Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические аспекты конкурентного анализа 5
1.1. Основные характеристики метода конкурентного анализа 5
1.2. Этапы процесса оценки индивидуальных характеристик конкурентов 10
1.3. Современные методы конкурентного анализа 19
Глава
2. Конкурентный анализ нижегородского автомобильного рынка на примере ГК «АГАТ» 23
2.1. Краткая характеристика ГК «АГАТ» 23
2.2. Сравнительный анализ ГК «АГАТ» и основных конкурентов на нижегородском автомобильном рынке 24
2.3. Рекомендации для ГК «АГАТ» для укрепления своих позиций на нижегородском автомобильном рынке 39
Заключение 42
Источники и литература 44
ПРИЛОЖЕНИЯ
Выдержка из текста
Практически все крупнейшие автодилеры в России постепенно возвращаются на докризисный уровень продаж. Среди них наибольший рост по итогам 2010 года показали региональные дилеры – они прибавили в среднем 50 –
70. выручки при росте всего рынка на 30%.
На территории Российской Федерации сегодня насчитывается более 4 тысяч дилерских центров всех марок, официально представленных на нашем автомобильном рынке.
Начавшееся в 2010 году восстановление российского автомобильного рынка уверенно продолжилось и в 2011 году. Расширение собственных дилерских сетей наблюдается как у подавляющего большинства российских автопроизводителей, так и у сборщиков иностранных марок.
Актуальность темы исследования обусловлена высоким уровнем конкуренции на нижегородском автомобильном рынке (пятое место по России) и большим количеством автосалонов разных компаний – официальных дилеров одинаковых автомобильных брендов.
Цель исследования – провести анализ нижегородского автомобильного рынка с помощью методов конкурентного анализа и разработать рекомендации для ГК «АГАТ» по укреплению положения на рынке.
Объект исследования — нижегородский автомобильный рынок.
Предмет исследования – ГК «АГАТ».
В рамках сформулированной цели поставлен ряд задач:
1. Определить особенности методов конкурентного анализа;
2. Сформулировать его основные этапы;
3. Определить круг компаний – конкурентов ГК «АГАТ», работающих на нижегородском рынке с теми же автомобильными брендами;
4. Провести конкурентный анализ выбранных компаний по компонентам маркетинг-микса;
5. Определить отличительные черты ГК «АГАТ» среди основных конкурентов на нижегородском автомобильном рынке;
6. Разработать рекомендации для ГК «АГАТ» по укреплению положения на рынке.
В качестве методов исследования используются: системный подход, анализ вторичной информации, экономико-математический метод, сравнительный анализ, графический метод, статистический метод, количественный метод, метод «тайный покупатель», поисковый метод.
Методологическая база представлена печатными изданиями, статьями и рекламной информацией в электронных ресурсах по данной тематике.
Работа состоит из двух глав: теоретических основ изучаемого вопроса и практической части. Каждая глава разбита на параграфы.
Список использованной литературы
Литература:
1. Виханский О.С. Стратегическое управление. 2-е издание. – М.: Гардарика , 1998. – С.20-26
2. Город автомобилей № 4-7/ 2011
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс: 3-е издание / Пер.с англ. под ред. С.Г. Жильцова. — СПб: Питер, 2010. – С.154-171
4. Овчинникова О.В. Как и какую информацию нужно собирать для формирования маркетинговой стратегии. — Маркетинг и маркетинговые исследования. № 4 / 2010. – С.294-305
5. Скоробогатых И.И. Исследование рыночного позиционирования автомобильных брендов премиального класса на основе использования GAP-анализа. – Маркетинг и маркетинговые исследования. № 4/2010. – С. 278-293
6. Стрикленд А., Томпсон А. Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации для анализа. – 12-е издание / Пер. с англ. под ред. Н.М. Макаровой. – М: Вильямс, 2006. – С.133-237
7. Третьякова А.А. Деловая разведка: метод «тайный покупатель» как способ получения данных о конкурентах– Маркетинг и маркетинговые исследования. № 4/2010. – С.314-325
8. Фляйшер К., Бенсуссан Б. Стратгичекий конкурентый анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе / пер. с англ. под ред. И.М. Степанова.- М.: Бином. Лаборатория знаний, 2005. – С.185-204
Электронные ресурсы:
9. http://www.hobiz.ru/business/bplan/autosalon
10. http://www.agat-ford.ru/spec_motors
11. http://agat-group.ru/
12. http://www.bcr-avto.ru/
13. http://www.nnmotors.ru/
14. http://www.gazeta-a.ru/sale/nn/avtosaloni/nijegorodec/
15. http://www.geron-kar.ru/
16. http://www.autostat.ru/
