Содержание
Введение 3
1. Сущность ценовой стратегии 4
2. Основные этапы формирования ценовой стратегии 7
3. Факторы, что определяют выбор ценовой стратегии 8
4. Виды ценовых стратегий и их характеристика 11
5. Методы ценообразования 16
Выводы 21
Список литературы 23
Выдержка из текста
В условиях рыночных отношений цена, как экономический элемент в системе экономического механизма, приобретает особое значение. Она существенно влияет на эффективность предпринимательской деятельности предприятия, что обусловлено ее ролью при формировании его прибыли. В процессе организации маркетинговой деятельности предприятия важным является формирование его ценовой политики, определение уровня цены стратегический и тактический подходы к реализации продукции на рынке в соответствующей перспективе.
Ценовая стратегия многих отечественных предприятий очень часто проигрывает на собственном рынке иностранным производителям. Причина в том, что до сих пор цены в основном устанавливаются устаревшими затратными методами. На практике использование этих методов имеет ряд негативных последствий, основным из которых является падение объемов сбыта и прибыли, уменьшение конкурентоспособности продукции, формирование негативного имиджа предприятия, что в свою очередь обусловливает необходимость нового подхода к процессу формирования ценовой политики предприятий.
Проблемам ценообразования уделяется много внимания отечественными и зарубежными специалистами, такими как Емельянова Т. В., Бабушкина Е. П., Приходько В. В., Скорик Н. Я., Тишковская Т. М. и др. В их трудах подробно рассмотрены теоретические основы и методы управления ценообразованием на предприятиях, основные мероприятия по оптимизации этого процесса.
Список использованной литературы
1. Баздникин А. С. Цены и ценообразование; Юрайт – М., 2012. — 384 c.
2. Борисова О. В. Ценообразование в коммерческой деятельности; Академия — Москва, 2012. — 176 c.
3. Васюхин О.В. Основы ценообразования. – СПб.: ИТМО, 2010. – 109 с.
4. Грищенко И. И., Кожухова Г. Н., Кузьменко В. Л., Тишковская Т. М. Маркетинг и ценообразование. Практикум; Издательство Гревцова — Москва, 2013. — 176 c.
5. Крыжановский Р. А. Маркетинг-менеджмент : учебник для магистров / Ростислав Крыжановский; Науч.-образов. комплекс: ”Христиан.гуманитарно-эконом. открытый ун-т, Американ. Девида Ливингстона ун-т Флориды”. — Одесса:ХГЭУ ; Майами,2013. — 363 с.
6. Маховикова Г.А., Желтякова И.А., Пузыня Н.Ю., Цены и ценообразование – СПб.: Питер, 2007. – 176 с.
7. Попова Г. В. Маркетинг : для бакалавров : [учеб.пособие для студентов инженер. специальности] / Г. В. Попова.— 2-е изд. — СПб. [и др.] : Питер, 2011. — 186 с.
8. Чурлей Э. Г. Формирование механизма управления предприятием на основе маркетинговых инструментов : автореф. дис. … канд. экон. наук : 08.00.05 / Чурлей Эдуард Генрихович; Белорус.гос. ун-т. — Москва, 2014. — 25 с.
9. Шевчук Д. А. Ценообразование: учебное пособие / Д.А. Шевчук. — М. :ГроссМедиа : РОСБУХ, 2008. — 240 с.