Содержание
Введение……………………………………………………………….3
Глава 1. Влияние рынка на построение маркетинговых структур
§ 1. Цели, функции и принципы маркетинга……………………………4
§ 2. Основные типы организационных структур службы маркетинга…6
Глава 2. Служба маркетинга в посреднической организации
§ 1. Цели и задачи отдела маркетинга……………………………………10
§ 2. Функции отдела маркетинга………………………………………….12
Глава 3. Анализ маркетинговой структуры в компьютерном магазине «Ромашка плюс»
§ 1. Факторы, определяющие выбор структуры………………………….15
§ 2. Организационная структура ЗАО «Ромашка плюс»…………………16
§ 3. Распределение обязанностей по выполнению отдельных функций маркетинга. Взаимоотношения отдела маркетинга с другими подразделениями предприятия……………………………………..…26
Заключение………………………………………………………………………31
Список литературы……………………………………………………………..32
Выдержка из текста
Управление маркетингом может осуществляться с позиции 5 разных подходов. Концепция совершенствования производства утверждает, что потребители будут благоволить товарам, доступным по низким ценам, и следовательно, задача руководителя — совершенствовать экономическую эффективность производства и снижать цены. Концепция совершенствования товара исходит из того, что потребители оказывают предпочтение товарам высокого качества и, следовательно, больших усилий по сбыту не требуется. Концепция интенсификации коммерческих усилий базируется на том, что товары организации не будут покупать в достаточных количествах, если не побуждать потребителей к этому с помощью значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования. Концепция маркетинга строится на утверждении, что фирма должна выявить с помощью исследований нужды и запросы точно очерченного целевого рынка и обеспечить их желаемое удовлетворение.
Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, выступающих в качестве покупателей, продавцов и рядовых граждан. В качестве ее целей выдвигаются такие, как достижение максимально возможного высокого потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление потребителям максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни….
Список использованной литературы
1. Единый тарифно-квалификационный справочник работ и профессий рабочих. Выпуск 1, 2, части 1, 2, изд-ие 2-е перераб. и доп., — М.: ЭКОНОМИКА, 1990 г.
2. Марченко А. А. Маркетинг. Учебное пособие/ Владимирский государственный университет. Владимир, 1997. 156 с.
3. Маркетинг. Словарь. Голубков Е.П. — М.: Экономика — Дело, 1994 г.
4. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. — М.: ФиС, 2001. — 304 с.
5. Основы маркетинга. Ф.Котлер. — М.: издательство «Прогресс» — 1991 г.
6. Предприятие: стратегия, структура, положения об отделах и службах, должностные инструкции. — М.: Экономика, НОРМА, 2005г.