Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Оглавление
Резюме 3
1. Бизнес-идея проекта 5
2. Выбор страновых рынков 6
3. Способ выхода на страновые рынки 9
4. Определение целей и стратегии маркетинга 14
5. Организация международного маркетинга ОАО «Аэрофлот» 26
6. Стратегический план международного маркетинга ОАО «Аэрофлот» 31
Заключение 34
Список литературы и информационных источников 35
Выдержка из текста
Резюме
Новыми проблемами, связанными со значительными сдвигами в политическом и экономическом положении в стране, стали появление сильнейшей конкуренции (во всех отраслях прежде всего со стороны иностранных компаний), изменения поведения потребителей и т.д. Если в конце прошлого века большинство российских фирм предпринимало шаги оборонительного характера, позволяющие им выжить, то сегодня приоритеты стали иными, на первый план выдвинулись цели роста, в том числе выход на глобальные рынки, что и называется интернационализацией.
Потому для фирмы, желающей включиться в мировые экономические отношения, изначальной задачей становится обеспечение эффективного выхода на внешние рынки. По этой причине для фирмы становится важным обращение к методам международного маркетинга. И так как маркетинг ставит в центр внимания потребителя, то вся работа предприятия, применяющего принципы и методы маркетинга, направлена на подчинение интересам потребителя. Организуя маркетинговую деятельность, руководители фирмы применяют конкретную стратегию маркетинга. Стратегии выхода на рынок в ходе интернационализации с определенным товаром является одной из популярных стратегий международного маркетинга. В зависимости от стратегии формулируют мероприятия маркетинговых программ. Они могут быть ориентированы:
1) на максимум эффекта в независимости от степени риска;
2) на минимум риска без ожиданий значимого эффекта;
3) на разные комбинации двух подходов.[14]
В международном маркетинге есть разные способы выхода на рынки конкретных стран. Выбор способа зависит, чаще всего, от финансовых возможностей и целей предприятия, вида и конкурентоспособности продукции, специфики экономической, политико-правовой и культурной области рыночных стран. Разработка международной политики сбыта направлена на определение наилучшего соотношения направлений и средств, необходимых для формирования максимальной эффективности хода проникновения на внешний рынок. [9]
Список использованной литературы
Список литературы и информационных источников
1. Богомолов О.Т. Мировая экономика в век глобализации: учебник. — М.: Экономика, 2012.
2. Глобализация мирового хозяйства: Учеб. пособие / Под ред. М.Н. Осьмовой, А.В. Бойченко. — М.: Инфра-М, 2012.
3. Голубкова Е.Н., Мухина М.К. Авиатранспортный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. — № 5.
4. Кузнецов А.В. Интернационализация российской экономики: Инвестиционный аспект. — М.: КомКнига, 2013.
5. Леусский А.И., Тарасевич Л.С., Гребенников П.И. Макроэкономика. — М.: Юрайт, 2011.
6. Ломакин В.К. Мировая экономика: Учебник для вузов. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.
7. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: под ред. В.А. Алексунина. — М.: Дашков и К, 2011.
8. Маркетинг: учебное пособие / А.П. Мищенко, А.И. Банников. — М.: КНОРУС, 2012.
9. Маркетинг: общий курс под ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона. — М.: Омега-Л, 2011.
10. Маркетинг: учебное пособие / С.Н. Белоусова, А.Г. Белоусов – Ростов н/Д: Феникс, 2010.
11. Международный маркетинг: под ред. Н.А. Нагапетьянца – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.
12. Международный маркетинг. Под ред. М.Э. Сейфуллаева. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014.
13. Международный маркетинг. Под ред. Бакиев Г.П., Моисеева Н.К., Черенков В.И. — СПб.: Питер, 2012.
14. Международный маркетинг: под ред. Р.Б. Ноздрева. — М.: Экономистъ, 2011.
15. Международный маркетинг / Под ред. Васильева Г.А. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.
16. Мировая экономика: Учебник / Под ред. проф. А.С. Булатова. — М.: Юристъ, 2012.
17. Моргунов В.И. Международный маркетинг: учебное пособие под ред. Проф. Л.П. Дашкова. — М.: Дашков и К, 2013.
18. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник. – М.: Омега-Л, 2013.
19. Стрыгин А.В. Мировая экономика: Учебное пособие для вузов. — М.: Экзамен, 2014.
20. Экономическая теория: Учебник / Под ред. А.И. Архипова, С.С. Ильина. — М.: ТК Велби, Проспект, 2011.
21. Экономическая теория: Учебник / Под ред. А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой, Л.С. Тарасевича. — М.: Инфра-М, 2012.
22. www.aeroflot.ru
