Содержание
Содержание
Введение 3
1. Понятие и виды дифференциации 4
2. Дифференциация на примере нефтегазовой компании «Шелл» 9
2.1. Характеристика компании Шелл 9
2.2. Дифференциация в сегменте Downstream 19
Заключение 23
Список использованной литературы 25
Выдержка из текста
Введение
Для обеспечения конкурентоспособного положения предприятия на рынке необходимо использовать все возможные инструменты маркетинга, а прежде всего, выбрать стратегию развития.
Для выбора оптимальной стратегии предприятием должен проводиться комплексный анализ факторов внешней и внутренней среды.
Актуальность настоящего исследования состоит в том, что усиление конкуренции вынуждает предприятия к поиску средств роста своей конкурентоспособности. Стратегия дифференциации дает предприятию возможность получить отличия от конкурентов.
Объект исследования- компания «Шелл».
Предмет исследования — дифференциация как средство конкурентной борьбы.
Цель работы – исследовать тип дифференциации в сегменте "downstream" в компании «Шелл». Задачи исследования:
-определить понятие дифференциации;
-изучить виды дифференциации;
-определить преимущества дифференциации для предприятия;
-охарактеризовать компанию «Шелл»;
-охарактеризовать сегмент"downstream" и тип дифференциации.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Калинина Е.А. Проблемы управления эффективностью затрат промышленного предприятия // Экономика и управление, 2009,№ 12.
2. Лайс Г. Маркетинг: Пособие для практикумов. – М.: Машиностроение. – 2013. — 222с.
3. Михалева Е.П.Маркетинг. Конспект лекций.- М.:Юрайт,2010.-222 с
4. Моррис Робин. Маркетинг: Ситуации и примеры. – М.:Банки и биржи, 2011. — 207с
5. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. — М.: ФиС, 2012. — 230с
6. Товарная дифференциация — http://www.unece.org/fileadmin/DAM/ead/pub/041/ru/041c6_r.pdf
7. Компания Шелл Годовой отчет — http://reports.shell.com/annual-report/2013/strategic-report/
8. Официальный сайт Шелл- http://www.shell.com/
9. http://pronedra.ru/oil/2011/08/30/obzor-kompanii-shell/
С этим материалом также изучают
... энергия T протона в моноэнергетическом пучке, используемого для исследования структуры с линейными размерами Δх=10-13 ... кинетическая энергия T протона в моноэнергетическом пучке, используемого для исследования структуры с линейными размерами Δх=10-13 ...
Узнайте, как пошагово написать дипломную работу по рекламной кампании. Рассматриваем все разделы: от анализа рынка и конкурентов до разработки медиаплана, бюджета и оценки эффективности.
... и порядка расчета основных показателей концентрации, используемых для исследования банковского рынка; 3. Оценка текущего ... Коршунов А.С. Маркетинговый анализ конкурентоспособности региональных компаний-лидеров на первичных рынках жилищной недвижимости ...
Детальное исследование механизма формирования и реализации конкурентной стратегии для академических целей. Рассматриваются теоретические основы, ключевые методологии анализа, такие как SWOT и пять сил Портера, а также практические этапы разработки стратегии организации.
Детальный анализ видов и моделей конкурентных стратегий от классики Майкла Портера до современных кейсов. Изучите готовую структуру, ключевые концепции и выводы, которые станут идеальной основой для вашего реферата или курсовой работы.
... стратегии: Учебник для вузов./Пер. с англ. Под ред. Л.Г.Зайцева, М.И.Соколовой. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2009. – 576 с.15.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: ... 698 с.10.Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. — М.: Русская дело-вая ...
... «Компания «Юнивест Маркетинг», осуществляющая издательскую деятельность и оказание полиграфических услуг. Предметом исследования являются аспекты организации маркетинговой деятельности на этом предприятии.В качестве методов исследования предприятия ...
Ищете, как написать диплом по рекламной кампании? Наше руководство подробно разбирает структуру, методологию исследования, анализ предприятия и разработку эффективной стратегии. Все что нужно, чтобы самостоятельно подготовить сильную дипломную работу.
Изучите ключевые аспекты бизнес-планирования, разработки корпоративной стратегии и методов оценки стоимости компании в одном материале. Статья содержит все необходимые определения, примеры и ответы на вопросы, которые помогут подготовиться к экзамену и понять, как эти три элемента формируют успешный бизнес.
... используя открывающиеся возможности. Маркетинговые исследования является важнейшим элементом конкурентного развития современного предприятия. Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга ...
