Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы изучения стратегии создания торговой марки 5
1.1. Брендинг (торговая марке): сущность, значение этапы развития 5
1.2. Особенности стратегии разработки и продвижения бренда на современный рынок 7
2.Анализ торговой марки на предприятии ювелирной промышленности ОАО «Кристалл» на примере бренда «ЮВЕЛИРНЫЙ ДОМ КРИСТАЛЛ» 10
2.1. Общая характеристика организации и особенностей её работы на рынке 10
2.2. Анализ бренда организации с позиции развития конкурентных преимуществ 11
2.3. Анализ бренда как элемента маркетинговой коммуникации организации 15
3. Разработка рекомендаций совершенствованию стратегии создания торговой марки в современных условиях 19
3.1. Формирования бренда и его позиционирование на рынке 19
3.2. Разработка стратегических элементов торговой марки 21
3.3. Разработка стратегии брендинговой политики организации 23
Заключение 25
Список использованной литературы 27
Приложение 1 29
Приложение 2 30
Приложение 3 31
Приложение 4 32
Приложение 5 33
Приложение 6 43
Выдержка из текста
Современная экономика существенно отличается от той, какой она была еще в середине ХХ столетия и тем более в XIX веке. Она демонстрирует, с одной стороны, обострение конкуренции, появление новых, все более изощренных форм и методов борьбы за предпочтения клиентов и прибыль, с другой стороны, развитие разнообразных форм межфирменной кооперации и долговременных партнерских отношений с потребителями, основанных на взаимной выгоде сторон.
Новое лицо экономики в значительной мере определяют активно используемые технологии и инструменты стратегического маркетинга, который представляет собой одновременно современную рыночную теорию управления, набор инструментов обеспечения устойчивых конкурентных преимуществ и особую философию бизнеса со специфическим стилем управленческого мышления. В маркетинге изначально заложены принципы системного подхода к управлению, с позиций которого любое хозяйственное образование рассматривается как живой организм, существующий в тесной взаимосвязи с окружающим миром. Однако он должен был пройти длительный путь эволюции, перерастая рамки отдельно взятой управленческой функции, чтобы постепенно превратиться в нечто большее, интегрирующее все стороны деятельности компании, определяющее ориентиры и перспективы ее развития.
Это мощное продвижение вперед произошло в последние годы после десятилетнего периода, когда догоняли, сравнивали и старались опередить европейскую и американскую школу брендинга. Следует отметить неравномерность развития по отраслям и регионам, когда талантливые и узнаваемые бренды появляются на фоне отстающих отраслевых направлений и даже отсутствия торговых марок для отдельных видов продукции.
Цель работы: проанализировать особенности создания и продвижения торговой марки ОАО «Кристалл».
Задачи работы:
рассмотреть теоретические основы изучения брендинга как основы маркетинговых коммуникаций;
изучить особенности разработки и продвижения бренда;
изучить особенности брендинга в ювелирной отрасли;
повести анализ брендинга на предприятии ювелирной промышленности ОАО «Кристалл» на примере бренда «ЮВЕЛИРНЫЙ ДОМ КРИСТАЛЛ»;
повести анализ бренда организации с позиции его маркетинговой эффективности;
повести анализ бренда как элемента маркетинговой коммуникации организации;
повести разработку рекомендаций по повышению эффективности маркетинговых коммуникаций на основою современного брендинга;
осуществить формирование бренда и его позиционирование на рынке;
осуществить разработку маркетинговых компонентов бренда;
выполнить разработку брендинговой политики организации.
Объект исследования: бренд ОАО «Кристалл», который представлен в Городе торговой сетью ювелирных магазинов.
Предмет исследования: разработка бренда, ориентированного на целевые группы потребителей
Базой данных для разработки проекта явились документы первичного бухгалтерского учета и периодической отчетности компании.
Основы методологического обеспечения курсовой работы составили такие методы как: методы обследования (сбора данных), методы обработки и анализа информации, методы формирования решений, методы обоснования решений, методы внедрения (реализации) решений, а также теоретические, логико-интуитивные, эмпирические и комплексно-комбинированные методы исследования систем управления.
Список использованной литературы
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. 2-е изд. — М.: ИД Гребенникова, 2012.
2. Аакер Дэвид А. Создание сильных брендов / А Д. Аакер. — М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003. — 439 с.
3. Аакер Дэвид, Йохимштайлер Эрик. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д.Аакер, Э.Иохимштайлер. — М.: Гребенников, 2003. — 374 с.
4. Алешина И. В. Поведение потребителей / И. В. Алешина. – М.: Экономист, 2013. – 528 с.
5. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. — М.: ИКФ "ЭКМОС", 2013.
6. Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для ВУЗов. / Г. Л. Багиев . – СПб.: Питер, 2012. – 576 с.
7. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для вузов / В. И. Беляев М.: КноРус, 2012. – 537 с.
8. Бове К., Арене У. Современная реклама. — М.: ИД "Довгань", 2013.
9. Бровкина Ю.Ю. Риторика бренда / Ю.Ю.Бровкина. — М.: ГУУ, 2005. — 170 с.
10. Вествуд Д. Маркетинговый план / Дж . Вествуд. – СПб. : Питер, 2014. – С . 256 с.
11. Гранд Дж. Перевод с английского Каптуревского 12 тем Маркетинг
2. века. – М.: Коммерсантъ. – 2012.
12. Гусев О. В. Брендинг (электронная версия учебника).
13. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В.Н.Домнин. — СПб.: Питер, 2002. — 348 с.
14. Дэвис Скотт, Данн Майкл. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд / С. Дэвис, М. Данн. — СПб.: Питер, 2005. — 320 с.
15. Капферер Жан-Ноэль. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.-Н.Капферер. — М.: Вершина, 2007. -442 с.
16. Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилина С.А. Бренд-менеджмент учебно-практическое пособие / Т.А.Лейни, Е.А.Семенова, С.А.Шилина. — М.: Дашков и Ко, 2011. — 225 с.
17. Мазилкина Е. Брендинг. – М.: ИТК «Дашков и К°», 2011.
18. Мак-Клеланд, Дж. Стратегический маркетинг / пер. с англ. – М. : Гордарика, 2015 . – 560 с.
19. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. — М.: Армада-пресс, 2012.
20. Перция В. Брендинг: курс молодого бойца / В. Перция. — СПб.: Питер, 2005. — 206 с.
21. Питерс Т. Преврати себя в бренд. 50 способов сделать из себя бренд. – М.: Вильямс, 2011.
22. Райс Л., Райс Э.
2. закона создания бренда. – М.: АСТ, 2012.
23. Рожков И. Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу / И.Я.Рожков, В.Г.Кисмерешкин.- М.: Гелла-принт, 2004. — 319 с.
24. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М.: Гелла-принт, 2014.
25. Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов. – М.: ИД Технологии, 2012.
26. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд: учебник. – М.: Юнити, 2013.
27. Шарков Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации. – М.: РИП-Холдинг, 2014.
28. Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. — М.: ИТК «Дашков и К°», 2012.
29. Шарков Ф. И. Магия бренда: брендинг как маркетинговая коммникация. – М.: Альфа-Пресс, 2013.
30. Шарков Ф.И. Магия бренда. Бренд как маркетинговая коммуникация / Ф.И.Шарков. — М.: Альфа-Пресс, 2006. — 266 с.
31. Штерн Л. Маркетинговые каналы / Л. Штерн, А. Эль-Ансари, Э. Кофлан. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2014. – 642 с.
