Введение 4
Глава 1. Теоретические аспекты формирования бренда 5
гостиничного предприятия 5
1.1 Понятие «бренд», его задачи, функции и структура 5
1.2 Основные этапы и средства формирования бренда 8
1.3. Понятие персонификации бренда 10
Глава 2 Практика создания и продвижения в интернете имиджа компании «БЛОК Моторс» 18
2.1.Анализ имиджа компании «БЛОК Мотрс» в интернете 18
2.2 Методы продвижения в интернете имиджа компании «БЛОК Моторс». 22
Заключение 32
Список использованной литературы 34
Содержание
Выдержка из текста
Так же бренд уменьшает заменяемость товаров, а значит, защищает организацию от атак конкурентов и укрепляет позиции относительно товаров-заменителей. Помимо этого бренд облегчает доступ фирмы к ресурсам разного рода: финансовым, информационным, человеческим и т.
Так же бренд уменьшает заменяемость товаров, а значит, защищает организацию от атак конкурентов и укрепляет позиции относительно товаров-заменителей. Помимо этого бренд облегчает доступ фирмы к ресурсам разного рода: финансовым, информационным, человеческим и т.
Технологии создания и продвижение бренда на каком-либо примере
Методологической и информационной базой для написания работы являлись труды зарубежных и российских специалистов в области брендинга, а именно: Д. Аакер, Ж. Капферер, К. Келлер, В.Перция и другие, а также статьи в различных периодических изданиях и на Интернет-сайтах.
Сфера легкой промышленности в первую очередь подвержена кризисным явлениям в силу второй и третьей степени востребованности в периоды снижения потребительской активности, когда государственные и частные материальные ресурсы концентрируются в основном в области жизнеобеспечивающих отраслей производства: энергетика, продовольствие, медицина и фармацевтика.
Технологии связей с общественностью в создании и продвижении брендов ( на примере автомобильного концерна Daimler AG)
Бренд – это знак, символ, термин, дизайн или же комбинация всех этих элементов. Они предназначены для идентификации и узнаваемости товаров и услуг предприятия или компании, а также для того, чтобы отличить их от конкурентов. Самым важным компонентом, входящим в состав бренда, является человек.
Основными проблемами формирования бренда являются необходимость значительных инвестиций на начальном этапе и отсутствие единой методики построения успешного бренда. Так, для отечественных предприятий основным барьером является нехватка средств, но, если учесть, что результат успешного брендинга способен в целом увеличить стоимость не только товара, но и самого предприятия в бессрочной перспективе, результативность брендинга становится очевидной.
Для компаний в социальной сфере в целом существует не так много возможностей для успешного позиционирования и продвижения брендов, также, как и эффективных стратегий продвижения, которые позволяют привлечь внимание аудитории в запланированном объеме и на должном уровне.Информация о бренде, ее объемы и приоритеты распространения в результате становятся основополагающей успешной стратегии продвижения при помощи event-маркетинга в связи с чем исследования в русле данной тематики на современном этапе достаточно многочисленны, в том числе на уровне исследования практик отдельных организаций, отраслей и групп специальных мероприятий. Аткина, который рассматривал вопросы продвижения брендов исходя из возможности повышения их значимости и узнаваемости в приоритетных группах покупателей, Б.
В связи с тем, что социально-ориентированные проекты в финансовом выражении порой бывают, нерезультативны и убыточны, использование маркетинговой идеологии, в данной области, оправдывается. Для успешного продвижения и внедрения социально-ориентированных проектов неотъемлемой частью работы проектировщика должно стать освоение и овладение маркетинговыми коммуникациями, возможностями их создания и развития в некоммерческой сфере.
Понятие маркетинга услуг в разное время разрабатывали такие отечественные и зарубежные специалисты как К. Лавлок, Э. В. Новаторов, А. Разумовская, В. Янченко и другие. При рассмотрении теории и практики брендинга анализировались разработки таких специалистов как Д. Аакер, Т. Гэд, А. Эллвуд, Ф. Котлер и другие. Специфика ресторанного бизнеса нашла отражение в работах М. Гарви, Б. Марвина, П. Шок, О. Назарова, Е. Горелкиной и прочих. Поскольку теоретических разработок в области брендинга баров нами обнаружено не было, в своей работе мы руководствовались теорией брендинга Т. Гэда.
Список источников информации
1. Автомобильные центры крупным планом. — Шеф-Урал, №1 (36), 2008.
2. Адлер А. Практика и теория индивидуальной психологии. — М., 1993.
3. Азбука рекламы. Том 2. http://prodesign.ru/likbez/pr/pr1.htm
4. Алдер Г. Маркетинг будущего: Диалог сознаний: Общение с потребителями в ХХI веке / Гарри Алдер. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
5. Андреева Г.М. Закономерности общения и взаимодействия. Общественные отношения и межличностные отношения. — http://mx6. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. — СПб.: Питер, 2006.
7. Анфилатов В.С. Системный анализ в управлении: Учеб. пособие / В.С. Анфилатов, А.А. Емельянов, А.А.Кукушкин; Под ред. А.А. Емельянова. — М.: Финансы и статистика, 2002.
8. Билл Н. Лояльность к бренду: психологические механизмы формирования предпочтения. — Бренд-менеджмент, №1, март 2006 г.
9. Блэк С. Паблик рилейшнз. — М.: Сирин, 2003.
10. Богданов Е., Зазыкин В. Психологические основы «Паблик рилейшнз». 2-е изд. — СПб.: Питер, 2004.
11. Болдонова И.С. Межличностное общение. — Улан-Удэ, 2000 г.
12. Голубкова Е., Мартынцева Ю. Психологическое воздействие света, цвета, формы и корпоративной символики на восприятие рекламного продукта. — Маркетинг в России и за рубежом, №4, 2005.
13. Горянина В.А. Психология общения / В.А. Горянина. — 4-е изд., стер. — М.: Издательский центр «Академия», 2007.
14. Гэд Т. 4 D Брэндинг. — СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2003.
15. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности: Пер. с англ. — М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2003.
16. Дьяконов Г.В. Концепция диалога М.М. Бахтина — основа экзистенциально-онтологической психологии. — www.hpsy.ru
17. Зиммель Г. Избранное. Том 2. Созерцание жизни — М.: Юрист, 1996.
18. Иган Д. Маркетинг взаимоотношений. / Дж.Иган; пер. с англ. [Е.Э. Лалаян]. — 2-е изд. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
19. Каган М.С., Эткинд А.М. Общение как ценность и как творчество. — http://www.voppsy.ru/issues/1988/884/884025.htm
20. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: задачи современных рынков. -http://www.marketingnews.ru/
21. Келлер К. Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание.- М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
22. Кемеров В.Е., Керимов Т.Х. Хрестоматия по социальной философии. — М.: Академический проект, 2001.
23. Колинько А. ISO 9001:2000 — наводим порядок в бизнесе. — National Business, март 2008
24. Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управление ею. //ЭКО. -2007. -№5.
25. Фомина Е.В. Повышение делового имиджа фирмы средствами брендинга. // Маркетинг в России и за рубежом. -2007. -№1
26. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха. Пер. с нем. – М. 2000
27. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя которое принесет миллионы СПб.: Издательство «Питер». 2009
28. Челенков А. «Особенности формирования имиджа услуг»// Маркетинг.- 2005.- №4 Шаповалова И. Искусство отличается.
29. Яндиев М. Бренд новая экономика. // Практический маркетинг. -2004. -№6
31. www.antenna-telesem.ru
32. www.subscribe.ru
33. www.nta-m.ru
34. www.neridran-print.ru
список литературы