Содержание
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1: Рынок рекламы, основные элементы. 7
1.1. Основные субъекты рынка рекламы.. 7
1.2. Взаимодействие основных субъектов рынка рекламы. 11
ГЛАВА 2: Рынок рекламы, оценка сил конкуренции. 25
2.1 Количественная и качественная расстановка сил конкуренции на рынке рекламы.. 25
2.2 Конкуренция на рынке рекламы. 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 37
Приложение. 39
Выдержка из текста
Введение
Актуальность исследования. В современных условиях реклама является фактором, оказывающим все возрастающее влияние на ход общественного воспроизводства. Расходы на рекламу увеличиваются опережающими темпами и становятся одним из центральных моментов стратегии предпринимательства. В связи с этим развивается рынок рекламы, который приобретает значение одной из важнейших частей экономической системы.
Внутренние количественные и качественные изменения на рынке рекламы отражаются на его взаимодействии с внешней экономической средой.
Список использованной литературы
Список использованных источников и литературы
1. Альтшуллер Игорь. Стратегия и маркетинг: две стороны одной медали, или Просто – о сложном. – М.: Дело, 2010, стр. 54-86.
2. Маркетинг. Учебник (для бакалавров). Под ред. И.В. Липсица. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2012, стр. 215-234.
3. Прахалад К., Кришнан М. Пространство бизнес-инноваций: создание ценности совместно с потребителем. – М.: «Сколково», 2012, стр. 110-132.
4. Котлер Ф., Картаджайа Х., Сетиаван А. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе. – М.: Эксмо, 2011, стр. 52-78.
5. Кумар Н. Маркетинг как стратегия. – М.: Претекст, 2008, стр. 157-163.
6. Брокгауза и Ефрона малый энциклопедический словарь
7. Госкомстат России www.goskomstat.ru
8. Березкин А.В., О новых тенденциях в развитии рынка наружной рекламы http://www.advertology.ru/exeb/vfgr/report/frem_report.htm
9. Дитятев Г.Г. Качественные исследования рекламы. http://www.cfin.ru
10. Закон Российской федерации «О рекламе»
11. Ласкин А. Изучение региональных различий уровня жизни населения Российской Федерации, http://www.irex.ru/publications/polemika/13/laskin.html
12. Ляпоров В., Мировой и российский рынки интерактивной рекламы, http://www.ibusiness.ru/offline/2001/147/6809/index.html
13. Масловский М.В. Теория бюрократии Макса Вебера и современная политическая социология. http://socnet.narod.ru/library
14. Общественный совет по рекламе. http://www.a-z.ru/assoc/osr/
15. По материалам www.adage.com
16. Региональный общественный сервер информационных технологий http://www.rocit.ru/inform/index.php3
17. Рекламный Совет России. Российская реклама — 2013. http://www.mediaatlas.ru/2013/oglavl.htm
18. Репьев А.П. Среда рекламы. http://www.sostav.ru
19. Российский рынок интернет-рекламы, http://www.krutilka.ru/analitika.html
20. ADIndex Топ-50 крупнейших рекламодателей в 2013 году, – http://adindex.ru/news/marketing/2014/03/18/108069.phtml.
21. Светуньков С.Г., Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью, http://marketing.spb.ru/read/m19/3.htm.
22. Система статистики Интернет Spylog, www.spylog.ru
23. Солонин В. Интернет-коммерция. Подводим итоги/ http://i2r.rusfund.ru/rf/docs/trends/b2cb2b.html
24. Спиридонова И., Организация рекламной кампании, www.marketing.spb.ru
25. Центр исследований ГОТИС http://www.gortis.info/article/archive/80/
26. Энциклопедия Yandex http://encycl.yandex.ru/