Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы продвижения торговой марки 5
1.1 Понятие торговой марки 5
1.2 Средства PR в продвижении торговой марки 6
1.3 PR- средства в работе с прессой и другими СМИ 7
1.4 Виды рекламной деятельности по продвижению торговой марки 12
Глава
2. Продвижение торговой марки ГТК «Россия» средствами PR и рекламы 17
2.1 Анализ особенностей стратегии продвижения ГТК «Россия» 17
2.2 Характеристика компании ГТК «Россия» 18
Глава
3. Разработка стратегии продвижения торговой марки ГТК «Россия» 21
3.1 Разработка перспективной стратегии продвижения торговой марки ГТК «Россия» 21
3.2 Рекламная деятельность и PR-акции ГТК «Россия» 24
Заключение 29
Список литературы 32
Содержание
Выдержка из текста
В современных рыночных условиях любое предприятие должно целенаправленно формировать корпоративный бренд для повышения конкурентоспособности. Исследование стратегий, форм и методов продвижения торговой марки представляются важнейшей сферой работы PR-специалиста.
Выбирая товар, покупатель отдает предпочтение тому, который, на его взгляд, изготовлен под лучшей торговой маркой (далее ТМ) и поэтому, по его мнению, несравненно лучше других аналогичных товаров. Все это обеспечивается путем разработки и правильной реализации политики продвижения товара под ТМ, или коммуникационной политики.Продвижением можно считать любую форму сообщений, с помощью которых производитель ТМ информирует и убеждает людей, а также напоминает .
Основы методологического обеспечения курсовой работы составили такие методы как: методы обследования (сбора данных), методы обработки и анализа информации, методы формирования решений, методы обоснования решений, методы внедрения (реализации) решений, а также теоретические, логико-интуитивные, эмпирические и комплексно-комбинированные методы исследования систем управления.
Данная работа основывается на научно-практических исследованиях таких авторов как: Граськова А.Н., Джамбинова Т.С., Даливалова М.А., Капустина, Л.М., Корокошко, Ю., Котлер, Ф. и др. В результате непрерывных глобальных изменений в области информационных технологий (в частности, Интернета) возникает проблема, связанная с необходимостью практического использования разнообразия методов продвижения и «продающих» возможностей сети Интернет в сфере продвижения торговых марок. Так же в основу исследования легли федеральный закон «О рекламе» и закон Российской Федерации «О средствах массовой информации». Информативной базой является экономическая отчетность ООО «Дю Кафе» с августа по декабрь 2015 г., внутренняя и общекорпоративная документация.
Теоретической основой исследования стали работы по маркетингу и продвижения авторов, которые стали классиками маркетинга: Ф. Котлер, Е. Голубков, Б. Соловьев, И.Н. Акулич, М.И. Тимофеев, Е.А. Вигдорчик, И.В. Липсиц., Эпстейн Кевин А. И. М. Синяева, С. В. Земляка и другие.
Использование коммуникативных стратегий для продвижения торговой марки на Российский рынок (на примере бутика ООО «Николь Алексис»)
Все идет к тому, что изменится сам характер коммуникации между сотрудниками PR-служб и потребителями товаров и информации. Сотрудники PR-служб должны будут разрабатывать такие программы, которые можно будет в любой момент модернизировать в соответствии с требованиями времени и самыми последними методиками интернет-брендинга.
Актуальность проблемы продвижения торговых марок неоспорима. Но эффективное продвижение торговой марки может обеспечить высокие темпы роста и получение высокой прибыли компании.
« Разработка стратегии позиционирования торговой марки клея на основе ПВА компании «Синтек» (г. Разработка стратегии позиционирования торговой марки клея на основе ПВА 3.3 Разработка комплексного плана продвижения новой торговой марки клея «Синтек» 77
Правильная постановка контроля требует соблюдения диалектического единства трех его стадий: установления фактов, критическая их оценка, разработка мероприятий влияния на управляемый объект в нужном направлении.
Теоретической и методологической основой дипломной работы послужили многие положения посвященные маркетинговым коммуникациям, изложенные в трудах российских ученых экономистов, таких как: Г.Л. Багиев, Е.А. Голубков, Е.Н. Голубкова, Т.П Данько, П.С. Завьялов, И.В. Крылов, Марабян Г.Л., А.П. Панкрухин, Ж.Г. Попова, Г.Г. Почепцов, О.А. Феофанов, Н.Д. Эриашвили и др.
Список литературы
1. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR: Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе. — М.: ЭКСМО, 2010.
2. Блюм М.А. PR-технологии в коммерческой деятельности: учеб.пособие для студентов. – М.: Тамбов, 2008.
3. Бодуан Ж.П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. — М.: Инфа-М, 2011.
4. Вербелова Е.Л. Связи с общественностью: учеб. Пособие. – М.: Пенза ИИЦ ПГУ, 2007.
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. — СПБ.: Триз-шанс, 2004.
6. Виханский О.С. Стратегическое управление. — М.: МГУ, 2006.
7. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. — М.: Финпресс, 2006.
8. Даулинг Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности. — М.: Инфра-М, 2006.
9. Даулинг Г. Репутация фирмы. — М.: ИнфаМ, 2008.
10. Джи Барбара. Имидж фирмы. — СПб: Питер,2009.
11. Джи Бобби. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. — СПб.: Питер, 2009.
12. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. — М.: Филинъ, 2009.
13. Исаенко Е., Васильев А.Организация и планирование рекламной деятельности. — М.: ЮНИТИ-Дана, 2012.
14. Ким С.А. Маркетинг: учеб.пособие для студентов вузов. – М., 2007.
15. Кислова Т.А. Теория Организации: Учебное пособие для ВУЗов. -СПб.:СПбГУВК, 2007.
16. Котлер Ф. Управление маркетингом. — М.: Эксмо, 2010.
17. Лысикова О.В. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере: учеб.пособие [для высш.шк.].
– М.: Флинта: Моск.психол.-социал. ин-т, 2006.
18. Морган Г. Имидж организации: восемь моделей организационного развития. — М.: Вершина, 2011.
19. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа. Стратегия, психотехнологии, психотехники. — М.: Омега-Л, 2008.
20. Решетникова И.И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. — СПб.: Экономика, 2008.
21. Официальный сайт ГТК «Россия» // http://www.pulkovo.ru
22. Официальный сайт ФГУП «Россия» //http:// www.rossiya-airlines.com
23. Официальный сайт Федерального агентства воздушного транспорта //http://www.favt.ru/
список литературы
