Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические аспекты стратегии территориального брендинга 6
1.1. Понятие и особенности стратегии брендинга территории 6
1.2. Инструменты и принципы разработки брендинга в условиях территории 14
Глава
2. Анализ регионального брендинга республики Саха (якутия) 21
2.1. Проблематика формирования стратегии брендинга Якутии 21
2.2. Этапы формирования стратегии брендинга Якутии 26
Заключение 36
Список использованной литературы 38
Приложения 41
Выдержка из текста
Глобализация экономики и связанные с этим процессы социального и политического развития постепенно приводят к возникновению конкуренции между различными территориями по направлению привлечения ограниченных ресурсов развития, а также заставляют регионы разрабатывать и реализовывать стратегии социально-экономического развития.
Брендинг территорий является той самой стратегией, позволяющей повысить конкурентоспособность государств и их географических зон в целях роста к ним интереса со стороны инвесторов, высокопрофессиональных специалистов и иных субъектов внешнего рынка.
Целью применения данной стратегии является устранение дефицита в материальных и нематериальных ресурсах той территории, в рамках которой применяется рассматриваемая стратегия. Выделение уникального элемента, присущего определенной территории, лежит в основе проработки стратегии.
Кроме этого, существует необходимость выбора способа донесения заложенной в стратегии идеи об уникальности территории до широкой общественности. Каждая территория обладает своими особенностями, позволяющими выделить зону и привлечь к ней внимание.
В связи с этим тема работы становится актуальной, т.к. в настоящее время возникает необходимость в поиске новых подходов, технологий и инструментов брендинга. Осознание необходимости брендинга территорий России находится на начальной стадии, поскольку отсутствуют универсальные подходы.
Цель работы – изучить стратегию брендинга на территориальном уровне.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
1) определить особенности стратегии брендинга территории;
2) рассмотреть инструменты и принципы разработки брендинга в условиях территории;
3) выявить проблематику формирования стратегии брендинга республики Саха (Якутия);
4) проанализировать этапы формирования стратегии брендинга Якутии.
Объект работы – стратегия брендинга.
Предмет – особенности стратегии брендинга Якутии.
Методологию исследования составили метод сравнительного анализа, системный анализ, структурно-функциональный подход, социокультурный метод. Методологической основой исследования стал междисциплинарный подход, позволивший сочетать общенаучные и социальные методы исследования брендинга, маркетинга, связей с общественностью, теории маркетинговых коммуникаций.
Брендинг территории как академический термин впервые появился в работах Ф. Котлера и его коллег: «Маркетинг мест: привлечение инвестиций, промышленности и туризма в города, штаты и государства (Marketing Places: Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nations) .
В дальнейшем концепция маркетинга территории была изучена и развита зарубежными и российскими специалистами: Г.Л. Багиев, С.Г Божук, С.А. Старов, О.В. Жердева, В.Н. Домнин, М.Ю. Карпищенко, А.В. Кирьянко, В.Г. Кисмерешкин, Т.В. Мещеряков, Г.Ю. Никифорова, И.Р. Окольнишникова, О.М. Олефиренко, А.В. Попов, И.Я. Родькин, А.П. Панкрухин, Т.В. Савчук, О.У. Юлдашева, а также К. Асплунд, Дж. Ашвос, И. Балдерьян, Дж. Боуэн, Е. Браун, С. Вард, Х. Вугд, Х. Дональд, Р. Клифтон, Дж. Мейкенз, В. Олинс, С. Райнисто, И. Рейн, Дж. Симмонс, Ч. Лэндри и мн. др.
В данной работе проведено обобщение существующих работ, в которых рассматривается стратегия брендинга территории, что позволило автору подтвердить вывод российских ученых о том, что маркетинг является одним из важнейших инструментов стратегического развития территорий, способствуя ее продвижению как во внешней, так и во внутренней среде.
Непосредственным продолжением и углублением теории маркетинга территории стала концепция брендинга территории (места), авторство которой по праву приписывают С. Анхольту .
На формирование результатов исследования оказали работы в области брендинга территории российских авторов – И.С. Березина, Д.В. Визгалова, Т.В. Мещерякова, Г.Ю. Никифоровой, О.У. Юлдашевой, Е.А. Серегиной, А.П. Панкрухина, И.Я. Родькина, Р.Д. Семенник, Н.В. Тихоновой и др.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы, а также приложений.
Список использованной литературы
1. Dubeykovskiy V. Decentralization of place brand communication // Брендинг малых и средних городов России: опыт, проблемы, пер- спективы : материалы Междунар. науч.-практ. заоч. конф. (Ека- теринбург, 28–
2. марта 2013 г.) / ред. А. М. Бритвин. – Екатерин- бург : Уральский федеральный университет, 2013 (на англ. яз.).
2. Атаева Т. А. Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона / Т. А. Атаева // Маркетингът — реалност и проекции в бъдещето: материалы конференции (Варна, 28–
2. июня 2012 г.).
- Варна, 2012. — 8 с.
3. Брусовая А. С. Формирование бренда региона как основы обеспечения сбалансированного социально-экономического развития субъектов РФ (На примере Ивановской области) / А. С. Брусовая, І. А. Щепина // Региональная экономика: теория и практика. — 2010. — № 14. — С. 34– 42
4. Важенина И. С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде / І. С. Важенина // Маркетинг в России и за рубежом. — 2006. — № 6. — С. 82– 98.
5. Дубейковский В. А. Вопрос №
2. Можно ли создать бренд города без поддержки властей? [Электронный ресурс]
// CityBranding. – URL: http://citybranding.ru/vopros-2-mozhno-li-sozdat-brendgoroda- bez-podderzhki-vlastey/ (дата обращения: 14.10.2016)
6. Дубейковский В. А. Вопрос №
25. Вы ведь согласитесь с тем, что брендинг бессмыслен, пока нет четкой стратегии развития города? [Электронный ресурс]
// CityBranding. – URL: http:// citybranding.ru/vopros 25/ (дата обращения: 15.10.2016).
7. Кафедра рекламы и связей с общественностью филологического факультета Северо- Восточного федерального университета им. М.К. Аммосова. [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.s-vfu.ru/universitet/rukovodstvo-i-struktura/instituty/flf/kafedrareklamy-i-svyazi-s-obshchestvennostyu/ (дата обращения 13.10.2016)
8. Козырев В.В. Бренд территории: экономическая и психологическая сущность // Креативная экономика [Электронный ресурс].
– 2011. – № 2 (50).
– С. 100-104. – Режим доступа: http://www.creativeconomy.ru/articles/3930 (дата обращения 13.10.2016)
9. Концепция имиджевой политики республики Саха (Якутия) (проект).
– Якутск, 2007. – 30 с.
10. Концепция имиджевой политики Республики Саха (Якутия) на 2012-2020 годы. – Якутские ведомости, № 72, 22.10.2011. – 34 с.
11. Концепция продвижения национального и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства на 2007– 2008 года. [Электронный ресурс].
– 2010. – Режим доступа: http://www.economy.gov.ru/minec/activity/ sections/innovations/brends/ (дата обращения 13.10.2016)
12. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн І., Хайдер Д. Маркетинг городов. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / [Ф. Котлер, К. Асплунд, І. Рейн, Д. Хайдер].
- Спб.: Изд-во «Стокгольмская школа экономики», 2005. — 382 с.
13. Малькова В. К.,. Тишкова В. А. Культура и пространство: историко-культурные бренды и образы территорий, регионов и мест: [сб. науч. трудов]
/ [науч. ред. В. К. Мальковой, В. А. Тишкова].
- Ростова н/Д: ЮНЦ РАН, 2012. — 312 с.
14. Мещеряков Т. В. Бренд как коммуникативный капитал / Т. В. Мещеряков, І. Ю. Окольнишникова, Г. Ю. Никифорова // Проблемы современной экономики. — 2011. — № 1. — С. 149 153.
15. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий / А. П. Панкрухин. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006.
16. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий: стратегические решения для регионов и городов. [Электронный ресурс].
– 2010. – Режим доступа: http//www.koism.rags.ru/
17. Рудая Е. А. Основы бренд-менеджмента / Е. А. Рудая. -М.: Аспект пресс, 2010. — 256 с.
18. Шалыгина Н. П. О роли брендинга в формировании туристской привлекательности региона / Н. П. Шалыгина, М. В. Селюков, Е. В. Курач // Фундаментальные исследования. — 2013. — № 8. — 140 с.
19. Совет по имиджевой политике Республики Саха (Якутия) при Президенте Республики Саха (Якутия).
[Электронный ресурс].
Режим доступа: http://sakha.gov.ru/node/54383. 4 Всероссийский фестиваль массовых коммуникаций «Дни PR в Якутии». [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://bguep-yakutsk.ru/dpr. (дата обращения 14.10.2016)
20. Факторы влияния и тенденции развития общественных коммуникаций субъектов Азиатско-Тихоокеанского региона: материалы Междунар. науч.-практ. конф. , г. Якутск, 29-30 июня 2013 г. / под ред. Л.Н. Цой, С.Ю. Залуцкой, А.И. Сыроватской, О.М. Сальниковой, Н.Ю. Печетовой. – Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2014. – 136 с.
21. Филиал «Байкальский государственный университет экономики и права» в г. Якутске. [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://bguep-yakutsk.ru/ (дата обращения 14.10.2016)
22. Шафранская И. Н. Стратегии брендинга в территориальном маркетинге // Город меняющийся: траектории развития и культурные пространства / отв. ред. Ю. О. Папушина ; науч. ред. Л. Е. Зи- новьева. – Пермь: Пермский филиал НИУ ВШЭ, 2011.
23. Якубова Т. Н., Крюкова А. П. Территориальный брендинг как инструмент развития региона // Молодой ученый. — 2014. — № 21. — С. 484-488.
