Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Введение
Глава
1. Стартовое маркетинговое исследование
1.1 Положение на рынке
1.2 Коммуникационные стратегии
1.2.1 Позиционирование компании
1.2.2 Анализ международного бренда компании
1.2.3 Фирменный стиль компании
1.2.4 Анализ внутренней корпоративной среды компании
Глава
2. Анализ рекламных стратегий конкурентов
2.1 Анализ рекламного образа для более качественной отстройки
2.2.Анализ каналов трансляции рекламных конкурентов
Глава 3. PR проект «Праздник для каждого»
3.1 Анализ целевой аудитории и контактных групп
3.2 Характеристика PR-проекта
3.3 Формирование идеи проекта
3.4 Разработка стратегии проекта
3.5. Тактическое планирование
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Стратегический PR: старатегия для ЛУКОЙЛа
Сфера паблик рилейшнз как умение решать коммуникативные проблемы сопровождает человечество везде, всюду и во все времена. Интуитивно, все люди являются специалистами в области налаживания хороших отношений. Осталось положить эту интуицию на платформу теории и практики, перейти от случайного к системному подходу. Паблик рилейшенз вырастает из решения негативных ситуаций, возникающих перед производством или лидером. И здесь неприемлемо правило "kill the messenger"
- убивание того, кто принес дурную весть. Это информация, с которой следует работать, а не прятаться от нее.
Теоретическая значимость дипломного исследования состоит в том, что, обогащая и углубляя научные представления об особенностях связей с общественностью в деятельности ВУЗов Италии, сформировано представление о формах продвижения их услуг.
Теоретическую базу исследования составляет ряд работ, представленных следующими исследователями по характеристики связи с общественностью, как комплекса мероприятий по продвижению товаров и услуг: Алешина И.В., Чумиков А.Н.. Особое место в изучении вопросов PR-деятельности, занимают работы Алешиной И.В. «Паблик рилейшнз для менеджеров». Также основой для бакалаврской работы стали статьи и публикации по характеристике бренда, как такового и бренда в fashion-индустрии. К данным исследованиям можно отнести работы таких авторов, как Домнин В.Н., Старов С.А., Черняховский В., Шевченко Д.. Их научные статьи о характеристики и значении бренда, а также реализации его в индустрии моды стали основой для теоретической части работы и стали базой для практического исследования бренда «Nastasia Kirichenko». Однако в данных научных статьях и публикациях рассматриваются только крупные мировые бренда, описывается их опыт продвижения, что позволяет нам говорить о неполной изученности вопроса продвижения дизайнерского бренда.
Разработка PR компании для учереждения социально-культурной сферы(на примере Арт-центра «Пушкинская 10»)
Практическая ценность исследования видится в том, что его материалы и выводы можно использовать в изучении курсов изучения PR и PR современно, для самостоятельного рассмотрения специфики развития PR и PR.
Стратегия разработки и реализации PR-компании для туристической фирмы «ИНТРЕЙН-ТУР»
PR-проект для компании RINO
Основная цель ведения деятельности PR коммерческой организацией-это создание внешней и внутренней социально-политико-психологической среды, благоприятной для успеха организации, обеспечение необходимого поведения этой среды в отношении фирмы.Таким образом, актуальность работы определяется необходимостью формирования бюджета PR –кампании с помощью актуальных методов для получения наибольшей эффективности в достижении целей.Цель исследования — разработка бюджета PR-проекта для федеральной сети магазинов электроники на примере компании «М-Гаджет».
Киноиндустрия является одним из развитых и привлекательных направлений для PR, сочетающих в себе культурные и экономические аспекты. В связи с этим производство и PR-продвижение художественных фильмов в современной киноиндустрии является одним из проблемных аспектов изучения и рассмотрения в научно – исследовательской сфере.Целью работы было поставлено определить ключевые этапы PR-кампании для продвижения кинофильмов в российском и зарубежном опыте, предложить способы, повышающие эффективность PR-кампаний.
В данной дипломной работе нами были использованы методические, научные и учебные работы, как отечественных, так и зарубежных авторов, в области PR как Абельмас, Н.В. Азаровой, Л.В. Бондарь О.П., Бровко С.Л., Блэк, С., Котлер и другие авторы.
Связи с общественностью – это и есть искусство строить отношения доверия и симпатии между компанией-продавцом и ее окружением (покупателями, поставщиками, теми, кто предоставляет различные услуги, — торговыми посредниками, банками, средствами массовой информации и др.).
Список источников информации
1.Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект / И.В. Алешина // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. – № 1. – С. 44– 50
2.Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 1997. – 111 с
3.Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2000. – 780 с
4.Браун Л. Имидж – путь к успеху / Л. Браун. – СПб.: Питер, 2000. – 192 с.
5.Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
6.Гарутин М.В. Типовые управленческие решения в рекламном менеджменте (на примере торговых предприятий): Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / М.В. Гарутин. – М., 2000. – 20 с
7.Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д : Феникс, 2004. – 320 с.
8.Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
9.Гулин И. Определение стратегии рекламной кампании / И. Гулин // Петерб. рекламист. – 2001. – № 1– 2. – С. 16– 17.
10.Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение: Пер. с англ. / Б. Джи.– СПб.: Питер, 2000. – 221 с
11.Дейан А. Реклама : пер. с франц. / А. Дейан ; под ред. С.Г. Божук. – СПб. : Нева, 2004. – 128 с.
12.Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Г. Еловенко, Л.Ю. Коврова, А.Б. Титов; СПбГУЭФ. – СПб., 2001. – 112 с
13.Захарова А.Н. Психология рекламы : конспект лекций / А.Н. Захарова. – Чебоксары : Чуваш. ун-т, 2003. – 44 с.
14.Исследование отраслевого рынка (отрасль печати) / Марголин Евгений Маркович. — Курган : Зауралье, 2000. – С.14-22
15.Калиновская Н.А. Организация рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие / Н.А. Калиновская, С.Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар. ин-т экономики и менеджмента. – Хабаровск, 1999. – 39 с
16.http://www.russianewswire.ru- Лукойл лидирует в рейтинге корпоративной ответственности
17.www.lukoil.ru/ -официальный сайт компании «Лукойл»
список литературы
