Содержание
Резюме 3
1. Бизнес-идея проекта 5
1.1. История компании Lotte 5
1.2. Особенности деятельности компании Lotte в России 7
2. Выбор страновых рынков 10
3. Выбор способа выхода на страновые рынки 12
4. Выбор сегментов потребителей 14
5. Определение целей и стратегий маркетинга 17
6. Продуктовый микс 19
7. Контрактно-ценовой микс 21
8. Сбыто-распределительный микс 23
9. Коммуникационный микс 24
10. Организация и бюджет международного маркетинга 26
11. Стратегический план международного маркетинга 28
Список литературы и информационных источников 29
Выдержка из текста
Южнокорейская компания «Lotte Group» насчитывает уже полувековую историю и объединяет группу организаций, специализирующуюся в таких областях как электроника, строительство, химия, машиностроение, пищевая промышленность, досуг и туризм, социальные программы поддержки и средства связи. Создана корпорация была с целью увеличения национального корейского богатства и для повышения уровня жизни своего народа. Уникальный логотип отражает всю философию компании. Три буквы L обозначают Love, Liberty, Life в переводе с английского Любовь, Свобода, Жизнь.
Продукты питания, которые предлагает компания «Lotte» отличаются высоким качеством и отменным вкусом. За 50 лет многое производственное оборудование претерпело изменения, а постоянное совершенствование для удовлетворения потребностей клиентов вывело корпорацию на лидирующие позиции на корейском рынке и открыло двери в другие страны. Впервые в Корее компания «Lotte» начала массовое производство высококачественного мороженого с использованием системы стерилизации. Разнообразие видов и вкусов сделало свое дело: мороженое «Lotte» стало самым популярным в Корее. Также организация может похвастаться большим вкладом в масложировую отрасль, созданием первого шоколадного масла в стране и контролированием и заполнением корейского рынка детского питания. Со временем корпорация дополнилась предприятиями по производству мясопродуктов.
Список использованной литературы
1. Абалкин Л.И. Логика экономического роста. М.: 2012. – 108с.
2. Андреев А. Региональная экономика. СПб, Питер, 2012. – 464с.
3. Балахина Н. развитие инвестиционно — инновационных процессов в российской экономике. М.: Юнити – Дана, 2014. – 232с.
4. Бард В.С. Инвестиционные проблемы российской экономики. – 2012. – 384с.
5. Баркер А. Алхимия инновация. М.: Вершина, 2013. – 204с.
6. Буров М. Основы национальной экономики. Учебник. М.: Экономика, 2013. – 424с.
7. Глушкова В. Федеральные округа России. Региональная экономика. М.: КноРус, 2013. – 360с.
8. Гранатуров В.М. Экономический риск. М.: 2010. – 189с.
9. Жиц Г.И. Инновационный потенциал и экономический рост. 2013. – 164с.
10. Красильников О.Ю. Структурные сдвиги в экономике современной России. Саратов: Научная книга. 2010. -138с.
11. Кузнецова Л.C., Сиданова М.Ю. Технология и организация кондитерского производства. М.: Академия, 2011. — 479 с.
12. Кузык Б.Н. Россия 2050: стратегия инновационного прорыва / Б.Н. Кузык, Ю.В. Яковец. М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2014. — 624 с.
13. Оголева Л.H. Инновационный менеджмент. — М.: Инфра-М, 2011. — 238 с.
14. Ойхман Е.Г., Попов Э.В. Реинженеринг бизнеса: реинженеринг организации и информационной технологии. М.: Финансы и статистика. 2010. – 156с.
15. Пелих А.С. Экономика предприятия и отраслей промышленности. Ростов на Дону: Феникс, 2014.- 189с.
16. Продовольственный рынок России: Стат. сборник. М.: АНО ИИЦ «Статистика России», 2014. 186 с.
17. Селезнев А. Кондитерские мировые хиты. М.: 2014. – 225с.
18. Современные макроэкономические проблемы России. М.: КноРус, 2012. – 494с.
19. Ускова Т. Потребительский рынок города: состояние и перспективы. М.: 2014. – 304с.
20. Фирсанов М. Россия в цифрах. 2012 – 2013. М.: 2014. – 152с.
21. Юсупов К. Национальная экономика. М.: КноРус, 2012. – 284с.
Научные статьи
22. Алексеенко А.В. Современный подход к качеству продукции // Пищевая промышленность. 2012. № 5. С.72.
23. Гаффорова Е.Б. Интеграция менеджмента для повышения качества деятельности предприятия. // Пищевая промышленность. 2013. № 2. – С.19 — 26
24. Горощенко JI. Российский рынок кондитерских изделий // Продовольственный бизнес. 2013. № 3. – С.17 — 24
25. ДавыдкинаО.В. Инновации и производство: зарубежный опыт и российская практика // Пищевая промышленность. 2014. №10. С.24 — 28
26. Егоров К.Ю;, Носенко А.С. Проблемы управления и оптимизация ассортимента в кондитерском холдинге // Кондитерское производство. 2014. № 6. С.2-7
27. Ершов М: Экономический рост: новые проблемы и новые риски // Вот просы экономики. 2013. № 12. С.20-37.
28. Жекова О.А. Особенности инновационного процесса в отраслях пищевых производств // Пищевая промышленность. 2013. № 121 С. 26-27.
29. Кузьмичева М. Глобальный рынок кондитерских изделий // // РИСК: Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. 2014. № 3. С.70-72.
30. Носенко С.М., Кузнецов B.C., Смирнов В.В. Управление материальными потоками крупного кондитерского холдинга // Кондитерское производство. 2013. № 2. – С.16 — 19
31. Сухорукова A.M., Прущак О.В. Механизм государственного регулирования устойчивого развития продовольственного комплекса // Вопросы экономических наук. 2013. № 4. С. 105-111.