Стратегия и тактика в ценообразовании на этапах жизненного цикла товаров 2

План

Введение

1. Формирование ценовых стратегий с учетом жизненного цикла товара

2. Определение уровня цены при внедрение товара на рынок

3. Влияние роста объемов продаж на тактику ценообразования

4. Стратегия ценообразования на этапе зрелости

5. Стратегия ценообразования в фазах насыщения и спада

Выводы

Литература

Содержание

Выдержка из текста

Информационной базой для написания работы послужили: учебная, научная, методическая литература по рассматриваемому вопросу, статистические справочники, проблемные статьи в федеральных средствах массовой информации, электронные ресурсы, данные исследуемого предприятия.

В современных условиях подходы к управлению жизненным циклом товара должны основываться на гибком сочетании методов экономического регулирования, своевременной управленческой информации, формировании деятельности рыночных хозяйствующих субъектов как сложных открытых систем. В связи с этим проблема поиска наиболее эффективных инструментов маркетинга, оказывающих влияние на результативность управления, приобретает особую актуальность.

Теоретические основы данного исследования составляют работы раз-личных авторов, чьи труды посвящены вопросам разработки стратегии развития и их исследованию. Прежде всего следует отметить следующих учёных: Фадхатдинов Р.А., Бешелев С.Д., Пигалов Ф.Г., Кирюшин С.А., Юкаев В.С., Трухаев Р. И., Доусон Р., Кхол Йозеф.

Основными методами исследования в работе являются методы анализа и синтеза, статистические методы исследования рядов динамики, индексный анализ, анализ жизненного цикла товаров, экспертный анализ, PEST-анализ, матрица БКГ.

Или, другими словами, маркетинг – это процесс, в ходе которого отдельные лица и группы лиц получают необходимое и желаемое посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом.Таким образом, целью данной работы является рассмотрение маркетинговых стратегий на различных этапах жизненного цикла.

Теоретико-методологическая основа. Теоретической основой исследования явились труды отечественных ученых и зарубежных экономистов, материалы специализированной периодической печати, законодательство РФ.

Структура и логика работы определяются выбранной темой, предметом и объектом исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

В зависимости от этапа жизненного цикла товара изменяются объем прибыли и затраты предприятия на производство; становятся иными степень конкуренции и цена товара, поведение покупателей и дифференциация выпускаемых товаров. В-третьих, данная тема помогает формировать комплекс задач и обосновывать стратегии и мероприятия управления на каждом этапе жизненного цикла, а также определить уровень конкурентоспособности своего товара по сравнению с товаром конкурентной фирмы. Изучение жизненного цикла товара является обязательной задачей предприятия в целях эффективной деятельности и продвижения товара на рынок.

Данная тема является актуальной в настоящее время, так как жизненный цикл товара имеет большое значение. Во-первых, он ориентирует руководителей на проведение анализа деятельности предприятия с точки зрения как настоящих, так и будущих позиций. Во-вторых, жизненный цикл товара нацеливает на проведение систематической работы по планированию и разработке новой продукции. В-третьих, данная тема помогает формировать комплекс задач и обосновывать стратегии и мероприятия управления на каждом этапе жизненного цикла, а также определить уровень конкурентоспособности своего товара по сравнению с товаром конкурентной фирмы. Изучение жизненного цикла товара является обязательной задачей предприятия в целях эффективной деятельности и продвижения товара на рынок.

Всё это обуславливает актуальность выбранной темы: «Анализ этапов жизненного цикла товара и выявление его роли в маркетинге организации, на примере школы танцев «ШТАБ». Проанализировать теоретическую литературу на предмет выявления особенностей этапов жизненного цикла товара; Разработать проект по усовершенствованию стратегии продвижения комплекса услуг компании «ШТАБ», на основе выявленной стадии жизненного цикла товара.

Основными источниками информации при подготовке работы послу-жили: Нормативно-правовые источники; Учредительные и внутренние организационно-распорядительные документы предприятия; Бухгалтерская (финансовая) отчетность предприятия; Информация отдела маркетинга; Учебно-методическая литература.

Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой маркетинг анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.В. Томилов и др.). Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования, существования и развития компании (Г.Л. Багиев, Е.В. Песоцкаяи др.). Необходимая глубина анализа, достоверность выводов обеспечивается применением общенаучных методов: системного подхода, анализа и синтеза, сравнения, абстрагирования, восхождения от абстрактного к конкретному.

В зависимости от этапа жизненного цикла товара изменяются объем прибыли и затраты организации на производство, становятся другими степень конкуренции и цена товара, дифференциация выпускаемых продуктов и поведение покупателей.Поэтому, выбранная тема для своей курсовой работы, а именно, «Жизненный цикл товара на рынке: фазы развития, виды жизненных циклов» не только актуальна на сегодняшний день и имеет широкую «контактную аудиторию», но и не потеряет своей актуальности в будущем, не только для рыночной экономики, но и для других принципов экономического развития.Цель данной работы рассмотреть жизненный цикл товара на рынке.

Изучение этой темы является особенно интересным и актуальным, поскольку каждый этап жизненного цикла семьи связан с определенными трудностями в отношениях между супругами, от степени преодоления семейных и личностных кризисов зависит успешность и благополучие семьи, устойчивость семейных отношений. Рассмотреть динамику отношений между мужчиной и женщиной в зависимости от этапов жизненного цикла семьи и возраста супругов. Охарактеризовать главные и наиболее эффективные методики диагностики отношений между мужчиной и женщиной на разных этапах жизненного цикла семьи.

Литература

1.Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг общий курс. – 5-е изд.. – М.: Вильямс, 2007. – 608 с.

2.Блэкуэлл Роджер Д., Миниард Пол У., Энджел Джеймс Ф. Поведение потребителей. 10-е изд. – М., 2007. — 944 с.

3.Герасименко В. Приспособление цен к конъюнктурным колебаниям рынка // Ценообразование. – 2009. — № 11. – с. 14-19.

4.Герасименко В.В. Управление ценовой политикой компании. – М.: Эксмо, 2006. – 688 с.

5.Годин А.М. Маркетинг: Учебник. 8-е издание. – М.: Дашков и К., 2009. – 652 с.

6.Есипов В. Краткий анализ всех основных типов ценовых стратегий // Стратегический маркетинг. – 2009. — № 3. – с. 18-25.

7.Крюков А. Определение целей и способы установления цен при конкуренции // Маркетинг. — 2009. — № 5. – с. 8-15.

8.Никишкин В.В., Цветкова А.Б. Особенности комплекса маркетинга в розничной торговле // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. — №4. – с. 26-33.

9.Павлова Н. Виды ценовой политики фирмы // Режим доступа: http://www.elitarium.ru/2009/03/04/vidy_cenovojj_politiki.html

10.Тарасов В.И. Ценообразование и ценовая политика. — Минск: БГЭУ, 2006. – 89 с.

11.Управление маркетингом / Под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Юнити-Дана, 2005. — 463 с.

список литературы

Похожие записи