Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1.Сущность теневого маркетинга 4
1.2.. Варианты замаскированного маркетинга 10
1.2.1. «Чужой» среди своих 11
1.2.2.Неконтролируемые медиа 13
1.2.3.Ассоциация с брендом 14
1.2.4.Псевдобрендинг 15
1.2.5.Дополнительные приемы теневого маркетинга 17
1.2.6.Работа с потребителем 18
Глава
2. Стратегия теневого маркетинга 19
2.1.Возможности использования различных способов теневого маркетинга 19
2.2. Примеры использования методов «теневого маркетинга» 20
2.2.1.«Войны кредитной карты» 21
2.2.2.Nike 22
2.2.3.Чемпионат мира по футболу 23
2.2.4.Олимпийские Игры 25
2.2.5.НФЛ 26
2.2.6.Целевой рекламный щит Центра 28
2.2.7.Apple 29
Заключение 30
Список использованных источников и литературы 31
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы исследования.
2. июля 2012 года вступили в силу поправки в Федеральный закон «О рекламе», ограничивающие рекламу алкоголя в интернете и печатной прессе. Под такой же запрет может попасть и реклама табака, также обсуждается изменение закона в отношении рекламы фармакологической продукции
В действительности, и до нынешних запретов у представителей этих трех индустрий ограничений хватало. Например, производители лекарств не могут использовать в рекламе образ врача и обязаны предупреждать о возможных побочных эффектах. Но, несмотря на запреты, компании находят пути общения со своей аудиторией, их называют «неочевидной рекламой» или darkmarketing.
В рамках данного исследования хотелось бы более подробно остановиться на рассмотрении понятия теневого маркетинга, его виды, а также существующие стратегии.
Цель исследования. Рассмотреть стратегии теневого маркетинга
Задачи:
1. Дать определение понятию теневого маркетинга;
2. Виды теневого маркетинга;
3. Примеры теневого маркетинга.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников и литературы.
Список использованной литературы
Список использованных источников и литературы
1. Pelanda, Брайан. Неконкурентные Олимпийские Игры
5. адвоката округа Ориндж, 32 (июль 2012).
2. Скилдум-Рид, Ким. Набор инструментов теневого маркетинга, McGraw-Hill, сентябрь 2007
3. [Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов]
4. Дарк маркетинг: Как им управлять? 09.Окт.2014. http://kommersant.uz/kolumnistika/dark-marketing-kak-im-upravlyat
