Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Сущность рекламных кампаний 5
1.1. Понятие и классификация рекламных кампаний……………………………5
1.2. Стратегия в рекламных кампаниях………………………………………….7
1.3. Тактика рекламных кампаний………………………………………………12
1.4. Вопросы оценки эффективности рекламных кампаний 15
2. Правовые аспекты разработки рекламной кампании 21
2.1. Государственное регулирование рекламной……………………………….21
2.2. Отечественное рекламное законодательство………………………………23
Заключение 28
Литература 30
Выдержка из текста
Реклама давно стала неотъемлемым спутником любого современного человека, она предстает нашему вниманию во всевозможных ипостасях. Именно реклама формирует наше мнение относительно торговых марок, компаний, личностей, способных оказывать влияние на жизнь общества или отдельного человека.
Современный, с неимоверной скоростью эволюционирующий рынок товаров и услуг, всё настойчивее требует привлечения и грамотной реализации рекламных кампаний. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство: она играет огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке. Тем не менее, мировой опыт показывает, что к разработке стратегии и тактики рекламных кампаний следует подходить исключительно с прагматических позиций, по которым создаются и оцениваются любые продукты — будь то товары, услуги, идеи, персоналии и так далее. Ведь с точки зрения бизнеса, ориентированного на достижение успеха в условиях рыночной экономики, рекламная кампания — это, прежде всего технология, нацеленная на решение прикладной задачи.
Информационной базой для курсовой работы послужили публикации в периодической печати и сети Интернет отечественных и зарубежных специалистов, материалы исследований, учебные издания отечественных и зарубежных авторов, материалы научных конференций, блоги специалистов в сфере маркетинга и рекламы. Наиболее полно проблемы разработки рекламных кампаний раскрывается в работах таких отечественных и зарубежных авторов, как: А.Н. Мудрова, Д.А. Шевчука, М.Альберт, Ф. Хедоури, Е.В. Ромата, А. Орлова, Д. Д. Дэвиса, Т. Бригаднова, К. В.Антипова, Е.А. Васильевой, А.Н. Мудрова.
Правовые аспекты рекламной деятельности рассмотрены в работах А.Ю. Ерошека, О. Феофанова, Ф.И Шаркова, С.Ф. Богацкой и други авторов.
В то же время, в силу постоянно меняющейся мировой практики проведения рекламных кампаний, возникновения все новых тактик и технологий рекламных коммуникаций, а так же изменениями в правовом регулировании данной отрасли, вопросы изучения проблем, связанных с разработкой рекламных кампаний, остаются актуальными и требуют все новых исследований.
Цель данной работы – рассмотрение особенностей разработки рекламной кампании.
В связи с этим можно выделить следующие задачи курсовой работы:
- дать определение понятию «Рекламная кампания» и рассмотреть классификацию рекламных кампаний;
- исследовать сущность рекламной стратегии;
- проанализировать тактическую реализацию рекламных кампаний;
- рассмотреть вопросы, связанные с оценкой эффективности рекламных кампаний;
- изучить правовые аспекты рекламной деятельности.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Результаты данного исследования можно применять в процессе планирования, разработки и проведения рекламных компаний.
Список использованной литературы
1. Антипов К. В. Основы рекламы: Учебник / К. В. Антипов. — 2-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2012. — 328 с.
2. Богацкая С.Ф. Правовое регулирование рекламной деятельности: Учеб. пособие. М.: Академический проспект, 2007.
3. Бригаднова Т. Талант против технологии // Рекламные технологии. — 2005. — № 6.
4. Васильева Е.А. Как сделать рекламу эффективной?
2. беспроигрышных идей. Издательство: Дашков и Ко, 2009. – 160 с.
5. Дэвис Д. Д. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. — М.: Вильямс, 2003. – 864 с.
6. Ерошок А.Ю. Государственное регулирование рекламного рынка Российской Федерации (теоретико-правовой аспект).
М., 1999.
7. Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок. Пер. с англ. — 5-е изд. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2008.
8. Мескон, Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. ИД «Вильямс», 2008. — 800 с.
9. Мудров А.Н. Основы рекламы. разное. Учебник / 2-е изд. перераб. и доп. — М.: Магистр, 2008. — 397 с.
10. Орлов А. Конкурентная разведка versus шпионаж. http://www.4p.ru/main/theory/3526/
11. Рекламная деятельность, акции, кампании. http://www.mbrk.ru/temp/old/help/help 9_1.html #1_3
12. Ромат Е.В. РЕКЛАМА. История. Теория. Практика. 5-е изд. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.
13. Феофанов О. Россия: реклама и общество // Internet resource : http // www.rbk.ru
14. Шарков Ф.И. Правовое регулирование коммуникационной деятельности: в рекламе, связях с общественностью, журналистике: Учеб. пособие. М.: Дашков и Ко, 2008.
15. Шевчук Д.А. Рекламное дело. Конспект лекция. Серия «Зачет и экзамен». Ростов-на-Дону: «Феникс», 2007. – 190 с.
16. Щепакин М.Б., Данилин Е.В., Петровский В.И. Управление качеством рекламной деятельности современного торгово — посреднического и промышленного предприятия. Кубанский Государственный технологический университет. Кафедра рекламы и маркетинга. 2011. – 7 с.
