Содержание
Введение 3
Глава I.Туристический имидж страны как объект продвижения 5
1.1. Туристический имидж страны в структуре имиджа территории — обзор теоретических подходов 5
1.2. Маркетинговые технологии формирования туристического имиджа 8
1.3. PR-технологии технологии формирования туристического имиджа 14
Глава II .Создание туристического имиджа России для китайской аудитории 17
2.1.Соглашения Китая и России в сфере туризма; Статистика въездного туризма в РФ из Китая 17
2.2..Маркетинговые технологии формирования туристического имиджа России для китайских туристов 18
2.3. PR-технологии формирования туристического имиджа России для китайских туристов 24
Заключение 28
Список литературы 30
Выдержка из текста
Территория или регион с точки зрения маркетинга является таким же товаром, как и другие, имеет свои значимые атрибуты и его продвижение поддается стандартному набору маркетинговых инструментов. Формирование имиджа территории происходит в процессе брендинга. Особенностью территории является то, что носителями атрибутов есть те же люди – обладатели самоидентификации территории, – воздействие на которых и будет осуществляться в процессе брендинга. Кроме того, зачастую бренд территории уже обладает набором атрибутов, сложившихся исторически и поддающихся влиянию ближайших территорий и внутренних социально-политических процессов. Поэтому в основе брендинга территории лежит идея донесения широкой общественности представления о ее уникальности.
Основными исследователями, которые изучали маркетинг территории, являются С. Анхольт, А.П. Панкрухин, И.Д. Маркова и другие.
Россия и Китай имеют долговременные отношения в разных областях деятельности, в том числе и в туризме и для обеих стран важно развивать туристическую привлекательность по отношению к туристической аудитории другой страны.
Актуальность работы состоит в необходимости применения маркетинговых и PR – технологий при формированиитуристического имиджа России для китайской аудитории.
Объект исследования – туристический имидж России для китайской аудитории.
Предмет исследования –маркетинговые и PR технологии при формировании туристического имиджа.
Цель работы- исследование применения маркетинговых и PR технологий при формировании туристического имиджа России для китайской аудитории. Задачи работы:
-изучить туристический имидж страны в структуре имиджа территории;
-охарактеризовать маркетинговые технологии формирования туристического имиджа;
-рассмотреть PR – технологии в формировании туристического имиджа;
-рассмотреть соглашения РФ и КНР в сфере туризма;
-привести статистику въездного туризма в РФ из Китая;
-охарактеризовать маркетинговые технологии формирования туристического имиджа России для китайских туристов;
— охарактеризовать PR – технологии в формировании туристического имиджаРоссии для китайских туристов.
Методы исследования — теоретическое исследование и обобщение, кабинетное маркетинговое исследование
Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.
Список использованной литературы
1. Андреев С. Н.Маркетинг территорий: теория и практика / С. Н. Андреев // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2010. — N 3. — С. 178-185.
2. Анхольт ,С. Создание бренда страны/ С.Анхольт// Бренд менеджмент.2007.№1,С.50-52
3. Важенина И. С. Имидж и репутация территории // Региональная экономика. Теория и практика. — 2014. — № 23. — С. 2-12
4. Зорина Т.Г.. Маркетинговое исследование. — Минск.: БГЭУ,2010.-355 с.
5. Жичкина Ю.А. Предпосылки устойчивого развития региона // Вестник СамГЭУ, №7,2011- С.22
6. Ибрагимов Л.А. Маркетинг.- М.:Юнити-Дана,2008.-368с.
7. Иванов Г. Г., Холин Е. С. Коммерция: Учебное пособие. — М.: ГОУ ВПО «РЭУ им.Г. В. Плеханова», .2011. -88 с.
8. Инновационное развитие регионов России: теория, практика, управление. М.: Экономика: Институт экономики УрО РАН, 2010. С. 28-41.
9. Исаков М.А. Выявление приоритетов социально –экономического развития региона: математико- методологическое обеспечение и апробация.- Автореферат дисс. канд.эк.наук- М.,2007.- С.11
10. Карпова С.В. Брендинг. — М.: Кнорус,2008 .-224 с
11. Крылова Г.Д. Маркетинг.- М.:Магистр,2009.-496с
12. Маркова И. Д. Некоторые теоретические аспекты маркетинга территорий // Молодой ученый. — 2015. — №2. — С. 288-291
13. Михалева Е.П. Маркетинг. Конспект лекций. — М.:Юрайт,2010.-254 с.
14. Парамонова Т.Н. Маркетинг.- М.:Кнорус,2010.-188 с.
15. Попов А.В. Категориальный статус и проблемное поле маркетинга и брендинга территорий // Материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием «Имидж страны/региона как стратегия интеграции России и АТР в XXI веке» (28-30 июня 2010 г.) — Улан-Удэ: Издательство ВСГТУ, 2010. — 320 с.
16. Рауткина Л. В. Построение эффективной структуры государственной власти по управлению развитием туристской отрасли // Региональная экономика: теория и практика. – 2009. – N 39. – С. 47.
17. Саранча М.А. Проблемы концептуального определения и соотношения понятий «туризм» и «рекреация» // «Вестник Удмуртского университета. – 2009. – № 2. – С. 109.
18. Фролов Д.П. Маркетинговый подход к управлению пространственным развитием // Пространственная экономика,№2,2013.- С.68
19. Чичканов В.П., Дульщиков Ю.С., Раевский С.В., Ярлыкапов А.Б. «Оценка вариантов прогнозирования развития региона» // Экономика региона, 2013-№2 – С.166
20. Шалыгина М.П., Селюков М.В.О роли брендинга в формировании туристкой привлекательности региона//Фундаментальные исследования.№8.-2013.
Электронные ресурсы
21. Панкрухин А.П. Муниципальное управление: маркетинг территорий //http://www.koism.rags.ru
22. //http://marketing.ue-varna.bg/resources/15/market_terit.pdf
23. //http://elar.urfu.ru/bitstream/10995/22441/1/geobrand-2013-04.pdf
24. Арженовский И.В. «Маркетинг регионов». Международный институт экономики, права и менеджмента Нижегородского государственного архитектурно-строительного университета://www.marketing.spb.ru/read/article/a56.htm
25. Андреев В.А. Конкурентоспособность региона и методика ее оценки// http://otechestvo.yar.ru/-melikh/article2.html.
26. Нуртдинова А.М. Формирование конкурентоспособного бренда в туризме//http://www.sgu.ru/files/nodes/9769/042.pdf
27. Понятие стратегии. Классика и современность // http://corpsys.ru/Articles/Strategy/Concept-of-Strategy.aspx
28. http://finpress.ru/library/545/30233/
29. Основные направления стратегии развития региона — http://iupr.ru/domains_data/files/zurnal_18/Kovalenko%20I.(Osnovnoy%20razdel).pdf
30. http://m.profile.ru/rossiya/item/87060-rossiya-prodast-lenina-kitayu
31. http://slon.ru/fast/world/tysyacha-kitaytsev-priedet-v-rossiyu-po-programme-krasnogo-turizma-1128701.xhtml
32. http://redrouterussia.com/#top
33. http://ppjournal.ru/news/102-red-tourism-china
34. http://redrouterussia.com/#top
35. http://www.russiatourism.ru/contents/deyatelnost/mezhdunarodnaya-deyatelnost/mezhregionalnoe-i-dvustoronnee-sotrudnichestvo/mezhpravitelstvennye-soglasheniya-o-sotrudnichestve-v-oblasti-turizma/
36. http://ria.ru/tourism/20141215/1038281158.html#ixzz3XDsktIKj
37. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_129632/
38. http://uecs.ru/uecs-76-762015/item/3424-2015-04-01-09-58-17
http://ubs.mtas.ru/bitrix/components/bitrix/forum.interface/show_file.php?fid=3073&action=download