Пример готовой курсовой работы по предмету: Микро-, макроэкономика
Содержание
Оглавление
Введение……………………………………………………………………… 3
1. Ценообразование в маркетинге……………………………………… 5
1.1 Понятие цены и ценообразования………………………………………5
2. Ценовая политика предприятия………………………………………….9
2.1 Процесс ценообразования……………………………………………… 9
2.2 Стратегия и тактика ценообразования………………………………..12
3. Анализ ценовой политики предприятий………………………………..20
Заключение…………………………………………………………………..26
Список литературы……………………………………………………………………………..27
Выдержка из текста
Введение
Все фирмы ставят себе задачу назначить подходящую цену на свои товары и услуги. Цена – как всем известно, один из важнейших параметров для принятия потребительского решения, если не самый важный.
Для продажи товаров или услуг производитель (продавец) должен устанавливать, такие цены, за которые покупатель будет согласен приобрести товар или услугу, иначе, если завысить, то продавцу не удастся удачно продать свой товар или услуг. Для этого производитель или продавец должен выбрать для себя правильную ценовую политику. Цена и на сегодняшний момент является элементом конкурентной политики, так же оказывает свое влияние на прибыль предприятия.
Исследование актуально тем, что цены находятся во взаимосвязи с маркетингом и определяют рентабельность фирмы, конкурентоспособность и финансовую стабильность. От цен зависит достижение коммерческих результатов. Правильная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное влияние на производителя, на весь производственно-сбытовой комплекс фирмы. Правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация обновленной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в жестких условиях рынка. Сложность в установлении цены является то, что на нее влияют многие факторы, такие как: политические, экономические, психологические и социальные.
Но и не только факторы могут оказывать влияние на цену, ошибку так же могут допустить сами производители или продавцы. Наиболее распространены следующие ошибки:
1) ценообразование ориентировано на издержки;
2) цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации;
3) цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка.
В некоторых случаях такие ошибки приводят фирму к большим убыткам или даже к банкротству. Эти недостатки идут еще с унаследованной плановой экономики.
Цены активно влияют на структуру производства, на движение товара, способствуют повышению производства, оказывают влияние на распределение и использование рабочей силы, предопределяют жизненный уровень населения.
Рыночная экономика основывается на самостоятельных субъектах, для которых цены – решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности фирмы. Рыночная экономика так же диктует условия выживания, поэтому необходимо верно выбирать ценовую политику для предприятия, тактику формирования цен, если же все будет сделано исходя из потребностей и возможностей потребителей, то предприятие будет расти и процветать.
Целью курсовой работы является исследование проблем ценовой политики предприятия.
Задачи:
дать теоретическое обоснование ведения ценовой политики фирмы,
проанализировать основные проблемы ценообразования,
провести анализ ценообразования, на основе компании «Nissan»
Список использованной литературы
Список литературы
1. Анисимов О.С. Мышление стратега: Стратегическое управление в схемах. Выпуск
7. Сост. — В.Н. Верхоглазенко. — М., 2009 с.110-150
2. Асаул А. Н., Х. С. Абаев, Д. А. Гордеев Оценка конкурентных позиций субъектов предпринимательской деятельности СПб: АНО «ИПЭВ», -2007. – 271с.
3. Васюхин О.В. Основы ценообразования: учебное пособие СПб: СПбГУ ИТМО, 2010.
4. Зоткин А.Ю. Абсолютная продажа, или базовые мотивы покупки/ M., 2005.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2007 стр. 98-105
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 2007 с. 289-307
7. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика: Учебник для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. — 655 с.
8. Михайлова Е.А. Ценовая политика: современные мировые тенденции. Маркетинг в России и за рубежом. 7, 2006.
9. Наумов В.В., Вагин В.Д. Ценообразование: Учебное пособие (в схемах) М.: МИЭМП, 2005.
10. http://www.nissan.ru/
11. http://www.zr.ru/
