Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение……………………………………………………………………………………………………………….2
Основная часть…………………………………………………………………………….5
1. Стимулирование сбыта как элемент комплекса маркетинга………………………..5
1.1. Понятие сущность и цели стимулирования сбыта……………………………… 5
1.2. Методы и средства стимулирования сбыта………………..…………………… 13
2. Стимулирование сбыта в компании «Молочная сказка»…………………………..20
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия ………………… 20
2.2. Анализ маркетинговых мероприятий по стимулированию продаж…………….25
Заключение……………………………………………………………………………… 32
Глоссарий………………………………………………………………………………..35
Список использованных источников………………………………………………… 37
Выдержка из текста
Рост внимания к проблеме управления стимулированием сбыта российских фирм определяется тем, что использование данных инструментов становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности. Опыт экономического развития западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке по существу идет борьба торговых марок за их место в сознании покупателей, в которой стимулирование сбыта занимает одно из перспективных направлений, активно вытесняя рекламу. Компании, которые не используют стимулирование сбыта, уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях.
Все это обусловливает актуальность анализа практического опыта и изучения теоретической концепции управления стимулированием сбыта в предпринимательской деятельности.
Таким образом, целью данной работы является исследование научно-методических основ организации стимулирования сбыта и практических аспектов их реализации на примере производственного предприятия «Молочная сказка».
В соответствии с поставленной целью в работе необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть цели стимулирования продаж;
2. Описать основные целевые аудитории стимулирования продаж;
3. Изучить средства и методы стимулирования сбыта;
4. Описать роль и значения стимулирования сбыта в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций компании;
5. Изучить методы стимулирования продаж в компании «Молочная сказка».
Предметом настоящего исследования являются теоретические и методические аспекты управления стимулированием сбыта. Объектом исследования выступает производственное предприятие «Молочная сказка».
В процессе исследования использовались научные труды отечественных и зарубежных специалистов по проблемам рыночной экономики, менеджмента, маркетинга и рекламы, научные отчеты и разработки рекламных и маркетинговых агентств, данные государственной статистики, а также материалы исследования потребителей. Большой вклад в разработку теории и практики управления стимулированием сбыта внесли отечественные ученые: И.Л. Акулич, О.В. Воронкова, Т.Н. Батова, С.В. Захаров, Р. Маллин, И.Ю. Шиповских, О.С. Чеснокова, Т.И. Кравченко и другие.
В процессе исследования были использованы методы системного подхода, логического и статистического анализа. Результаты исследования имеют теоретическую и практическую значимость и могут быть использованы в деятельности практикующих специалистов по маркетингу.
Список использованной литературы
Список использованный источников
1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. – М.: Норма, 2007.– 385 с.
2. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2009. – 612 с.
3. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 219с.
4. Беляев В.И. Основы маркетинга. – Барнаул: Изд. АГУ, 2004. – 664 с.
5. Бобби Дж. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение. – СПб.: Питер, 2012. – 224 с.
6. Глухов В.В. Основы маркетинга: Учебно-справочное пособие. – СПб: Специальная литература, 2005. – 327с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Инфра-М, 2010. – 738 с.
8. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – М.: Экономистъ, 2007. – 439 с.
9. Макленнон Д. Планирование брендов. – М.: Литера, 2004. – 244 с.
10. Маркова В.Д. Формирование системы маркетинга на российских предприятиях. – М.: Юнити, 2005. – 528 с.
11. Мещанинов А. Образ компании. – М.: Новости, 2013. – 280 с.
12. Моисеева Н. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. – М.: Инфра-М, 2005. – 284 с.
13. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. – М.: Банки и биржи, 2004. -327 с.
14. Пилдич Дж. Путь к покупателю. – М.: Прогресс, 2003. – 277 с.
15. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2004. – 197 с.
16. Российский рынок молочной продукции. URL: http://expert-rating.ru/marketing_research/index.php?productID=836 (дата обращения 15.10.2013)
17. Российский рынок молочной продукции: аналитический обзор. URL:
http://deloyug.ru/article/obzor-rinka-moloka-i-molochnoy-produkcii (дата обращения 20.10.2013)
18. Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 415 с.
19. Титоренко Г. Рекламные технологии в маркетинге. – М.: Юнити-Дана, 2004. – 335 с.
20. Томпсон Х. Выигрышные стратегии формирования и поддержания лояльности клиентов. – Вилямс, 2005. – 336 с.
