Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение…………………………………………………………………………….3
1 Планирование в маркетинге ..……………………………………………………………..4
1.1 Виды планирования в маркетинге …………..………………………………………….5
1.2 Основные этапы планирования в маркетинге..…………………………………..6
1.3 Основные составляющие плана в маркетинге и их взаимосвязь…………… 7
2 Стратегия в маркетинге ………..……………………………………………… 10
2.1 Роль стратегии в маркетинге, принципы и порядок ее разработки ……….10
2.2 Основные подходы к планированию стратегии
маркетинга.…..…………………………………………………………………………………….12
2.3 Стратегический маркетинг…………………………..……………………… 13
2.4. Функции стратегического маркетинга………………………………………13
2.5. Процесс стратегического планирования…………………………………… 13
3. Концепции управления маркетинга…………………………………………..15
Заключение………………………………………………………………………. 18
Глоссарий…………………………………………………………………………..20
Список используемых источников……………………………………………… 23
Приложение………………………………………………………………………..24
Выдержка из текста
Введение
Маркетинг это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя.
Маркетинговая политика фирмы основана на двух взаимодополняющих подходах – стратегическом и операционном. Стратегический маркетинг – это систематический и постоянный анализ потребностей и требований ключевых групп потребителей, а также разработка концепций эффективных товаров или услуг, позволяющих компании обслуживать выбранные группы покупателей лучше, чем конкуренты, и тем самым обеспечивающих изготовителю устойчивое конкурентное преимущество.
В 60-х годах стратегическая мысль формировалась на управлении и объединении функциональной деятельности из расчета на системную ориентацию. В 70-х годах разработали целую систему стратегии на базе моделирования фирменного опыта ("кривой обучения"), для укрепления конкурентных позиций предприятий. Благодаря научному подходу появились такие направления, как получение эффекта от расширения масштабов производства и оптимизации товарной номенклатуры.
В 80-х годах начали формироваться два подхода для выяснения конкурентных преимуществ, чтобы добиться желаемого конечного успеха.
В ходе разработке принципов стратегии для хозяйственных областей помимо анализа отрасли, конкуренции и рынка, также необходимы обоснованные оценки ресурсов и ключевые компетенции. Только при выясненной ситуации можно определить, какой ориентации следует отдать предпочтение — рыночной или ресурсной.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. изучить понятие стратегического маркетинга и его стратегии;
2. изучить процесс стратегического планирования на предприятии.
Для решения этих задач требуется применение таких источников информации, среди которых, имеются разнообразные книги экономического содержания, сайты, журналы, в которых публикуются статьи различных экономистов.
Целью данной работы является рассмотрение стратегического маркетинга.
Для выполнения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач:
- рассмотреть понятие стратегического маркетинга и его стратегии
- рассмотреть процесс стратегического планирования на предприятии.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1 Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Маркетинг: учебник. 3-е издание. – СПб.: Питер, 2010. – 573с.
2 Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: "ДИС", 2009.
3 Котлер Ф. Основы маркетинга. М. : Изд-во «Прогресс», 2012.
4 Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского.-СПб. : Наука, 2006. — 589 с.
5 Панкрухин А. П., Маркетинг: учебное пособие для студентов. 5-е издание, стер. – М.: Омега – Л, 2007. – 656с.
6 Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – СПб. : Питер, 2008.
7 Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. – 2-е изд., перераб.и доп. – М.: Финансы и статистика, 2012. – Глава 3.
8 Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг /Пер. с англ. – М.: Сирин, 2011 – Главы: 1, 2.
9 Куденко Н.В. Стратегический маркетинг. Учебник для вузов экономических специальностей. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 123-150 стр.
10 Основы маркетинга. Серия «Учебники Феникса». Ростов н/Д: Феникс, 2012. – 480 с.
11 Романов А.Н. Маркетинг. — М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 2009. — 560 с.
