Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава
1. Теоретические и методологические основы разработки стратегии маркетинга 5
1.1. Сущность и виды стратегии маркетинга 5
1.2. Процесс разработки стратегии маркетинга 7
1.3. Разработка тактики маркетинга 12
Глава
2. Исследование маркетинговой среды и стратегических направлений деятельности ОАО «Промстрой» 16
2.1. Общая характеристика ОАО «Промстрой» 16
2.2. Анализ маркетинговых аспектов деятельности организации 19
2.3. Анализ маркетинговый среды организации 21
Глава
3. Разработка предложений по формированию стратегии и тактики маркетинга 24
3.1. Разработка маркетинговой стратегии фирмы 24
3.2. Разработка тактики реализации маркетинговой стратегии 31
Заключение 38
Список литературы 40
Приложение 141
Приложение 242
Приложение 343
Приложение 444
Приложение 545
Приложение 646
Выдержка из текста
Введение
Буквально за два-три последних года ситуация на рынке коммерческой недвижимости города заметно изменилась. Рынок развивается высокими темпами, происходит строительство новых помещений и реконструкция существующих объектов. Активно растет спрос на нежилые помещения как на первичном, так и на вторичном рынках.
Рынок недвижимости города типичен для индустриального мегаполиса, и поэтому его нельзя сравнивать с рынками Москвы и Санкт-Петербурга. Там активное строительство обеспечивает заполнение ниши современных площадей, отвечающих международным стандартам. В столицах не востребовано уже около трети муниципальных помещений из за роста спроса на качественные помещения, к которым муниципальные никак не относятся.
Общая площадь рынка коммерческой недвижимости в города до сих пор точно не определена. Она складывается из помещений, находящихся в частной, муниципальной и государственной собственности.
Открытое акционерное общество «Промстрой» является самостоятельным юридическим субъектом хозяйствования РФ. Реквизиты предприятия:
- Полное наименование предприятия — Открытое акционерное общество «Промстрой».
Орган государственного управления, которому подведомственно предприятие — Министерство промышленности РФ.
Отраслевая принадлежность предприятия: строительство.
Форма собственности предприятия: коллективная.
Руководитель предприятия: генеральный директор Журавлёв Валентин Михайлович.
Основной целью работы является повышение социально-экономической эффективности функционирования предприятия и увеличения рентабельности основных показателей деятельности ОАО «Промстрой» на основе анализа и оценки существующей системы маркетинговой деятельности, а также разработки рекомендаций по совершенствованию основных параметров маркетинга предприятия.
Основными задачами данной работы являются:
- анализ факторов внешней среды;
- разработка миссии и целей ОАО «Промстрой»;
- проведение SWOT-анализа;
- построение матрицы целенаправленной маркетинговой стратегии ОАО «Промстрой»;
- разработка маркетинговой программы внедрения на рынок;
- совершенствование системы маркетинговой политики.
Теоретические основы данного исследования составляют работы различных авторов, чьи труды посвящены вопросам стратегического управления и их исследованию внешней среды. Прежде всего следует отметить следующих учёных: Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х., Голубков Е.В., Дашков Л.П., Дойль П., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Моисеева Н., Рюмин М., Никишкин В.В., Попов Е.В., Пурсик В.М., Тулиева Н.И. и д.р. Работы данных авторов целиком посвящены изучению маркетинга.
Для осуществления целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: комплексных подход, системный анализ, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (метод экспертных оценок, экономико-статистические методы), а также интервью, наблюдение, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы прогноза, методы сбора первичных и вторичных данных, и т.п.
Список использованной литературы
Список литературы
1.Голубков Е.В. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство ЮНИТИ, 2008
2.Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Карпуревского. СПб.: Питерком, 2007, с.324.
3.Козачук Н. Особенности коммерческого предпринимательства в торговле // Маркетинг. – 2007. — № 1.
4.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг М.Г. Теория и 85 ситуаций. М.: ЮНИТИ-Дана, 2007
5.Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. – М.: Деловая литература, 2007.
6.Николаева М.А. Товарная экспертиза. – М.: Деловая литература, 2008.
7.Организация и технология торговых процессов: Учебник для вузов. / Ф.Г. Панкратов, Э.А. Арустамов. Рук. Авт. Колл. Ф.Г. Панкратов. М. Экономика, 2007
8.Сачин Д. Закрытые фонды – новые горизонты для инвестиций в недвижимость // РЦБ. – 2007.
9.Филатов А.А. Опыт продвижения брендов на российский рынок// Маркетинг в России и за рубежом, 2007, № 5, с.75-79.
10.Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. – СПб.: Пи-тер, 2007
11.Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент: кон-цепции и ситуации. – М.: Инфра-М, 2007
12.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2007
13.Портер М. Международная конкуренция. – М.: Юнити, 2008.
14.Томилов В.В., Песоцкая Е.В. Маркетинг в системе предприниматель-ства – СПб.: Геликон плюс, 2007
15.Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер Ком, 2009.
16.Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха пря-мого маркетинга / Пер. с англ. В.В. Козлова – Мн.: Амалфея, 2008.
17.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – М.: Юрайт, 2007 Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 2009.
18.Дихтль Е., Хершген У. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 2007
