Содержание
Введение
1.Система методов и основные алгоритмы позиционирования торговой марки
1.1.Особенности системы методов позиционирования торговой марки
1.2.Каналы и коммуникации продвижения торговой марки. Основные алгоритмы разработки позиционирования торговой марки
1.3. Стратегические ошибки формирования образа бренда и интегрированное позиционирование
2.Стратегическое позиционирование торговых марок на примере Универмага «Купчинский»
2.1.Финансовые результаты деятельности Универмага «Купчинский»
2.2. Позиционирование товарной марки в Универмаге «Купчинский»
2.3.Особенности стратегического позиционирования торговой марки «Боярыня Морозова» в Универмаге «Купчинский»
3.Эффективность позиционирования торговой марки и роль рекламы
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Как известно, спрос — это форма рыночного проявления потребности. В свою очередь потребность принято определять как нужду или недостаток в чем-либо, необходимом для поддержания жизнедеятельности организма, функционирования личности, социальной группы населения или общества в целом. В процессе общественного развития потребности растут и изменяются.
При разработке стратегии маркетинга конкретных товаров продавец должен решить, будет ли он предлагать их как марочные. Представление товара в качестве марочного может повысить его ценностную значимость, и поэтому подобное решение является важным аспектом товарной политики .
(3) После осуществления производства коммуникационная программа изготовителя ориентирована на сбыт и имеет целью принятие товара рынком и кооперацию с системой сбыта в вопросах места продажи, продвижения товаров и цены.
В качестве методов исследования выступают сравнительный анализ показателей деятельности и составляющих элементов макро и микросреды организации; методы стратегического анализа и позиционирования организации.
Фирма начала свою работу в ноябре 2005 г. как организация, занимающаяся оптовой и розничной продажей спортивного оборудования и инвентаря. Уже в конце первого квартала 2006 г. плотно приступила к производству мягких игровых модулей, а в конце 2007 г. по просьбе одной из школ г. Липецка разработала дизайнерский проект мягкой эстафетно-игровой зоны. На данный момент ООО «Актив-Спорт» успешно работает по всем вышеперечисленным направлениям.
Комплекс маркетинга и его роль в повышении эффективности работы турфирмы
Истоки управленческой деятельности просматриваются уже в первых прагматических усилиях человека по упорядочению своего доцивилизованного общения, по воспроизводству разнообразных социальных состояний: семьи, кооперации труда, организованного противостояния природным силам. Управление объективно было востребовано в военных действиях людей, а затем оно стало приоритетным видом воинской деятельности.
Технический анализ и его роль в принятии инвестиционных решений
Предмет изучения — это совокупность экономических отношений, которые складываются при функционировании доллара США как мировой валюты в валютной системе, которая обслуживает обоюдный обмен итогами деятельности государственных хозяйств.
В настоящее время в период еще одного экономического кризиса наблюдается падение доверия к доллару, так как по понятию почти всех аналитиков валютного рынка конкретно доллар стал предпосылкой представленного кризиса. [16, с.347]
Методологией исследования являются труды зарубежных и российских ученых. Вопрос относительно планирования маркетинговой деятельности в странах с рыночными отношениями освещен в работах зарубежных авторов Ф. Котлера, Г. Армстронга, Дж. Сондерса, В. Вонг.
«Факторинг и его роль в деятельности предприятия ООО»Инел Дата»»
Структурные сдвиги в экономике Китая, усиление позиций этой страны в мирохозяйственных связей Некоторые черты модели управления
Список использованной литературы
Научная литература
1.Абросимов И.Д., Медведев В.П. Менеджмент как система управления хозяйственной деятельностью предприятия. – М., 2005
2.Лунев В.Л. Тактика и стратегия управления фирмой. – М., 2007
3.Рафел М., Рафел Н. “Как завоевать клиента” М.: “Питер” 1996
4.Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – Учебное пособие. – М.: Новое знание, 2006.
5.Санамьян Е.И. Формирование марочной политики торговых компаний. // Автореферат на соискание ученой степени к.э.н. – М., 2007
6.Траут Дж. «Позиционирование: битва за узнаваемость», СПб.: Питер, 2001
7.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб, Нева, 2003
8.Шепель В.М. Имиджеология. – М.: Юнити, 1994.
9.Коробейников О.П., Колесов В.Ю. Трифилова А.А. Стратегическое поведение от разработки до реализации. // Менеджмент в России и за рубежом 2002. — № 3. С.88-129
10.Шеховцева Л.С. О некоторых понятиях стратегического управления. // Менеджмент 2002. — № 6. С.34-41
Электронные ресурсы
11.Грахам Дж. Хулей Позиционирование // [Электронный ресурс]: http://www.marketing.spb.ru/lib-research/segment/pos_bclass.htm
12.Основные принципы позиционирования торговой марки // [Электронный ресурс]: http://www.rusconsult.ru/cms-news.php?mode=view_news&id=1826
13.Позиционирование торговой марки // [Электронный ресурс]: http://www.ragb.ru/service/strategy-2.php
14.Понятие бренда и его отличия от торговой марки. // [Электронный ресурс]:http://peklamka.com/modules.php?name=Pages&pa=showpage&pid=145
15.Пример позиционирования товара // [Электронный ресурс]: http://alexeev4.narod.ru/index.html
список литературы