Содержание
Глава 2. Страховой рыночный маркетинг в России2
2.1. Страховой маркетинг. Составляющие страхового маркетинга.2
2.2. Роль страхового маркетинга в повышении эффективности страхования16
2.3. Особенности страхового бизнеса, определяющие специфику страхового маркетинга28
2.4. Развитие страхового маркетинга в России. Нынешнее состояние российского страхового маркетинга29
2.5. Прогноз развития страхового маркетинга в России38
2.6. Социально ориентированный маркетинг в российском страховании46
2.7. Маркетинг идеи страхования в России54
2.8. Маркетинговая стратегия страховщика в системе гармонизации финансово-экономических отношений в страховании.57
2.9. Организация маркетинговой службы в страховой компании.71
Выдержка из текста
Составляющие маркетинга. Страховой маркетинг имеет две основные плоскости осмысления: макроэкономическую и практическую. С одной стороны, он представляет собой явление страхового рынка, играющее на нем все возрастающую системную роль как явление, в значительной мере определяющее лицо страхования, а с другой стороны — это практический инструмент работы страховых компаний, направленный на изучение рынка и оптимизацию отношений с потребителем (страхователем). Последнее воплощение маркетинга играет все большую роль в повышении прибыльности компаний, поэтому практическая сторона страхового маркетинга представляет собой, прежде всего, набор инструментов для улучшения рыночной результативности страховщика. В связи с этим в последнее время страховой маркетинг все полнее становится одной из составляющих технологического арсенала страховщиков и иных субъектов страхового рынка — брокеров, агентов и др. Но между двумя сторонами страхового маркетинга есть и обратная связь — его системная значимость растет по мере применения в практической деятельности страховых организаций. Дело здесь в том, что количественное наращивание применения маркетинга в деятельности страховых компаний приводит к перестройке бизнеса на новые принципы клиентоориентированности и учета требований рынка. Это, в свою очередь, заставляет страховщиков изменять собственные организационные структуры и проводить переподготовку персонала.
С этим материалом также изучают
... маркетинга страховых услуг; - выявить основные тенденции и перспективы развития рынка страхования в России; - обобщить данные о направления государственного регулирования страховой деятельности в России; - исследовать систему маркетинга в компании ...
... Роль науки в развитии страхового бизнеса в России / Ю.Т.Ахвледиани // Маркетинг в страховой компании. - 2009. - № 1. - СПС КонсультантПлюс.5)Бондаренко А.А. Страховой рынок России в I квартале 2008 год/ А.А. ...
... страхованием потенциальных объектов, необходима эффективная система взаимодействия страховых компаний с клиентами страховой маркетинг. Предметом исследований в страховом маркетинге является спрос и предложение страхового рынка. Страховой рынок России ...
СодержаниеВведение………………………………………………………………31.Служба маркетинга страховой компании и ее функции………...42.Процесс подготовки и заключения страхового соглашения, с характеристикой его этапов…………………………………………83.Действия страхователя и страховщика при ...
... «Банковское страхование», № 3, 2010 г. С.21.; 4. Донецкова, О.Ю. Взаимодействие банков и страховых компаний в России[Текст]/ О.Ю. Донецкова //«Сборник материалов международной научно – практической конференции», ...
... направлений и функций маркетинга является общим в деятельности различных страховщиков. К ним относятся: ориентация страховой компании на конъюнктуру рынка, максимальное приспособление разрабатываемых условий страхования к отдельным ...
Детальный план для курсовой по маркетингу страховых услуг. В статье: структура, актуальные KPI, тренды рынка и готовые идеи для практической части.
... И.М. Современное состояние рынка страховых услуг. В сборнике: Социальная роль системы страхования в условиях рыночной экономики России: Сборник трудов XV Международной научно-практической конференции. Гафуров ...
Подробный анализ системы страховых фондов в России. Узнайте, какие виды фондов существуют, как они формируются, на каких принципах основано обязательное социальное страхование и какова его современная законодательная база.
... ставки, прибыль страховой компании – 8,8% от единовременной брутто-ставки.Выдержка из текстаВ основе классификации страхования, по ... и фактическую прибыль страховщика по данным таблицы 6.Таблица 6. Показатели развития страхования жизни№п/пНаименование ...
