Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА СОВРЕМЕННОМ ПРЕДПРИЯТИИ 5
1.1. Сущность, цели и задачи рекламной кампании 5
1.2. Этапы разработки и реализации рекламной кампании 9
Выдержка из текста
Актуальность темы исследования. Эффективное продвижение имеет важное значение для получения успеха на рынке в условиях жесткой конкурентной борьбы. Реклама является одним из самых влиятельных компонентов комплекса маркетинговых коммуникаций, особенно на потребительском рынке. Создать представление о компании, ее товарах или услугах, а тем более сформировать лояльное отношение к ним является непростой задачей. Ситуация осложняется, с одной стороны, доступностью любых современных инструментов продвижения для всех участников рынка, то есть и для ближайших конкурентов, а с другой стороны, утомленностью потребителей от значительного информационного давления, что мешает их восприятию. Именно поэтому на сегодняшний день реклама – это изощренный механизм воздействия на потребителя, планированию, разработке, организации и контролю за которым предприятия уделяют значительное внимание
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Российская Федерация. Законы. О рекламе: закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ (ред. от 29.07.2017) // Собрание законодательства РФ. — 2006. — №12. — Ст. 1232; Собрание законодательства Российской Федерации. — 2017. — № 31 (Часть I). – Ст. 4767.
2. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы / М.П. Афанасьев. — М: Финстатинформ, 2013. – 512 с.
3. Багиев Г. П. Маркетинг / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. — М.: Экономика, 2012. – 374 с.
4. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование / А.В. Балабанов. – М.: РИП-Холдинг, 2013. – 156 с.
5. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук. – СПб: Питер, 2001. – 864 с
6. Блюм М. А. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности / М.А. Блюм, Н.В. Молоткова. — Тамбов, 2015. – 324 с.
7. Боднар А.В. Концептуальные основы планирования рекламной кампании в системе маркетинговых коммуникаций предприятия / А.В. Боднар // Вестник Института экономических исследований. — 2017. — № 2 (6). — С. 50-58.
8. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 396 с.
9. Васин А.Ю. Рекламные технологии на грани фантастики / А.Ю. Васин // Рекламные технологии. – 2016. — №9. — С. 4.
10. Данченок Л.А. Маркетинг. Учеб. пособие для ВУЗов / Л.А. Данченок. — М.: МГУЭСИ, 2014. – 242 с.
11. Дорохова А.С. Рекламная кампания как способ продвижения продукции / А.С. Дорохова // В сборнике: Социально-психологические вызовы современного общества. Проблемы. Перспективы. Пути развития Материалы III Международной научно-практической конференция. 2017. — С. 103-108.
12. Евстафьев В.А. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие для начинающих медиапланеров / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – М.: РИП-Холдинг, 2014. – 324 с.
13. Зюзина Н.Н. Рекламная кампания: цели, задачи и условия её проведения / Н.Н. Зюзина, А.Ю. Сяглова, Т.Г. Сушкова // Экономика и социум. — 2015. — № 3-1 (16). — С. 671-673.
14. Карабанова И.С. Управление рекламной кампанией предприятия / И.С. Карабанова // Вестник ИНЖЭКОНа. Серия: Экономика. — 2016. — № 6. — С. 308-311.
15. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс / Под ред. Ю.Н. Каптуревского: Пер. с англ.: Т. Виноградова, Д. Раевская, Л. Царук. – СПб.: Питер Ком, 2010. – 495 с.
16. Морозова Н.С. Этапы планирования рекламной кампании / Н.С. Морозова // Маркетинг. – 2015. – № 3. – С. 12-13.
17. Осинцева М.А. Разработка рекламной кампании: этапы, принципы и содержание / М.А. Осинцева // Экономика и предпринимательство. — 2015. — № 12-4 (65-4). — С. 822-825.
18. Официальный сайт компании "Сады Придонья". — Режим доступа: http://www.pridonie.ru/ru/
19. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов. — М.: Иформационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2015. – 386 с.
20. Панкурхин А.П. Маркетинг / А.П. Панкрухин. – 5-е изд. – М.: Омега-Л, 2015. – 656 с.
21. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.: ИКЦ «МарТ», 2016. – 436 с.
22. Рязанова Ю.А., Дубовицкий А.А. Правильно продуманная рекламная кампания — залог успешного бизнеса / Ю.А. Рязанова, А.А. Дубовицкий // Экономика и социум. — 2015. — № 6-3 (19). — С. 831-834.
23. Сергиенко Е.С. Технологии разработки и реализации рекламных кампаний / Е.С. Сергиенко // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление. — 2017. — № 2. — С. 69-76.
24. Ханходжаев С.С. Рекламная кампания как элемент маркетинговой стратегии организации / С.с. Ханходжаев // В сборнике: сборник научных статей кафедры финансового менеджмента и аудита Университета ИТМО. Под ред. Сергеевой И.Г.. Санкт-Петербург, 2016. — С. 158-163.
25. Черникова Е.Н. Практические аспекты организации рекламных кампаний / Е.Н. Черникова // Вестник мясного скотоводства. — 2016. — Т. 4. — № 62. — С. 133-145.
26. Чудаков Д.В. Рекламная кампания: дефиниции термина / Д.В. Чудаков, С.С. Тарасюк // В книге: Актуальные проблемы коммерции и предпринимательства в Республике Крым Материалы II научно-практической студенческой конференции, 2017. — С. 36-37.