Пример готовой курсовой работы по предмету: Стратегический менеджмент
Содержание
Оглавление
Введение 4
1. Теоретический раздел. Анализ условий применения стратегии дифференциации имиджа как стратегии конкурентной борьбы 6
1.1 Структура и функции стратегического менеджмента 6
1.2 Отличительные черты и причины выбора стратегии дифференциации имиджа 9
2. Практический раздел. Анализ практики применения стратегии дифференциации имиджа московскими салонами красоты 13
2.1 Тенденции развития рынка парикмахерских и косметических уcлуг в России 13
2.2 Студия осознанной красоты «Only You» 15
2.3 Студия красоты Дмитрия Винокурова 18
2.4 Студия колористики CHI 23
Заключение 27
Список использованных источников 29
ПРИЛОЖЕНИЕ A 32
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 33
ПРИЛОЖЕНИЕ В 34
Выдержка из текста
Введение
В условиях жесткой конкуренции, характерной для большинства областей современной экономики, возрастает значение стратегического ме-неджмента, как для крупных, так и для малых компаний. Конкурентная стратегия позволяет находить способ обеспечения долгосрочной конкурентоспособности компании. Эта цель может достигаться различными способами: за счет сокращения издержек и повышения ценовой привлекательности продукции, за счет повышения качества и уникальности потребительских свойств продукции, за счет нахождения своей рыночной ниши и правильного выбора целевого сегмента.
В области косметических и парикмахерских услуг действуют, в ос-новном, предприятия малого бизнеса, и уровень конкуренции очень высокий. Российская индустрия красоты пока отстает от западных экономик с точки зрения количества компаний, однако демонстрирует достаточно уверенный рост, сопровождающийся усилением конкуренции. На фоне большого количества действующих компаний, салонам красоты становится все труднее дифференцироваться по отношению к конкурентам. Актуальность темы обусловлена именно существующей сложностью дифференциации за счет имиджевых средств в условиях высокой конкуренции.
Цель курсовой работы: выявление и анализ примеров реализации стратегии дифференциации имиджа в российских компаниях, специализирующихся в области косметических и парикмахерских услуг.
Задачи работы:
1. Проанализировать теоретические основы и разновидности стратегий дифференциации.
2. Определить, какие российские косметические и парикмахерские фирмы используют стратегию дифференциации имиджа.
3. Представить аргументацию, подтверждающую наличие признаков стратегии дифференциации имиджа в деятельности выбранных фирм.
Объект исследования: московские компании, указывающие парикмахерские и косметологические услуги. Выбор именно московских компаний объясняется тем, что Москва – это самый крупный рынок с наиболее сильной конкуренцией в отрасли данного вида услуг.
Предмет исследования: проявления стратегии дифференциации имиджа в деятельности выбранных компаний.
Структура курсовой работы включает в себя введение, теоретический раздел, практический раздел, заключение, список использованных источников, приложения.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Веснин Р.В. Стратегическое управление / Р.В.Веснин. – М.: «Про-спект». 2014.
2. Клейнер Г.Б. Стратегия предприятия / Г. Б. Клейнер. Академия народного хозяйства при Правительстве РФ, ЦЭМИ РАН. — М. : Дело, 2008. — 568 с.
3. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: понятия, концепции, инструменты принятия решений: Справочное пособие / В.Д.Маркова, С.А.Кузнецова. – М.: Инфра-М, 2012.
4. Парахина, В.Н. Стратегический менеджмент: учебник для вузов по спец. «Менеджмент организации» / В. Н. Парахина, Л. С. Максименко, С. В. Панасенко. — 5-е изд., переработанное и дополненное. — М. : КноРус, 2011. — 496 с.
5. Сапожников П.А. О роли бренда в маркетинге индустрии красоты XXI века на примере РФ / Сапожников П.А. // Современные концеп-ции в экономике и управлении: Новый взгляд. – 2010. – № 3. – С.87-90.
6. Сапожников П.А. Оценка тенденций и особенностей развития российской индустрии красоты с позиций маркетинга / Сапожников П.А. // Актуальные вопросы экономических наук. – 2010. – № 14. – С. 118-121.
7. Томпсон А.А., Стрикленд А.Д. Стратегический менеджмент: Концепции и ситуации / А.А.Томпсон, А.Д.Стрикланд. – М.: Вильямс. 2006.
8. Черкасова А.А. Стратегия дифференциации как инструмент повышения конкурентоспособности гостиничных предприятий / А.А.Черкасова // Российское предпринимательство. – 2014. – № 20. – С.236-244.
9. Общество с ограниченной ответственностью «Диви Стаил». Выписка из ЕГРЮЛ. – 24.12.2015.
10. Анализ рынка услуг парикмахерских и салонов красоты в России в 2010-2014 гг, прогноз на 2015-2019 гг. [Электронный ресурс]
/ Вобла.Ру. – Режим доступа: h http://wobla.ru/b 2b.php?parent=rubricator&child=getresearch&id=24884. – Загл. с экрана. – Дата обращения: 24.12.2015.
11. Дмитрий Винокуров [Электронный ресурс]
/ Вобла.Ру. – Режим доступа: http://vinokurov.net – Загл. с экрана. Дата обращения: 24.12.2015.
12. Иванова М. Экзотическая косметика в салонах красоты [Электронный ресурс]
// Директор салона красоты. Интернет-журнал об аналитике и практике красивого бизнеса. – 7 декабря 2015 г. – Режим доступа: http://www.dirsalona.ru/article/328-ekzoticheskaya-kosmetika. – Загл. с экрана.
13. Маркетинговое исследование «Рынок салонов красоты и парикмахерских услуг г. Москвы. Потребительские предпочтения» [Электронный ресурс]
/ АМИКО. – Режим доступа: http://marketing.rbc.ru/research/562949975961735.shtml. – Загл. с экрана. Дата обращения: 24.12.2015.
14. Сайт студии осознанной красоты Only You [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://on 1y.ru, – Загл. с экрана. Дата обращения: 24.12.2015.
15. Стратегия дифференциации [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.grandars.ru/college/ekonomika-firmy/strategiya-differenciacii.html – Загл. с экрана. Дата обращения: 24.12.2015.
16. Студия колористики CHI [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.chistudio.ru/ – Загл. с экрана. Дата обращения: 24.12.2015.
17. Студия красоты Дмитрия Винокурова [Электронный ресурс]
/ Вобла.Ру. – Режим доступа: http://dvsalon.ru/ – Загл. с экрана. Дата обращения: 24.12.2015.
18. Студия осознанной красоты: Открытая группа в ВКонтакте [Электронный ресурс].
– Режим доступа: https://vk.com/club 79122644, Загл. с экрана. Дата обращения: 24.12.2015.
19. Тенденции в индустрии красоты [Электронный ресурс]
// Генеральный директор. – 2014. – № 8. – Режим доступа: http://www.gd.ru/articles/3326-tendentsii-v-industrii-krasoty. – Загл. с экрана.
