Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СУЩНОСТИ ЦЕНЫ И ПРОЦЕССА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
1.1 Деятельность предприятий (фирм), их сущность
1.2 Понятие цены, ее сущности, функций и особенностей
1.2.1 История ценообразования
1.2.2 Система цен и их классификация
1.2.3 Факторы, влияющие на уровень цен
1.2.4 Принципы ценообразования и цели ценовой политики
1.3 Система ценообразования и ее особенности
2 ОСОБЕННОСТИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИЙ
2.1 Сущность и основные этапы стратегического управления
2.2 Стратегии ценообразования на рынке и определение их особенностей
2.2.1 Основные стратегии компании на рынке
2.2.2 Управление реализацией стратегии
2.3 Методология механизма ценообразования
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Нехватка и высокая стоимость квалифицированных специалистов в области ценообразования, заставили отечественные предприятия искать компромиссные решения и в результате цены назначаются некачественно: с потерями прибыли и большим числом ошибок, а теоретические и практические наработки в оптимизации цен используются редко и не удовлетворяют потребностям отечественных сетевых магазинов.Актуальность и важность проблем стратегии ценообразования, определили цель исследования, его структуру и круг решаемых за дач.Целью настоящей работы является исследование стратегии ценообразования на примере ОАО «Вамин Татарстан».
В процессе исследования нами были изучены работы как отечественных, так и зарубежных авторов, таких как: Гафарова Г.Р., Добрынина Ю.В., Дробот Г.В., Задорожная И.В., Киселёва И.А., Искаджян С.О., Макринова Е.И., Иваницкая Т.Ю., Митрякова О.Л., Пашкус В.Ю., Перчук О.В., Псарева Н.Ю., Фирсова И.А., Сысова Е.Л. .
Ценообразование является одним из важнейших и наиболее сложных вопросов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли, и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга.
Надо учитывать, что ценообразование относится к одному из наиболее сложных и ответственных разделов управления. Так, некорректные решения по ценам способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия, но и вывести их за пределы допустимых значений, что может привести предприятие к банкротству. Кроме того, ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, самой фирмы, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления. Это особенно актуально в нынешних условиях, когда вследствие снижения покупательской способности, уменьшения нормы прибыли для успешной деятельности любого предприятия наибольшее значение приобретают последовательная реализация эффективной ценовой стратегии и правильная методика установления цены. Динамичный характер современной российской экономики и недостаток опыта хозяйствования в условиях развивающихся рыночных отношений вызывают значительные трудности у предприятий. Одной из наиболее сложных и болезненных проблем стало свободное ценообразование после либерализации цен. Возникла необходимость должным образом ориентироваться в ценовой конъюнктуре рынка и проводить собственную, эффективную для предприятия ценовую политику.
Ценообразование рассматривалось в трудах многих исследователей: Айзенберг Н.И., Алдер Г. , Аллен П., Вуттен Дж., Аткинсон Д., Афа насьев В., Бернет Дж., Мориарти С., Гембл П., Стоун М., Вудкок Н., Денни Р., Карданская, Н.Л., Лукасевич И. Я., Литвинова Н. и других.
Среди постулатов этой «новой религии» бизнеса есть и такой: «Цена не является больше важным фактором потребительского выбора». Теперь не цена определяет, купит ли потребитель продукт, будет ли он удовлетворен покупкой, будет продукт конкурентоспособным, потому что появились новые механизмы и факторы влияния на потребительское поведение — качество, бренд, продвижение, маркетинговые коммуникации и др. Такие признанные специалисты в области маркетинга, как Мартин Линдстром, Джек Траут и даже консервативный Филип Котлер, вообще не упоминают цену как значимый фактор потребительского выбора. Однако при этом цену все же приходится рассчитывать. Каким образом это можно сделать, если не отталкиваться от издержек? И действительно ли цена не важна для потребителей? Цена — это отражение потребительской ценности продукта, но эта ценность настолько неуловима, что точных методик ее измерения не появилось до сих пор.
Теоретическую и методологическую основы работы составили труды ведущих отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области экономической теории отраслевых рынков, теории конкуренции, экономики предприятия и стратегического менеджмента.
Изучение основных факторов, на которые фирма должна обратить внимание в процессе ценообразования; Подробное рассмотрение основных стратегий ценообразования фирмы;
В процессе ценообразования также могут принимать участие отдел закупа, отделы продаж, финансисты, бухгалтера, экономисты, маркетологи и другие сотрудники. Эффективность деятельности любого коммерческого предприятия зависит от следующих факторов: ценовая стратегия, ценовая тактика и методика установления цен. В связи с этим формированию ценовой стратегии уделяется повышенное внимание с целью повышения эффективности его деятельности на рынке.
Целью работы является рассмотрение стратегии ценообразования. Характеристика методов ценообразования, в частности затратного и параметрического;3 Стратегии ценообразования в условиях рыночной экономики.
Организации необходимо выбрать правильную стратегию ценообразования.
В настоящее время у российских логистических фирм часто встречаются следующие ошибки в ценообразовании: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны, во многом, наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, плохих знаний российских руководителей маркетинга. Поэтому очень важным представляется использование разработанных маркетинговых подходов.
Стратегии ценообразования в зависимости от степени новизны товара.Стратегический подход фирмы к проблеме ценообразования частично зависит от этапов жизненного цикла товара.Фирма, выпускающая на рынок защищенную патентом новинку, при установлении цены на нее может выбрать либо стратегию «снятия сливок», либо стратегию прочного внедрения на рынок.
Изучение цен конкурентов и условий ценовой конкуренции в отрасли требуется предприятию в первую очередь для того, чтобы определить, в чем его преимущества и недостатки перед конкурентами и сделать выводы для выра-ботки предприятием собственной успешной конкурентной стратегии и поддер-жания конкурентного преимущества.Подводя итоги всего вышесказанного, становится несомненной актуаль-ность позиционирования, ценообразования и продвижения гостиницы.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Авилович С.Д. Основы предпринимательства. Астана: «Еркежан».-2007.-649с.
2.Вершигора Е.Е. Менеджмент: Учебное пособие — 2 -е издание, переработка и дополнение. М.: Инфра — М, 2006.-359 с.
3.Грибов В., Грузинов В. Стратегии предприятия // Inven Tech.- 2007
4.Дихтль и Хершген “Практический маркетинг”. Москва: ИНФРА М и “Высшая школа”.-2007.-512 с.
5.Дубина А.С. Маркетинг-менеджмент. Учебник, М. ИНФРА-М, 2007.- 421с.
6.Лабузевич. С.С. Стратегический менеджмент. г. Учебник. Книга
1. Санкт-Петербург: «СП-Б Свет».- 2008.-317 с.
7.Мазалов С. Политика цен и воздействие на экономические процессы // Экономист.- № 5, 2008
8.Макаров В. Контуры экономики знаний // Экономист, 2003. № 3
9.Маргунов С.Д. Цены и ценообразование.- М.: «Арида».- 2009.- 687с.
10.Марунов А.С. Ценообразование в сфере услуг. Москва: «Эксмо-Пресс».-2006.-459 с.
11.Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М.: Дело, 2008.- 702 с.
12.Новиков В. Е. Регулирование цен — условие стабилизации России. // Финансы — 2004, — № 10
13.Основы экономической теории. Учеб. Пособие под ред. В.Д. Камаева/ М.: МГТУ им. Н.Э. Баумана,2008.- 391 с.
14.Стратегия ценообразования // Интерком аудит.-
1. января 2007
15.Ценообразование: учебное пособие // Салимжанов И.К., Португалова О.В. -М., Финстатинформ, 2006.- 349 с.
16.Цены и ценообразование под ред. В.Е.Есипова / СПб: Питер, 2007.- 484 с.
17.Шманев А.Д. Экономика. Книга
2. Москва: «КБТ».-2007.- 409 с.
список литературы
