Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение …………………………………………………………………………….3
Глава
1. Стратегический маркетинг- ключ к успеху……………………………..5
1.1 Роль стратегического маркетинга………………………………………… 5
1.2 Концепции и функции стратегического маркетинга……………………. 7
1.3 Общие понятия маркетинговых стратегий и схема их разработки……..12
Глава
2. Основные подходы к планированию деятельности предприятия……16
2.1 Планирование как инструмент управления предприятием……………..16
2.2. Виды планирования деятельности предприятия…………………………19
Заключение……………………………………………………………………..23
Список литературы………………………………………………………………… 25
Выдержка из текста
В период становления и развития рыночных отношений в России резко возросла роль хозяйствующих субъектов в системе экономических взаимоотношений. Однако свобода действий в современных условиях налагает на хозяйствующий субъект жесткие требования, и прежде всего в области управления своей деятельностью, что в конечном итоге и предопределяет успех или неуспех в его работе. Становление и развитие рыночных отношений в России поставили на повестку дня проблемы использования таких важных инструментов цивилизованного рыночного хозяйства, как маркетинг, менеджмент, логистика и др. В настоящее время перед любым руководителем предприятия остро встают проблемы эффективного и грамотного управления. Как правильно разработать и реализовать общую стратегию развития предприятия? Как лучше организовать текущее и стратегическое планирование? Как повысить эффективность деятельности персонала и оценить ее результаты? С этими и многими другими вопросами приходится сталкиваться любому руководителю, и во многом от его опыта, знаний и желания осваивать новые методы управления всецело зависит успешное решение поставленных перед предприятием задач.
Вместе с тем новый этап рыночных преобразований в экономике России требует усиления внимания к проблемам разработки на предприятиях долгосрочной маркетинговой стратегии, адаптированной, с одной стороны — к ресурсным возможностям предприятия, с другой — к внешним рыночным возможностям и ограничениям. В этих условиях возникает необходимость не только использования принципов и методов маркетинга, но и преимуществ стратегического маркетинга.
Основной целью данной работы является изучение стратегического маркетинга, который позволяет даже при самом динамичном изменении маркетинговой среды понять характер и причины этих изменений, выявить тенденции их развития, осуществить моделирование развития различных рыночных ситуаций в целях выбора перспективных целей развития предприятия и определение эффективных стратегий их достижения.
В соответствии с выдвинутой целью в работе были поставлены следующие задачи:
- рассмотреть концепции и функции стратегического маркетинга и его роль в планировании деятельности предприятия;
- раскрыть основные подходы к планированию деятельности предприятия.
Список использованной литературы
1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учеб. Пособие – М.: Дело, 2011.- 224 с.
2. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: учебное пособие – М.: Инфра-М, 2010. — 285с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. Перевод с англ. В.В. Боброва; Общая редакция Е.М. Пеньковой. Издание осуществлено по заказу АОЗТ «Литера плюс»- СПб.;2011.-696 с.
4. Маркетинг: Учебник для вузов/ Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили.-3-е изд., перераб. и доп.-М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.-631 с.
5. Маркетинг: учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111- «Маркетинг»/ А.П. Панкрухин.- 5-е изд.,стер.- Москва: Омега-Л, 2011.-656 с.: ил., табл.
6. Маркетинг. Выбор лучшего решения. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д.- М.: «Экономика», 2010.-224 с.
7. Романов А.Н. "Маркетинг"
- М.: Изд. "Юнити" , 2010.-458 с.
8. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник-М.: ИНФРА-М, 2008.- 383 с.
9. Титов В.А. Маркетинг. Учебное пособие.- Ростов н/Д: «Феникс», 2011.-448 с.
10. Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: Учебник.- М.: ИНФРА-М, 2011.- 403 с. – (Учебник экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова).
11. Управление маркетингом промышленного предприятия. Кунявский М.Е., Кублин И.М., Распоров К.О. – М.: Международные отношения, 2011.- 376 с.
