Пример готовой курсовой работы по предмету: Международный маркетинг
Содержание
_Toc 218313414
Введение
Глава 1 Маркетинговая программа
1.1. Разработка и адаптация товара на внешнем рынке
1.2. Значение бренда в маркетинговой программе
2. Адаптация глобальных брендов на Российском рынке.
2.1. Вывод глобального бренда на Российский рынок
2.2 Infiniti развивает наступление на российском рынке. В дилерских центрах появился среднеразмерный седан G35x, прямая и явная угроза лидерам сегмента.
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
В главе второй будет приведена информация об основах внешнеэкономической деятельности в Германии, рассматриваются основные экономические показатели Германии за последний год, анализируются риски, связанные с внешней торговлей Германии, и нормативно-правовая база, которой она регулируется. Кроме того, даны рекомендации для предпринимателей, планирующих заниматься внешней торговлей с Германией.
выявить преимущества и риски внешнеэкономического сотрудничества, для качественного представления стратегии выхода компании на внешний рынок. первой — организация работы в начале внешнеэкономической деятельности, где подробно рассмотрим, как распределить ответственность за управление рисками; что проверить в договоре поставки импортеру товаров и как защититься от существенного роста закупочных цен, перейдём к аналитике главы второй, где исследуем из каких именно внешних источников оптимально и оправданно финансировать операционную деятельность в векторе ВЭД.
Поэтому грамотная стратегия продвижения с использованием обоснованного и эффективного инструментария, несомненно, важна для участников международных рынков.Анализ различных аспектов продвижения продукции на рынок, в том числе с использованием ценовых стратегий содержится в ряде работ зарубежных и отечественных авторов; Т.• изучить скидки с цен как инструмент продвижения товаров на внешний рынок;
Объект исследования – компания «LVMH Moët Hennessy — Louis Vuitton» как участник рынка предметов роскоши. Выбор именно рынка предметов роскоши также неслучаен: именно на нем наиболее остро проявляется конкуренция с международными фирмами, наиболее ярко отражаются особенности работы с внешними контрагентами. Данный рынок динамично развивается, ярко отражает существующие тенденции мирового хозяйства.
Теоретическую и методологическую основу исследования составили законодательные акты официальные документы: Бюджетный кодекс Российской Федерации, Налоговый кодекс Российской Федерации, Гражданский кодекс Российской Федерации, монографическая, учебная, периодическая литература, данные Интернет — источников. Методы исследования обусловлены характером исследуемого объекта и совокупностью взаимосвязей предмета исследования.
Цена исторически всегда была главной причиной, которая определяет выбор покупателя. До сих пор это положение верно в бедных странах среди неимущих групп населения применительно к продуктам типа товаров широкого потребления. Но в последние десятилетия на покупательском выборе сравнительно сильнее стали отображаться ценовые факторы, такие, как:
Авторы, в научных произведениях которых рассматривалась проблема исследования. Основу для написания настоящего исследования составляют учебная и научная литература, статьи из периодической печати, информация с Интернет-сайтов таких авторов, как: Наумов В.Н., Пилдич Дж., Ноздрева Р.Б., Ламбен Ж.Ж., Хисрик Роберт Д., Джексон Ральф В., Черчилль Г., Браун Т., Мелентьева Н.И., Манн И., Липсиц И.В., Брагин Л.А., Данько Т.П. Исследования особенностей стимулирования сбыта на зарубежных рынках нашли отражение в работах Джефкинса Ф, Багиева Г.Л., Моисеевой Н.К., Никифоровой С.В. и др.
В числе зарубежных экономистов в области конкуренции, конкурентоспособности и конкурентных преимуществ следует назвать Кинне К., Ламбена Ж.-Ж., Мэйера Х., Портера М., Стрикленда А., Томпсона А.
Теоретико-методологическаю базу исследования составляют труды таких авторов как: Анташов В.А., Уварова Г.В., Баранчеев В.П., Бовыкин В. И., Горленко О.В., Иванова Н.Г., Ивлев Г.С. , Миняйло А., Трутнева Е.А., Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. , Чудновский А.Д., Жукова М.А., Сенин В.С. и других. При проведении исследования были использованы сравнительный анализ, системный и комплексный подходы, статистический анализ, маркетинговый анализ, метод экспертных оценок.
Для того, чтобы ликвидировать или же понизить вероятность возникновения угроз при выходе на международные рынки, достигнуть поставленные цели нужно иметь четкую стратегию, которая разрабатывается путем проведения тщательного анализа внутренней и внешней среды, оценки показателей деятельности и занимаемых позиций предприятия на отечественном рынке.
Список литературы
1.Жлудова О. Бренд как механизм социальной регуляции в массовой культуре // Журнал социологии и социальной антропологии. 2007.
2.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс, М., 2008.
3.Крылова Г. Д., Соколова М. И., Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг. Практикум» Издательство: «ПРОСПЕКТ». — М., 2006.
4.Питер Л. Бернстайн Против богов: Укрощение риска / «Олимп-Бизнес». М. 2008.
5.Тоффлер Э. Метаморфозы власти: Пер. с англ: ООО «Издательство ACT» — М., 2004.
6.Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов / Линдстром М./ Серия: Бизнес-бестселлер. Издательство: Эксмо, 2006.
7.Большой внешнеэкономический толковый словарь http://www.elective.ru/arts/eko 01-t 0071-p 03036.phtml
8.Обзоры рынков. Исследования рынков http://www.marketing.vc/view_chapters.php?num=1
9. http://vodka.com.ua/articles/other/1136.htm
10.http://www.caranddriver.com/reviews/hot_lists/high_performance/best_worst_lists/2009_10best_cars_10best_cars+page-7.html
список литературы
