Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
1.1. ВИДЫ И-НЕТ РЕКЛАМЫ
1.2. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ.
1.3. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Выводы
ГЛАВА 2. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ В СЕТИ
2.1. ПРИМЕРЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ РОССИЙСКИХ ФИРМ
2.2. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ В СЕТИ ТУРОПЕРАТОРОВ – ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ, БЮДЖЕТЫ
Выводы
ГЛАВА 3. ФОРМИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ТУРФИРМЫ «АЛЬТЕРНАТИВА» В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
3.1. ОПИСАНИЕ ТУРФИРМЫ «АЛЬТЕРНАТИВА»
3.2. ПРИНЦИПЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
3.3. СОЗДАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА
3.3.1. Средства рекламирования сайта
3.3.2. Регистрация в каталогах и поисковых системах
3.3.3. Баннерная реклама
Выводы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Для достижения максимальной эффективности во время подготовки к созданию рекламной кампании необходимо провести исследования с учетом динамики рынка, создать обоснованную коммуникацию, запоминающуюся и правильно воздействующую на целевую аудиторию, определить достаточную широту проведения кампании, и верно скоординировать мероприятия на различных уровнях сбыта.
В настоящее время в России из года в год появляются агентства, специализирующиеся исключительно на рекламе в интернет-среде – Digital-агентства. Это говорит о том, что данный вид рекламы имеет большую самостоятельность и потенциал. Поэтому опыт таких агентств крайне важен для развития рекламной индустрии России.
Во введении отражается актуальность работы, степень разработанности проблемы, цели и задачи исследования, объект и предмет исследования, научная новизна, теоретическая и практическая значимость работы.
Internet являет собой наиболее динамично развивающуюся среду вещания в истории человечества. Зародившись еще в 60-х, Internet стал дружественен обычному пользователю лишь в 1992 году, когда была разработана концепция World Wide Web.
Если вы продаете дорогие модели автомобилей BMW в Калифорнии, то вряд ли вам интересно сколько миллионов жителей Берлина или, скажем, Москвы увидело вашу рекламу. Скорее вам интересно, чтобы реклама была показана, например, такой группе: мужчины старше 35 лет, с годовым доходом более 100 тысяч долларов, имеющие автомобили марки BMW старше двух лет и проживающие, естественно, в Калифорнии. Вот это те люди, которые вам нужны! Конечно, нацелить рекламную кампанию с такой точностью невозможно. Но кое-что сеть Internet уже может. С помощью лежащих в основе Internet интеллектуальных компьютерных технологии можно автоматически отслеживать бесценные сведения о посетителях Web-сайтов и на их основе делать выводы, о том какую рекламу можно предложить каждому конкретному посетителю. А если к этой информации добавить еще и заполненные пользователями анкеты, то возможности по фокусированию рекламы можно усилить многократно.
Интернет прочно вошел в нашу жизнь, существенно сместив приоритеты при поиске «своей» аудитории. Ни одно СМИ не может сравниться с Интернетом по широте охвата аудитории и выбору целевых групп. Разработать грамотное позиционирование клиента в Интернете, изучить среду, учесть риски и минимизировать их – очень важно.
PR кампания в сети интернет как средство продвижения брэнда
Технология разработки рекламной кампании в семейном туризме
Опыт работы рекламной деятельности в банке ЗАО АКБ «Констанс Банк»
Список использованной литературы
1.Федеральный закон «Об информации, информатизации и защите информации» от 20 февраля 1995 года. // Российская газета, 22 февраля 1995.
2.Аверченков В.И. Информационный поиск в сети Интернет. — Брянск, 2001.
3.Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. — М., 2000.
4.Ефимов С.С. Internet. Ресурсы глобальной компьютерной сети и как ими воспользоваться. — Омск, 2000.
5.Интернет (Энциклопедия). / Под ред. Л. Мелиховой. — СПб., 2000.
6.Козье Д. Электронная коммерция. — М., 1999.
7.Конова Е.А. Навигация в Интернет. Дизайн WEB-страниц. — Челябинск, 2000.
8.Костяев Р.А. Бизнес в Интернете: финансы, маркетинг, планирование. — СПб., 2002.
9.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб., 1996.
10.Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. — СПб., 1996.
11.Леонтьев Б.К. Web-дизайн: тонкости, хитрости и секреты. — М., 2001.
12.Леонтьев В.П. Интернет. — М., 2002.
13.Малинин В.В. Сетевые информационные технологии. — Новосибирск, 2002.
список литературы