Теория и практика. – 2011. – Т. 6. – С. 334-352.
45. Шалимова Л. А. Коммуникационно-креативные стратегии цвета в рекламе // Мир науки, культуры, образования. – 2014. – № 21. – С. 207-211.
46. Шепилова Г., Шепилов К. Основы рекламы. – М.: Юрайт, 2013. – 528 с.
47. Шестакова О.В., Макаловская К.Г. Этнические стереотипы в современной рекламе. / Филологические науки. Вопросы теории и практики. – Тамбов: Грамота, 2015. – № 9. Ч. 1. – С. 207-210.
48. Ши Ся. Концепт КИТАЙ в русском обыденном языковом сознании. дисс. … к. филол. н. – М., 127 с.
49. Шубина И.Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео: Творческая мастерская рекламиста. – М.: ИКЦ "МарТ", 2004. – 320 с.
50. Ягодкина М., Иванова А., Сластушинская М. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. / М. Ягодкина, А. Иванова, М. Сластушинская. – СПб: Питер, 2014. – 304 с.
