Введение
1. Сущность стратегического маркетинга.
1.1 Понятие и роль стратегического маркетинга в управлении предприятием
1.2 Взаимодействие стратегического маркетинга и стратегического менеджмента
2 Составляющие стратегического маркетинга
2.1 Концепция стратегического маркетинга
2.2 Стратегический план маркетинга. Планирование
2.3 Процесс формирования стратегии маркетинга
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Содержание и роль марĸетинга подверглись глубоĸому изучению со стороны специалистов в этой области, среди ĸоторых были, ĸаĸ теоретиĸи марĸетинга, таĸ и праĸтиĸующие марĸетологи. В результате многочисленных исследований оĸончательно оформились четыре основные точĸи зрения на эту сферу деятельности.
Таким образом, суть стратегического маркетинга заключается в опирающемся на современный инструментарий поиске решений, направленных на удовлетворение потребностей потребителей и на получение у них преимуществ по сравнению с конкурентами с помощью специальных рыночных мероприятий. Грамотное, обоснованное маркетинговое решение поможет предприятию выжить в неблагоприятной внешней среде.
В ходе разработке принципов стратегии для хозяйственных областей помимо анализа отрасли, конкуренции и рынка, также необходимы обоснованные оценки ресурсов и ключевые компетенции. Только при выясненной ситуации можно определить, какой ориентации следует отдать предпочтение — рыночной или ресурсной.
Методическая база исследования. В основу работы были положены общенаучные методы исследования, такие как анали з и синтез, индукция и дедукция, а также метод абстрагирования, который очень тесно связан с методом анализа и синтеза. Исследование основано на системном методе работы с информацией.
Методическая база исследования. В основу работы были положены общенаучные методы исследования, такие как анали з и синтез, индукция и дедукция, а также метод абстрагирования, который очень тесно связан с методом анализа и синтеза. Исследование основано на системном методе работы с информацией.
Методическая база исследования. В основу работы были положены общенаучные методы исследования, такие как анали з и синтез, индукция и дедукция, а также метод абстрагирования, который очень тесно связан с методом анализа и синтеза. Исследование основано на системном методе работы с информацией.
При написании работы использовались такие методы как анализ источников, анализ статистических показателей и др. Для решения поставленных задач произведено изучение нормативно-правовых актов законодательной и исполнительной власти, проработаны ведомственные, отраслевые, правовые и нормативные документы, инструктивные материалы, учебные материалы, отражающие сущность рассматриваемой проблемы, периодические издания и статистические материалы, выводы и заключения экспертов.
Стратегический маркетинг
Список источников информации
1.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики», Учебник 2-е изд., стер.-М.: КНОРУС, 2007.- 672 с.
2.Гавриленко Н. И., Возрастание роли стратегического маркетинга в управлении хозяйствующими субъектами // Менеджмент в России и за рубежом, 2008. № 4.
3.Гавриленко Н.И. Менеджмент: Учебное пособие / Н.И. Гавриленко. М.: Щекинская типография, 2004.
4.Значение стратегического маркетинга для предприятия// http://www.1aprint.ru/content/view/135/74/
5.Кеворков В.В. («Практикум по маркетингу», Учеб. пособие- М.: КНОРУС, 2005.- 416-с)
6.Котлер Ф. Маркетинг от А до Я.- СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003.- 224 c.
7.Котлер Ф.; Триас де Без Ф.Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей», Пер. с англ. под. ред. Т.Б.Тэор- СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004.- 192 с.
8.Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. — 623с
9.Михайлов Е. А. Стратегический менеджмент и стратегический маркетинг: проблема взаимосвязи и взаимопроникновения // Менеджмент в России и за рубежом, 2007.- №2
10.Мурахтанова Н.М. Маркетинг: Сборник практических задач и ситуаций», Учеб. пособие для студ. сред. проф. учеб. заведений, 2-е изд.- М.: Издательский центр «Академия», 2005.- 96 с
11.Мхитарян С.В. Отраслевой маркетинг»- М.: Эксмо, 2006.- 368 с.
12.Раис Ахметович Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг — один из инструментов повышения конкурентоспособности// Стандарты и качество, 2004.-№8
13.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник / Р. А. Фатхутдинов. М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. 640 с.
список литературы