Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ПОНЯТИЕ СУЩНОСТЬ И ЦЕЛИ РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ 4
ВИДЫ РЫНОЧНЫХ СТРАТЕГИЙ И ИХ СУЩНОСТЬ 6
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 10
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 11
Выдержка из текста
Стратегией называется всесторонний, детальный, комплексный план, разрабатываемый топ-менеджментом и реализуемый на всех уровнях управления. Данный план разрабатывается в контексте развития всей корпорации на основе теоретических исследований, а также фактических данных.
Актуальность темы данной курсовой работы является очевидной поскольку в современных условиях общепризнанным выступает положение о том, что в условиях развитых рыночных отношений разработка и применение рыночной стратегии является одной из важнейших функций.
В данном реферате рассматриваются теоретические основы рыночных стратегий, а также проливается свет на сущность стратегии фирмы в условиях рыночной экономики.
В постоянно меняющемся мире для выживания организациям необходимо постоянно пересматривать и свои цели и стратегии, проводить их непрерывный мониторинг, приводя их в соответствие с динамичными изменениями внешней среды. Таким образом, разработка, а также пересмотр стратегии выступает объективной необходимостью.
Каждая отдельно взятая организация имеет свою специфику, являясь уникальной. Не меньшей уникальностью обладает и ее окружение. Поэтому, при стратегических трансформациях, появляется необходимость брать во внимание все разнообразие ситуационных факторов, а также уделять большое внимание тщательному их анализу и прогнозированию.
Таким образом, рыночная стратегия: вырабатывает приемы и правила, которые обеспечивают экономически эффективное достижение стратегических целей; вырабатывает приемы и правила реализации стратегических целей, которые базируются на мотивации всех участников стратегических программ в эффективном достижении поставленных целей.
Список использованной литературы
1. Боумен К. Основы стратегического менеджмента. – М., 2011.
2. Вайсман, А., Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. — М.: Экономика, 2011. — 567 с.
3. Виханский О.С. Стратегическое управление. – М., 2010.
4. Забеган П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления. – М., 2012.
5. Кеворков, В.В., Леонтьев, С.В. «Политика и практика маркетинга на предприятии». — М.: ИНФРА-М, 2013. — 432 с.
6. Маркова В.Д. Стратегический менеджмент. – М., 2010.
7. Попов С.А. Стратегическое управление. – М., 2010.
8. Румянцева З.П., Соломатин Н.А. Менеджмент организации. – М., 2013.
9. Семёнов Б.Д. Стратегический менеджмент. – Мн., 2008.
10. Томпсон А., Стрикланд А. Стратегический менеджмент. – М., 2008.