Содержание

Содержание

Введение 3

1. Описание компании «Starbucks» – мирового лидера кофейного бизнеса 4

2. Понятийный фундамент стратегического корпоративного управления 5

3.Анализ рыночной среды (макро и микро окружения) 6

4. Анализ внутренней среды 9

5.Конкурентная стратегия 12

6.Возможность интеграции или диверсификации 13

Заключение 14

Список использованной литературы 15

Выдержка из текста

Введение

Современным инструментом управления развитием организации в условиях нарастающих изменений во внешней среде и связанной с этим неопределенностью является стратегический менеджмент, позволяющий обеспечить конкурентоспособность товаров и услуг в долгосрочной перспективе.

Особое значение стратегического менеджмента обусловлено влиянием ряда объективных факторов, таких, как ускорение изменений в макросреде, глобализация бизнеса, усиление конкурентной борьбы, развитие информационных систем, изменение роли человеческих ресурсов, появление новых возможностей ведения бизнеса, широкая доступность современных технологий, появление новых запросов и изменение позиции потребителей. В связи с этим стало очевидно, что методики и технологии, ранее используемые на предприятии престали быть эффективными, и поэтому проблема совершенствования системы стратегического менеджмента на основе использования новых технологий и механизмов в последнее время приобрела особую актуальность.

Объект исследования- компания Starbucks .

Цель работы- проведение стратегиеского анализа компании Starbucks .Для достижения цели поставлены следующие задачи:

-привести характеристику компании Starbucks ;

-проанализировать внешнюю среду;

-проанализировать внутреннюю среду и представить SWOT-анализ;

-выбрать конкурентную стратегию для компании Starbucks ;

-выявить возможность применения интеграции и диверсификации.

Список использованной литературы

Список использованной литературы

1. Ансофф, И. Стратегический менеджмент — СПб.: Питер,2009.-496 с.

2. http://farexpo.ru/horeca/news/news_detail.php?ID=25994

3. http://investor.starbucks.com/phoenix.zhtml?c=99518&p=irol-financialhighlights

4. http://www.loxcel.com/sbux-faq.html

Похожие записи