Содержание
Содержание
Введение 3
1. Описание компании «Starbucks» – мирового лидера кофейного бизнеса 4
2. Понятийный фундамент стратегического корпоративного управления 5
3.Анализ рыночной среды (макро и микро окружения) 6
4. Анализ внутренней среды 9
5.Конкурентная стратегия 12
6.Возможность интеграции или диверсификации 13
Заключение 14
Список использованной литературы 15
Выдержка из текста
Введение
Современным инструментом управления развитием организации в условиях нарастающих изменений во внешней среде и связанной с этим неопределенностью является стратегический менеджмент, позволяющий обеспечить конкурентоспособность товаров и услуг в долгосрочной перспективе.
Особое значение стратегического менеджмента обусловлено влиянием ряда объективных факторов, таких, как ускорение изменений в макросреде, глобализация бизнеса, усиление конкурентной борьбы, развитие информационных систем, изменение роли человеческих ресурсов, появление новых возможностей ведения бизнеса, широкая доступность современных технологий, появление новых запросов и изменение позиции потребителей. В связи с этим стало очевидно, что методики и технологии, ранее используемые на предприятии престали быть эффективными, и поэтому проблема совершенствования системы стратегического менеджмента на основе использования новых технологий и механизмов в последнее время приобрела особую актуальность.
Объект исследования- компания Starbucks .
Цель работы- проведение стратегиеского анализа компании Starbucks .Для достижения цели поставлены следующие задачи:
-привести характеристику компании Starbucks ;
-проанализировать внешнюю среду;
-проанализировать внутреннюю среду и представить SWOT-анализ;
-выбрать конкурентную стратегию для компании Starbucks ;
-выявить возможность применения интеграции и диверсификации.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Ансофф, И. Стратегический менеджмент — СПб.: Питер,2009.-496 с.
2. http://farexpo.ru/horeca/news/news_detail.php?ID=25994
3. http://investor.starbucks.com/phoenix.zhtml?c=99518&p=irol-financialhighlights
4. http://www.loxcel.com/sbux-faq.html