Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
1. Теоретические основы изучения стратегии создания торговой марки 5
1.1. Брендинг (торговая марке): сущность, значение этапы развития 5
1.2. Особенности стратегии разработки и продвижения бренда на современный рынок 7
2.Анализ торговой марки на предприятии ювелирной промышленности ОАО «Кристалл» на примере бренда «ЮВЕЛИРНЫЙ ДОМ КРИСТАЛЛ» 10
2.1. Общая характеристика организации и особенностей её работы на рынке 10
2.2. Анализ бренда организации с позиции развития конкурентных преимуществ 11
2.3. Анализ бренда как элемента маркетинговой коммуникации организации 15
3. Разработка рекомендаций совершенствованию стратегии создания торговой марки в современных условиях 19
3.1. Формирования бренда и его позиционирование на рынке 19
3.2. Разработка стратегических элементов торговой марки 21
3.3. Разработка стратегии брендинговой политики организации 23
Заключение 25
Список использованной литературы 27
Приложение 1 29
Приложение 2 30
Приложение 3 31
Приложение 4 32
Приложение 5 33
Приложение 6 43
Содержание
Выдержка из текста
Основы методологического обеспечения курсовой работы составили такие методы как: методы обследования (сбора данных), методы обработки и анализа информации, методы формирования решений, методы обоснования решений, методы внедрения (реализации) решений, а также теоретические, логико-интуитивные, эмпирические и комплексно-комбинированные методы исследования систем управления.
« Разработка стратегии позиционирования торговой марки клея на основе ПВА компании «Синтек» (г.1.2 Процесс создания сильной торговой марки
1. Разработка стратегии позиционирования торговой марки клея на основе ПВА
Исследование реальной деятельности компании по продвижению собственной торговой марки могут внести определенный вклад в теорию корпоративного брендинга, конкретизируя некоторые общие положения теории.
Выбирая товар, покупатель отдает предпочтение тому, который, на его взгляд, изготовлен под лучшей торговой маркой (далее ТМ) и поэтому, по его мнению, несравненно лучше других аналогичных товаров.
Если компания не будет придавать этому значения, ее торговая марка легко может затеряться среди многочисленных марок конкурентов. Но эффективное продвижение торговой марки может обеспечить высокие темпы роста и получение высокой прибыли компании.
Процедура принятия решения о покупке будет разной для каждого из рассмотренных вариантов. Однако, при недостаточной информации о конкретном товаре, одним из важнейших параметров оценки экономической ценности товара будет его цена.
В современных рыночных условиях любое предприятие должно целенаправленно формировать корпоративный бренд для повышения конкурентоспособности. Исследование стратегий, форм и методов продвижения торговой марки представляются важнейшей сферой работы PR-специалиста.
В то же время, опыт экономики развитых стран показывает, что достижение коммерческого успеха невозможно только за счет усиления маркетинговой функции, без её сочетания с инновационной деятельностью предприятия.
В связи с этим необходимо более пристальное внимание к области маркетинга инноваций, в которой процесс вывода на рынок новых торговых марок объединяет в себе как творческую, или стратегическую компоненту, связанную с появлением новых идей, так и прикладную, или операционную составляющую, направленную на разработку и коммерциализацию новых продуктов. Одним из ключевых факторов успеха инновационных товаров на рынке является маркетинг. По оценкам специалистов, только около
20. новинок достигает рыночного успеха.
Список источников информации
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. 2-е изд. — М.: ИД Гребенникова, 2012.
2. Аакер Дэвид А. Создание сильных брендов / А Д. Аакер. — М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003. — 439 с.
3. Аакер Дэвид, Йохимштайлер Эрик. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д.Аакер, Э.Иохимштайлер. — М.: Гребенников, 2003. — 374 с.
4. Алешина И. В. Поведение потребителей / И. В. Алешина. – М.: Экономист, 2013. – 528 с.
5. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. — М.: ИКФ «ЭКМОС», 2013.
6. Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для ВУЗов. / Г. Л. Багиев . – СПб.: Питер, 2012. – 576 с.
7. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для вузов / В. И. Беляев М.: КноРус, 2012. – 537 с.
8. Бове К., Арене У. Современная реклама. — М.: ИД «Довгань», 2013.
9. Бровкина Ю.Ю. Риторика бренда / Ю.Ю.Бровкина. — М.: ГУУ, 2005. — 170 с.
10. Вествуд Д. Маркетинговый план / Дж . Вествуд. – СПб. : Питер, 2014. – С . 256 с.
11. Гранд Дж. Перевод с английского Каптуревского 12 тем Маркетинг
2. века. – М.: Коммерсантъ. – 2012.
12. Гусев О. В. Брендинг (электронная версия учебника).
13. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В.Н.Домнин. — СПб.: Питер, 2002. — 348 с.
14. Дэвис Скотт, Данн Майкл. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд / С. Дэвис, М. Данн. — СПб.: Питер, 2005. — 320 с.
15. Капферер Жан-Ноэль. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.-Н.Капферер. — М.: Вершина, 2007. -442 с.
16. Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилина С.А. Бренд-менеджмент учебно-практическое пособие / Т.А.Лейни, Е.А.Семенова, С.А.Шилина. — М.: Дашков и Ко, 2011. — 225 с.
17. Мазилкина Е. Брендинг. – М.: ИТК «Дашков и К°», 2011.
18. Мак-Клеланд, Дж. Стратегический маркетинг / пер. с англ. – М. : Гордарика, 2015 . – 560 с.
19. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. — М.: Армада-пресс, 2012.
20. Перция В. Брендинг: курс молодого бойца / В. Перция. — СПб.: Питер, 2005. — 206 с.
21. Питерс Т. Преврати себя в бренд. 50 способов сделать из себя бренд. – М.: Вильямс, 2011.
22. Райс Л., Райс Э.
2. закона создания бренда. – М.: АСТ, 2012.
23. Рожков И. Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу / И.Я.Рожков, В.Г.Кисмерешкин.- М.: Гелла-принт, 2004. — 319 с.
24. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М.: Гелла-принт, 2014.
25. Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов. – М.: ИД Технологии, 2012.
26. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд: учебник. – М.: Юнити, 2013.
27. Шарков Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации. – М.: РИП-Холдинг, 2014.
28. Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. — М.: ИТК «Дашков и К°», 2012.
29. Шарков Ф. И. Магия бренда: брендинг как маркетинговая коммникация. – М.: Альфа-Пресс, 2013.
30. Шарков Ф.И. Магия бренда. Бренд как маркетинговая коммуникация / Ф.И.Шарков. — М.: Альфа-Пресс, 2006. — 266 с.
31. Штерн Л. Маркетинговые каналы / Л. Штерн, А. Эль-Ансари, Э. Кофлан. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2014. – 642 с.
список литературы
