Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
1. Ценовая политика и ценовые стратегии предприятия
1.1 Общие понятия ценовой политики
1.2Методы и алгоритм ценообразования
1.3 Стратегии ценообразования
1.4 Политика скидок
2.Анализ ценовой политики ООО «Принтекс»
2.1. Характеристика организации ООО «Принтекс»
2.2. Анализ ценовой политики
3.Разработка путей совершенствования ценовой политики ООО «Принтекс»
3.1. Пути снижения затрат
3.2. Разработка гибкой ценовой политики
3.3. Социально-экономическая эффективность
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Содержание
Выдержка из текста
Нехватка и высокая стоимость квалифицированных специалистов в области ценообразования, заставили отечественные предприятия искать компромиссные решения и в результате цены назначаются некачественно: с потерями прибыли и большим числом ошибок, а теоретические и практические наработки в оптимизации цен используются редко и не удовлетворяют потребностям отечественных сетевых магазинов.Актуальность и важность проблем стратегии ценообразования, определили цель исследования, его структуру и круг решаемых за дач.Целью настоящей работы является исследование стратегии ценообразования на примере ОАО «Вамин Татарстан».
Именно поэтому в новых, рыночных условиях исследование методической основы принятия решения о ценах и вопросы формирования стратегии эффективного ценообразования российских компаний приобретают особую актуальность, как в части анализа применяемых методик, так и в части разработки новых, отвечающих современным условиям.Целью работы является выявление особенностей основных стратегий ценообразования. Предмет – основные стратегии ценообразования
Цель курсовой работы: рассмотреть процесс разработки стратегии и программ ценообразования и доказать их необходимость в деятельности любой фирмы, рассчитывающей на успех в современных условиях рынка.
Надо учитывать, что ценообразование относится к одному из наиболее сложных и ответственных разделов управления. Так, некорректные решения по ценам способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия, но и вывести их за пределы допустимых значений, что может привести предприятие к банкротству. Кроме того, ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, самой фирмы, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления. Это особенно актуально в нынешних условиях, когда вследствие снижения покупательской способности, уменьшения нормы прибыли для успешной деятельности любого предприятия наибольшее значение приобретают последовательная реализация эффективной ценовой стратегии и правильная методика установления цены. Динамичный характер современной российской экономики и недостаток опыта хозяйствования в условиях развивающихся рыночных отношений вызывают значительные трудности у предприятий. Одной из наиболее сложных и болезненных проблем стало свободное ценообразование после либерализации цен. Возникла необходимость должным образом ориентироваться в ценовой конъюнктуре рынка и проводить собственную, эффективную для предприятия ценовую политику.
Ценообразование рассматривалось в трудах многих исследователей: Айзенберг Н.И., Алдер Г. , Аллен П., Вуттен Дж., Аткинсон Д., Афа насьев В., Бернет Дж., Мориарти С., Гембл П., Стоун М., Вудкок Н., Денни Р., Карданская, Н.Л., Лукасевич И. Я., Литвинова Н. и других.
Среди постулатов этой «новой религии» бизнеса есть и такой: «Цена не является больше важным фактором потребительского выбора». Теперь не цена определяет, купит ли потребитель продукт, будет ли он удовлетворен покупкой, будет продукт конкурентоспособным, потому что появились новые механизмы и факторы влияния на потребительское поведение — качество, бренд, продвижение, маркетинговые коммуникации и др. Такие признанные специалисты в области маркетинга, как Мартин Линдстром, Джек Траут и даже консервативный Филип Котлер, вообще не упоминают цену как значимый фактор потребительского выбора. Однако при этом цену все же приходится рассчитывать. Каким образом это можно сделать, если не отталкиваться от издержек? И действительно ли цена не важна для потребителей? Цена — это отражение потребительской ценности продукта, но эта ценность настолько неуловима, что точных методик ее измерения не появилось до сих пор.
Теоретическую и методологическую основы работы составили труды ведущих отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области экономической теории отраслевых рынков, теории конкуренции, экономики предприятия и стратегического менеджмента.
Изучение основных факторов, на которые фирма должна обратить внимание в процессе ценообразования; Подробное рассмотрение основных стратегий ценообразования фирмы;
В процессе ценообразования также могут принимать участие отдел закупа, отделы продаж, финансисты, бухгалтера, экономисты, маркетологи и другие сотрудники. Эффективность деятельности любого коммерческого предприятия зависит от следующих факторов: ценовая стратегия, ценовая тактика и методика установления цен. В связи с этим формированию ценовой стратегии уделяется повышенное внимание с целью повышения эффективности его деятельности на рынке.
Целью работы является рассмотрение стратегии ценообразования. Характеристика методов ценообразования, в частности затратного и параметрического;3 Стратегии ценообразования в условиях рыночной экономики.
Организации необходимо выбрать правильную стратегию ценообразования.
В настоящее время у российских логистических фирм часто встречаются следующие ошибки в ценообразовании: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны, во многом, наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, плохих знаний российских руководителей маркетинга. Поэтому очень важным представляется использование разработанных маркетинговых подходов.
Стратегии ценообразования в зависимости от степени новизны товара.Стратегический подход фирмы к проблеме ценообразования частично зависит от этапов жизненного цикла товара.Фирма, выпускающая на рынок защищенную патентом новинку, при установлении цены на нее может выбрать либо стратегию «снятия сливок», либо стратегию прочного внедрения на рынок.
Изучение цен конкурентов и условий ценовой конкуренции в отрасли требуется предприятию в первую очередь для того, чтобы определить, в чем его преимущества и недостатки перед конкурентами и сделать выводы для выра-ботки предприятием собственной успешной конкурентной стратегии и поддер-жания конкурентного преимущества.Подводя итоги всего вышесказанного, становится несомненной актуаль-ность позиционирования, ценообразования и продвижения гостиницы.
Список использованной литературы
1)Федеральный Закон № 381-ФЗ от 28.12.2009. «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в РФ».
2)Закон PФ от 7 февраля 1992 г. N 2300-I «О защите прав потребителей» (с изменениями от 2 июня 1993 г., 9 января 1996 г.,
1. декабря 1999 г.,
3. декабря 2001 г.,
2. августа, 2 ноября,
2. декабря 2004 г.,
2. июля 2006 г.,
2. ноября 2006 г.,
2. октября 2007 г.,
2. июля 2008 г., 3 июня 2009 г.,
2. ноября 2009 г.)
3)Багиев Г.А.,Тарасевич В.М.,Анн Х.Маркетинг-СПб: Питер,2005-736 с.
4)Гайдаенко Т.А.Маркетинговое управление.- М.:Эксмо.2008.-512 с.
5)Герасименко В.Ценовая политика фирмы-М: ЭКСМО,2007-352 с.
6)Голубков Е.П.Основы маркетинга.- М.:Финпресс,2008.-704 с.
7)Данько Т.П.Управление маркетингом.-М.:Инфра-М.2009.-235 с.
8)Ибрагимов,Л.А. Маркетинг. — М.:Юнити-Дана,2008.-368 с.
9)Котлер Ф.Маркетинг. Менеджмент-СПб: Питер,2007-816 с.
10)Котляров И.Д.Маркетинг . — М.:Эксмо,2010.-240 с.
11)Кревенс Д.Стратегический маркетинг.- М.: Вильямс,2008-315 с.
12)Крылова Г.Д. Маркетинг. — М.:Магистр,2009.-496 с.
13)Маслова Т.Д.,Божук Л.Н. Маркетинг. Учебник для ВУЗов-Спб: Питер-2006-400 с.
14)Матанцев А.Н.Анализ рынка, Настольная книга маркетолога.- М.:Альфа-Пресс,2009.-552 с.
15)Михалева Е.П.Маркетинг. Конспект лекций.- М.:Юрайт,2010.-222 с
16)Мурахтанова Н.М. Маркетинг.-М.:Академия,2009.-208 с.
17)Ноздрева Р.Б.,Крылова Г.Д. Маркетинг.- М.:ТК Велби,2007.-568 с.
18)Павлова Н.Н.Маркетинг в современной фирме.- М.:норма,2008.-370 с.
19)Парамонова Т.Н. Маркетинг .- — М.:Кнорус,2010.-188 с
20)www.elitarium.ru- информационный портал
список литературы
