Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение…… 3
Глава
1. Стратегии и программы ценообразования в маркетинге…… 5
1.1 Общие походы к цене, ценовой политике и ценообразованию…… 5
1.2 Разработка и реализация стратегии и программ ценообразования…… 6
1.3 Ценообразование на различных типах рынка и факторы ценообразования…… 9
Глава
2. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, их программы и условия применения…… 12
2.1 Виды ценовой стратегии…… 12
2.2 Причины, вызывающие трудности ценообразования…… 17
Глава
3. Анализ ценообразования на предприятии ОАО «Симбирск-Лада»…… 193.1 Общие сведения о предприятии «Симбирск-Лада»…… 19
3.2 Осуществление функции ценообразования на исследуемом предприятии…… 20
3.3 Виды цен и методы ценообразования…… 21
3.4 Ценовая стратегия и тактика, меры страхования от неблагоприятных внешних воздействий…… 22
3.5 Пример расчета цены на автомобили ВАЗ…… 23
3.6 Предложения по совершенствованию практики ценообразования…… 24
Заключение…… 28
Список использованных источников…… 30
Приложения А…… 32
Приложения Б…… 33
Выдержка из текста
Введение
В условиях рынка ценообразование является весьма сложным процессом, подвержено воздействию многих факторов и, конечно, базируется не только на рекомендациях маркетинга.
Но выбор общего направления в ценообразовании, программ ценообразования, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия для увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения рентабельности производства и укрепления рыночных позиций предприятия является одной из важнейших функций маркетинга.
Установление правильной цены на товар (услугу) – это залог настоящей и будущей рентабельности организации, поскольку последствия ценовых решений для текущей рентабельности могут оказаться самыми существенными как в смысле получения дополнительной прибыли, так и понесения денежного ущерба.
При разработке стратегий ценообразования важно не только определить правильно цены, но и сформулировать стратегическую линию ценового поведения фирмы на рынке в комплексе по всей товарной номенклатуре и отдельно по каждому виду товара на всем протяжении его жизненного цикла на рынке.
Ценовая стратегия на относительно длительный период служит основой принятия решений в отношении цены продажи в каждой конкретной сделке. Стратегические ценовые цели и рассчитанная на длительный срок линия ценового поведения фирмы позволяют определить объемы прибылей и долю на рынке в расчете на перспективу, иметь определенный финансовый и временной резерв для манипулирования маркетинговыми рычагами воздействия на рынок.
В маркетинге существуют различные виды ценовой стратегии, которые будут рассмотрены в данной курсовой работе.
Ценообразование является одним из важнейших и наиболее сложных вопросов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли, и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга.
В данной курсовой работе будут рассмотрены:
−Общие понятия стратегий и программ ценообразования, их этапы разработки;
−Программы разработки и реализация стратегий ценообразования;
−Выявлены причины вызывающие трудности ценообразования;
- −Виды стратегий ценообразования;
- −И другое.
Цель курсовой работы: рассмотреть процесс разработки стратегии и программ ценообразования и доказать их необходимость в деятельности любой фирмы, рассчитывающей на успех в современных условиях рынка.
Объектом исследования для данной курсовой работы является система управления ценами хозяйствующего субъекта сферы товарного обращения ОАО «Симбирск-Лада» г. Ульяновск.
При написании курсовой работы были использованы материалы учебной литературы, журналы по маркетингу и рекламе, учебники по маркетингу и другая дополнительная литература.
Список использованной литературы
Список литературы:
- Научная литература:
- 1.Багиев Г.Л.
Маркетинг: Учебник для вузов, 3-е издание – СПб.: Питер, 2007. – 736с.
2.Беляева, И.Ю. Ценообразование: Учебное пособие. 2-е изд. – М.: КНОРУС, 2005. – 176 с.
3.Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности: Маркетинг 0-75 тинг: Учебное пособие– М.: Финансы и статистика, 2007. – 240с.
4.Есипова В.Е. Цены и ценообразование: Учебное пособие – 5-е изд. СПб. 2008. – 464с.
5.Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие.– М.: ИД «Форум»; ИД «ИНФРА-М», 2008. – 282с. – (Профессиональное образование).
6.Малых В.В. Современные методы практического маркетинга. Стратегии, прикладные методы, тренинги и практикум ISBN 5-8950-741-5 – М.: Издательство Московского психолого-социального института;
- Воронеж: Издательство НПО «МОДЭК», 2006. – 232с.
7.Маховикова, Г.А., Желтякова, И.А., Пузыня, Н.Ю. Цены и ценообразование. Учебное пособие. Г.А. Маховикова, И.А. Желтякова, Н. Ю. Пузыня. — СПб: Издательство «Питер». 2007. – 176с.
8.Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебное пособие – М.: Издательский центр «Академия», 2003. – 208с.
9.Попова Т.И. Маркетинг. Теория, ситуация, тесты: Учебно-методическое пособие – М.: «Книга сервис», 2003. – 112с.
10.Сафарова Е.В. Основы маркетинга. – Ростов н/Д: Феникс, 2007. – 255с.
11.Хруицкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учебное пособие – М.: Финансы и статистика, 2005
12.Яковлев В.Ф. Гражданский кодекс РФ: развитие положений гражданского права – М.: Статут, 2008. – 164с.
Интернет источники:
- 1.Международная Ассоциация Дилеров ОАО «АВТОВАЗ» (МАД) http://www.infomad.ru/about/
2.Официальный сайт ОАО «Симбирск-Лада» http://www.simlada.ru
3.Пресс служба «Зарулем online» http://www.zr.ru/a/119774/
4.Интернет библиотека «InvenTech» http://www.inventech.ru/lib/pricing/pricing-0039/
5.Пресс-обзор межрегионального агентства информации «Вся Россия» 30 (2298) 21 февраля 2009г. http://www.severinform.ru/?page=pressa&pressid=1092/
