Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Вступление 3
Глава 1 Особенности PR-сопровождения продвижения образовательных услуг 6
1.1 PR-инструменты продвижения образовательных услуг 6
1.2 Реклама образовательных услуг 14
1.3 SMM-инструменты продвижения образовательных услуг 16
1.4 Маркетинговые стратегии по продвижению образовательных ус 19
Глава 2 Описание и анализ PR-кампаний по продвижению образовательных услуг в Италии 25
2.1. Кейс
1. практика как конкурентное преимущество 25
2.2 Кейс 2.: Выпускники как посланники бренда 27
2.3 Анализ успешной PR-кампании по продвижению образования в Италии 30
Заключение 35
Список источников 39
Содержание
Выдержка из текста
Теоретическая значимость дипломного исследования состоит в том, что, обогащая и углубляя научные представления об особенностях связей с общественностью в деятельности ВУЗов Италии, сформировано представление о формах продвижения их услуг.
В настоящее время большинство коммерческих фирм не имеют официально принятых планов. Нет и необходимого механизма планирования. Планирование подменяется различными решениями собственников и управленцев о тех или иных направлениях хозяйственной деятельности, которые, в лучшем случае, рассчитаны на ближайший период времени ………………..
Интернет-реклама как средство продвижения образовательных услуг на примере сайта Института Социального Образования (ИСОбр)
Продвижение интересов компании на приоритетном рынке и формирование ее имиджа у потребителя включает в себя целый ряд составляющих компонентов, которые включаются в систему продвижения, в том числе и позиционирования через установление компанией направления связей с общественностью, специальных мероприятий, Развитие компаний, ориентированных на предоставление таких специфических видах услуг, как топливо для техники, энергетика связано также и с такими направлениями, как уровень реализации компанией принципов корпоративной социальной ответственности (КСО) и экологическая ориентированность так, как их род деятельности связывается с разрушением окружающей среды, поставлено изучить возможности организации PR-кампаний по продвижению автомобильной сферы на примере водородных заправочных станций.
В основе методологии исследования лежит теоретический подход к проблеме продвижения интересов бизнеса при помощи PR, который рассматриваются как сложный процесс формирования и адаптации стратегий и технологий, способных оказать запланированное воздействие на потребителя.
В условиях рыночных отношений главным и определяющим фактором экономического благополучия организации становится рынок, а точнее потребитель продукции и услуг. Это касается и вопросов PR-деятельности по формированию имиджа таких организаций.Предмет исследования — PR-деятельность по формированию имиджа на примере стоматологической клиники.
Вопросами развития системы образования и международного маркетинга образовательных услуг занимались такие авторы как: Акулич М.В., Багиев Г.Л., Галичин В.А., Еремина С.Л., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Егоршина А.П., Кусжанова А.Ж., Леонтовичем О.А., Лукашенко М.А., Митяева А.М., Литвинова Н.П., Никандрова Н.А., Панкрухин А.П., Разумовская А.Л., Фокина О.И., Хруцкий В.Е., Шевченко Д.А., Шаховская Л.С. и другие.
Разработка программы мероприятий по продвижению банковских услуг (на примере ОАО «МТС-Банк»)
Разработка мероприятий по продвижению таможенных услуг на примере Северо — Западной таможни
Список источников информации
1. Алексеева, А.Д. О чем пишут научно-популярные журналы мира [Текст]
/ А.Д. Алексеева // Наука и жизнь. – 2015. — № 5. – С.50-53
2. Белякова Н.Ю. PR-позиционирование ВУЗов: опыт Италии //Вестник ЛГУ им А.С. Пушкина. – 2015. — № 3. – С.12-16
3. Бернэйс, Э. Кристаллизация общественного мнения. Учебно-методическое пособие / Э.Бернейс. — М.: 2015
4. Боголепова, С.В. Оценка для обучения: опыт зарубежных коллег [Текст]
/ С.В. Боголепова // Педагогика. – 2014. — № 5. – С.118-124
5. Доскова, И. С. Public Relations: Теория и практика / И. С. Доскова. — М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2010. — 544с.
6. Доти, Д. Паблисити и паблик рилейшнз: пер. с англ./Д. Доти — М.: Филинъ, 2012.-285 с.
7. Исаева, Е.В. Лояльность в системе управления взаимоотношениями с потребителями // проблемы современной экономики. – 2009. — № 4. С.23
8. Капитонов, Э.А., Капитонов, А. Э. Корпоративная культура и PR [Текст]
/ Э. А. Капитонов, А. Э. Капитонов. — М, 2011. — 356 с.
9. Капферер, Ж. Н. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда: пер. с англ./Ж. Н. Капферер. — М.: Вершина, 2013. — 442 с.
10. Катлип, С. М. Паблик рилейшнз: Теория и практика / С. М. Катлип. — М., 2010. — 479с.
11. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика / Ф. Китчен. — М.: Юнити, 2014. — 409с.
12. Китайцева, О.В., Кученкова, О.Е. Доверие и индивидуализм в мировоззрении современной молодежи восточноевропейских стран [Текст]
/ О.В. Китайцева, О.Е. Кученкова // Социс. – 2014. — № 12. – С. 97-103
13. Комаровский, В. С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении [Текст]
/ В. С. Комаровский. — М, 2012. — 544с.
14. Кондратьев, Э.В., Абрамов, Р. Н. Связи с общественностью / Э. В. Кондратьев, Р. Н. Абрамов. — М., 2011. — 377с.
15. Кочетова, В.С. Специфика типологии PR-текстов [Текст]
/ В.С. Кочетова // Медиаскоп. – 2016. — № 1.
16. Кривоносов, А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций: учеб. для вузов [Текст]
/ А.Д. Кривоносов – 2-е изд., дополненное – Спб.: «Петербургское востоковедение», 2002
17. Кривоносов, А.Д. Основы теории связей с общественностью: учеб. пособие / А.Д. Кривоносов. – Спб.: «Питер», 2010
18. Кривоносов, А.Д. Основы спичрайтинга: учеб. для вузов [Текст]
/ А.Д. Кривоносов. – СПб. : «Книжный дом», 2003
19. Летуновский, В. П. Пресс-служба как инструмент управления эффективностью российского бизнеса (С. 97 – 109) в сб. Петербургская школа ПР: от теории к практике. Вып.
7. Сб. статей / Отв. Ред. А. Д.Кривоносов. — СПб.: Роза мира, 2009. – 162 с.
20. Луканина, С.А. World of Mass Media / С.А. Луконина.: Спб.: «Книжный дом», 2003
21. Мандель, Б. Р. ПР: методы работы со средствами массовой. М., 2009
22. Мишин С.И. Методика управления поведением потребителя // Креативная экономика. — 2012. — № 9 (69).
- c. 89
23. Романова, Л.А. Актуальные проблемы современного образования: от идеи к опыту / [Текст]
/Л.А. Романова // Особенности современных коммуникаций: сб. науч. трудов. – Спб. – Издательство СпбГУ, 2007
24. Савина, А.К. Европейское образование: ориентация на интеграцию образовательных систем [Текст]
/ А.К. Савина // Педагогика. – 2014. — № 5. – С.110-117
25. Сагинова О. Стратегия ВУЗа: маркетинговый аспект // Маркетолог. – 2011. — № 4 – С.34-36
26. Шишков, С.В. Римское гражданское право. Совершейнейшая форма права в государстве, далеком от совершенства [Текст]
/ С.В. Шишков // Наука и жизнь. – 2015. — № 5. – 14-25
27. Якоба, И.А. «Мягкая сила» в современной политике и дискурсивной технологии / И.А. Якоба // Социс. – 2014. — № 12. – С. 65-73
28. Chiara Valentini, Dean Kruckeberg, Kenneth Starck
Public relations and community: A persistent covenant //
Public Relations Review, 2012. 2013. № 5. P.101-113
29. Bo Laursen, Chiara Valentini Media relations in the Council of the European Union: Insights into the Council press officers’ professional practices//
Journal of Public Affairs. 2013/8/1, t.3, p.230-238
30. Personalised networks of influence in public relations: Strategic resources for achieving successful professional outcomes
C Valentini Journal of Communication Management 14 (2), 153-166, 2010
31. Global versus cultural approaches in public relationship management: The case of the European Union C Valentini
Journal of Communication Management. 2007. № 11 (2), 117-133
32. K. Sedereviciute, C. ValentiniTowards a more holistic stakeholder analysis approach. Mapping known and undiscovered stakeholders from social media
International Journal of Strategic Communication. 2011. № 5 (4), 221-239
Электронные ресурсы
33. Барлоу В. Внутренний анализ эффективности PR деятельности. Критерии и методы [Электронный документ]
//
34. Фелтон Д. Основные принципы и стандарты оценки эффективности PR-технологии [Электронный документ]
// evaluationprinciple.doc
35. Kickstarter [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://en.wikipedia.org/wiki/Kickstarter
36. The Best of Kickstarter 2012 [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.kickstarter.com/ year/2012#category
список литературы
