Содержание
Введение
1.Паспорт компании. Техническое задание
2.Выводы
3.Внешний маркетинговый аудит
3.1Макросреда. PEST – анализ
3.2. Макросреда. Анализ рынка розничной торговли
3.3Мезосреда
3.4. Модель 5 конкурентных сил Портера
4.Внутренний маркетинговый аудит
4.1Операционные результаты
4.2Анализ стратегических вопросов
4.3Анализ маркетинг-микс (4р)
5. SWOT-анализ
6.Основополагающая стратегия
7.Маркетинг-микс изменения
8.Миссия
9.Бюджет
Заключение
Список использованных источников и литературы
Выдержка из текста
Торговля в настоящее время отражает основные противоречия и проблемы экономики страны. Сфера торговли обеспечивает пятую часть объема внутреннего валового продукта, услугами торговли пользуется все население страны, которое не только приобретает необходимые товары, но и имеет возможность получить дополнительные выгоды и впечатления от посещения торговых предприятий. Современным инструментом управления развитием организации в условиях нарастающих изменений во внешней среде и связанной с этим неопр еделенностью является стратегический менеджмент, позволяющий обеспечить конкурентоспособность товаров и услуг в долгосрочной перспективе. Важным является качественное применение маркетинговых инструментов: сбытовой, ценовой, ассортиментной политики.
Для о рганизации торговли важно комплексное совершенствование всех стратегических элементов для роста качества сбытовой деятельности через стратегическое маркетинговое планирование, это определяет актуальность курсовой работы.
Объект исследования –торговая сеть «ДИКСИ».
Предмет исследования- деятельность компании«ДИКСИ».
Цель работы — создание стратегического маркетингового плана для компании «ДИКСИ».
Для достижения цели ставятся следующие задачи:
1.Провести анализ торгово-сбытовой деятельности фирмы.
2.Провести анализ внешней и внутренней среды.
3.Создать стратегический план маркетинга.
Список использованной литературы
Список использованных источников и литературы
1.Ансофф И.Стратегический менеджмент. — Спб.: Питер,2009.-344 с.
2.Верховская О.Р., Савичев О.П. Стратегический менеджмент: Учебное пособие.– СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009.– 128 с.
3.Гилберт Д.Управление розничным маркетингом — М.:Инфра-М.2010.-571 с.
4.Голубкина Н.С.Розничная торговля продовольственными товарами. Товароведение и технологии.-М.:Академия,2007.-496 с.
5.Голубков Е.П.Основы маркетинга. — М.:Финпресс,2008.-704 с.
6.Данько Т.П.Управление маркетингом.-М.:Инфра-М.2009.-235 с.
7.Душкина М.Р.Продвижение в маркетинге.-СПб.:Питер-2010.-560 с.
8.Егоршин А.П.Стратегический менеджмент. — М.:Экономика,2010.-192 с.
9.Зайцев В.А.Маркетинг. Учебник. — М.:МГИУ,2008.-696 с.
10.Захарова Ю.А. Продакт- менеджмент. — М.: Дашков и К,2010.-353 с.
11.Ибрагимов Л.А.Маркетинг. — М.:Юнити-Дана,2008.-368 с.
12.Комкова Е. Товарный портфель и управление закупками в рознице.-СПб.:Питер,2008.-352 с.
13.Котляров И.Д.Маркетинг. — М.:Эксмо,2010.-240 с.
14.Крылова Г.Д. Маркетинг. — М.:Магистр,2009.-496 с.
15.Лапыгин Ю.Н. Стратегический менеджмент. — М.:Инфра-М,2007.-235 с.
16.Липсиц И.В.Маркетинговые стратегии для российских компаний: Учебное пособие. — М.:ГУВШЭ,2006.-183 с.
17.Мазилкина Е.И.Условия успешного продвижения товара. — М.: Дашков и К,2010.-175 с .
18.Михалева Е.П.Маркетинг. Конспект лекций. — М.:Юрайт,2010.-222 с.
19.Сидоров Д.Розничные сети.-М.:Вершина,2007.-229 с.
20.Синяева И.М. Маркетинг предпринимательской деятельности. — М.:Дашков и К,2010.-268 с.
21.Скрынченко Б.Л.Стратегический менеджмент. — М.:Экзамен,2007.-128 с.
22.Стратегический менеджмент под ред. А.Н.Петрова. — СПб.: Питер,2005.-496 с.
23.Наумов В. Н. Ассортиментно- ценовая политика: сущность и содержание // http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=000683
24.Николаев И.Г. Методические подходы к разработке и реализации стратегий развития в розничной торговле- http://www.mavriz.ru/articles/
25.Торговая сеть Дикси- http://dixy.ru/about
26.Рейтинг РБК-http://rating.rbc.ru/articles/2011/11/29/33491278_tbl.shtml?2011/11/29/33491231