Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент
1.Резюме……………………………………………………………………..….3
1.1 Цели и задачи проекта………………………………………………………..3
2. Описание компании…………………………………………………………..3
3. Описание продуктов………………………………………………………… 4
4. Бизнес-идея проекта…………………………………………………………..8
5. Выбор страновых рынков………………………………………………….10
6. Выбор способа выхода на страновые рынки………………………………14
7. Выбор сегментов потребителей…………………………………………….17
8. Определение целей и стратегий маркетинга……………………………..18
9. Продуктовый микс…………………………………………………………..19
10. Контрактно-ценовой микс………………………………………………….21
11. Сбыто-распределительный микс………………………………………….25
12. Коммуникационный микс…………………………………………….…… 26
13. Организация и бюджет международного маркетинга……………………28
14. Стратегический план международного маркетинга…………………….30
Список литературы и информационных источников………………………..36
Содержание
Выдержка из текста
Основными этапами разработки маркетинговой стратегии являются: оп-ределение целей организации, построение «дерева целей»; анализ внутренней и внешней среды организации; сегментация рынка и позиционирование товара; разработка комплекса маркетинга. В работе эти этапы подробно освещены.
В первой главе рассматриваются теоретические аспекты формирования маркетинговой стратегии: анализируются подходы к определению и формированию маркетинговой стратегии; рассматриваются этапы разработки стратегии маркетинга.
В ходе написания работы был использован широкий круг источников: учебная и справочная литература по теме исследования, документация и отчеты компании «Procter&Gamble», публикации в периодической печати и интернет-источниках, а также собственные исследования автора.
В первой главе данного эмпирического исследования будут рассмотрены основные методы проникновения компания высокотехнологичной отрасли на зарубежные рынки, рассмотрены реальные примеры выхода аналогичных компаний и компаний конкурентов Micromax. Особое внимание в данном анализе будет уделено особенностям стратегий проникновения компаний из развивающихся стран на рынки стран развитых. Данная глава будет основываться на теоретических источниках, таких как монографии, статьи, кейсы, описывающие выходы компаний на иностранные рынки.
Цель данной работы — рассмотреть влияние особенностей международной среды на выбор стратегии интернационализации бизнеса ( на примере международной компании Alstom Grid).
- рассмотреть теоретические основы выбора стратегии интернационализации бизнеса;
- рассмотреть предложения по выбору стратегии интернационализации бизнеса компании Alstom Grid;
В международном маркетинге есть разные способы выхода на рынки конкретных стран. Выбор способа зависит, чаще всего, от финансовых возможностей и целей предприятия, вида и конкурентоспособности продукции, специфики экономической, политико-правовой и культурной области рыночных стран. Разработка международной политики сбыта направлена на определение наилучшего соотношения направлений и средств, необходимых для формирования максимальной эффективности хода проникновения на внешний рынок. [9]
Список источников информации
1.Ансофф И. Стратегический менеджмент. Москва: ЗАО «Бизнеском», 2010.
2.Багиев Г.Л. Маркетинг: маркетинговые исследования, организация международного маркетинга, бенчмаркинг. Москва и др.: Питер, 2010.
3.Багиев Г.Л. Международный маркетинг: учебник по специальности «Маркетинг» / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, В. И. Черенков ; под общ. ред. Г. Л. Багиева Москва [и др.]: Питер, 2009.
4.Бертран Дж. Маркетинг в глобальном мире: методы и стратегии работы на международном рынке (пер. с англ. Григорьянц А. А.).
Ростов-на-Дону: РИНХ, 2007.
5.Бородаев А.Н. Стратегии развития международного маркетинга / А. Н. Бородаев Москва: МАКС Пресс, 2008.
6.Буров А.С. Международный маркетинг: М.: Дашков и К°, 2004.
7.Бутковская Г.В. Международный маркетинг и брендинг/ Г. В. Бутковская; Федеральное агентство по образованию, Гос. образовательное учреждение высш. проф. образования «Гос. у Москва: ГУУ, 2008.
8.Гавриленко Н.Н. Международный маркетинг: учебное пособие / Н. И. Гавриленко; М-во образования и науки Российской Федерации, Федеральное агентство по образованию, Российский химико-технологический ун-т им. Д. И. Менделеева Москва: Российский химико-технологический ун-т им. Д. И. Менделеева, 2008.
9.Диденко Н.И. Анализ и обоснование решений в международном маркетинге / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. Москва: Высш. шк., 2010.
10.Земскова А.В. Маркетинговые коммуникации. Самара: Самарский гос. технический ун-т, 2011
11.Котлер Ф. Десять смертных грехов маркетинга. Москва: Альпина Паблишерз, 2010.
12.Котлер Ф. Основы маркетинга. Москва [и др.]: Вильямс, 2011.
13.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный. Пер.: Москва [и др.]: Питер, 2010.
14.Малеев И.В. Маркетинговое исследование. Челябинск: Изд-во ЮУрГУ, 2008.
15.Моргунов В.И. Международный маркетинг. М.: Дашков и К, 2009.
16.Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга. М.: РОССПЭН, 2011.
список литературы
