Российское телевидение в эпоху цифровой трансформации: структура, аудитория и вызовы

В эпоху стремительных цифровых преобразований, когда медиаландшафт меняется с беспрецедентной скоростью, традиционное телевидение, казалось бы, должно было утратить свои позиции. Однако данные Mediascope за 2024 год свидетельствуют о том, что 97% населения России хотя бы раз в месяц включают телевизор, а среднее ежедневное телесмотрение составляет 3 часа 22 минуты. Эти цифры красноречиво говорят о сохраняющейся значимости телевидения как социокультурного института, но уже в совершенно ином, гибридном формате. Это не просто устаревший «ящик», а сложная, многослойная система, активно интегрирующаяся с цифровыми технологиями.

Актуальность настоящего исследования продиктована необходимостью глубокого осмысления трансформации телевидения в условиях глобальной цифровизации и коммерциализации, особенно в контексте российских реалий. Цель данной работы – дать комплексную характеристику современного российского телевидения и его аудитории, выявив ключевые факторы, влияющие на потребление телевизионного контента, а также проанализировать социокультурную динамику, обусловленную этими изменениями. Мы рассмотрим телевидение не только как источник информации и развлечений, но и как мощный инструмент формирования общественного мнения и поведенческих паттернов.

Структура данной курсовой работы призвана последовательно раскрыть заявленные аспекты. Начнем с теоретических основ, которые позволят нам осмыслить телевидение с позиций социологии массовых коммуникаций. Далее мы перейдем к анализу структурных компонентов российского телевидения, его цифровой трансформации и развитию отечественных экосистем. Отдельное внимание будет уделено государственному регулированию и экономическим аспектам коммерциализации. Затем мы детально рассмотрим социодемографический профиль и динамику медиапотребления российской аудитории, а также методы измерения ее активности. Завершит работу анализ этических и социальных вызовов, порожденных новой медиареальностью.

Теоретические основы изучения массовой коммуникации и телевидения

Чтобы понять современные процессы, происходящие с телевидением, необходимо обратиться к фундаменту медиаведения — теориям массовой коммуникации. Они служат тем оптическим прибором, который позволяет увидеть глубинные механизмы воздействия медиа на общество, а также проследить эволюцию этих воздействий в условиях технологического прогресса.

Теория массовой коммуникации Дэниса Маккуэйла

Дэнис Маккуэйл, один из наиболее влиятельных теоретиков массовой коммуникации, рассматривал средства массовой коммуникации не просто как технические каналы передачи информации, но как социальный институт и феномен общественной жизни. В его подходе телевидение выступает как неотъемлемая часть социальной структуры, выполняющая множество функций: от информирования и просвещения до формирования ценностей и норм. Маккуэйл подчеркивал, что медиа не являются нейтральными передатчиками; они активно участвуют в создании и поддержании социальной реальности, влияя на политические процессы, культурные практики и повседневную жизнь.

В российском контексте подход Маккуэйла обретает особую значимость. Государственное регулирование и владение долями в ключевых телеканалах (например, 51% капитала «Первого канала» изначально принадлежал государственным организациям) свидетельствуют о том, что телевидение в России является не только коммерческим предприятием, но и важным инструментом государственной политики и общественного контроля. Функции телевидения, такие как поддержание социальной сплоченности или, напротив, трансляция определенных идеологий, становятся особенно заметными; и что из этого следует? Это подчеркивает, как важно анализировать медиа не только с точки зрения их технической реализации, но и с позиции их интеграции в более широкие государственные и общественные процессы.

Социология коммуникаций и формирование массового сознания

Социология коммуникаций — это специализированная отрасль социологии, сфокусированная на исследовании роли и места коммуникации в обществе, а также ее воздействия на сознание и поведение индивидов. В ее рамках массовая коммуникация определяется как процесс производства и воспроизводства массового сознания посредством средств массовой коммуникации, таких как печать, радио, телевидение и электронные медиа. Эта дисциплина изучает, как информация, идеи и ценности передаются между социальными группами, формируя коллективные представления и поведенческие модели.

Ключевая характеристика массовой коммуникации — ее однонаправленный и внеличностный характер: институционально организованный отправитель удален от потенциального адресата. Обратная связь, столь важная для интерактивных форм общения, в традиционной массовой коммуникации обеспечивается опосредованно, через специальные исследовательские организации (например, Mediascope), которые собирают данные об аудитории и ее реакции. Этот аспект становится особенно актуальным в условиях цифровизации, где новые медиа, напротив, предлагают мгновенную и прямую обратную связь, что меняет саму парадигму взаимодействия с контентом.

Теория культивации Джорджа Гербнера и символический интеракционизм

Одной из наиболее влиятельных моделей влияния телевидения является «Теория культивации» (Cultivation Theory), разработанная Анненбергской школой под руководством Джорджа Гербнера. Эта теория, основанная на концепции символического интеракционизма, утверждает, что длительное и систематическое воздействие телевизионного контента формирует у зрителей, особенно у тех, кто смотрит ТВ много, определенное восприятие социальной реальности, которое соответствует образам, транслируемым на экране. Иными словами, телевидение создает своего рода символический образ реальности, который постепенно «культивирует» или «выращивает» у аудитории определенные представления о мире, влияя на их ценности, убеждения и даже страхи.

В современном российском обществе, где телевидение как социокультурный институт оказывает всепроникающее влияние, концепция Гербнера приобретает особую остроту. Современного индивида все чаще называют «человеком медийным» (Homo medialis), подчеркивая его глубокую медийно-зависимую природу. Телевидение активно используется для воздействия на общество, и мировосприятие людей находится под очень сильным влиянием, которое усилилось по сравнению с советским периодом. Это влияние не ограничивается только информационным полем; оно проникает в сферы материальной и, что особенно важно, духовной активности социума, преобразуя культурные нормы, социальные ожидания и даже личные идентичности. Какой важный нюанс здесь упускается? При этом стоит помнить, что даже самое сильное медийное влияние не является абсолютным, так как индивидуальные фильтры восприятия и социальное окружение также играют значительную роль в формировании мировоззрения.

Структурные компоненты современного российского телевидения в условиях цифровизации

Современное российское телевидение — это сложный, многоуровневый организм, который претерпевает радикальные изменения под давлением цифровизации и коммерциализации. От пассивного потребления контента в рамках жесткой эфирной сетки зритель переходит к активному, персонализированному выбору, что ведет к «пересборке» всей медиасистемы.

Эволюция телевизионных платформ: от эфирного вещания к Smart TV и CTV

Исторически телевидение начиналось с эфирного вещания – аналогового сигнала, передаваемого по воздуху, с ограниченным количеством каналов и строгой программной сеткой. Эта модель доминировала на протяжении десятилетий. Однако с приходом цифровых технологий и особенно интернета парадигма потребления контента кардинально изменилась.

Ключевым драйвером этих изменений стал переход к Smart TV и Connected TV (CTV). Smart TV – это телевизоры с интегрированной операционной системой и возможностью подключения к интернету, позволяющие запускать приложения и получать доступ к онлайн-сервисам. CTV – это более широкое понятие, охватывающее любые устройства, подключенные к телевизору и предоставляющие доступ к интернет-контенту (например, приставки, игровые консоли).

В России этот тренд демонстрирует впечатляющую динамику. По данным на сентябрь 2025 года, в стране насчитывается свыше 54 миллионов устройств со Smart TV, что значительно превышает показатель 2020 года (около 30 млн). Продажи Smart TV остаются высокими, хотя в 2024 году наблюдалось небольшое сокращение на 9%, до 6,74 млн проданных устройств. Однако в первом полугодии 2025 года россияне приобрели 4,7 млн Smart TV на сумму 141 млрд рублей, что свидетельствует о непреходящем интересе к этой технологии.

Исследования показывают, что «умные» телевизоры уже стали массовым явлением: почти 63% опрошенных интернет-пользователей в России используют Smart TV (по другим данным, к сентябрю 2025 года этот показатель вырос до 68% среди городских домохозяйств). Для значительной части аудитории (более 70%) Smart TV становится главным каналом видеопотребления, позволяя выбирать фильмы и сериалы на онлайн-платформах. 81% смотрят их на большом экране, и 88% ценят «умные» телевизоры за удобство выбора. Показательно, что 58% опрошенных используют Smart TV именно для просмотра телеканалов онлайн, что говорит о смещении предпочтений от традиционного эфира к интернет-стримингу даже для линейного контента.

Развитие отечественных телевизионных экосистем

В условиях глобального цифрового рынка российские технологические гиганты и маркетплейсы не остались в стороне, активно развивая собственные телевизионные экосистемы, что является уникальной чертой отечественного ландшафта. Это не просто дистрибуция контента, а создание комплексных платформ, интегрирующих медиа, сервисы и даже электронную коммерцию.

Ключевыми игроками в этом сегменте стали «Сбер» («Салют ТВ»), «Яндекс» («Яндекс ТВ» на базе YaOS) и Ozon (Ozon TV/Hartens), часто в партнерстве с VK. Эти платформы строятся на открытом коде Android (AOSP), что позволяет им быть гибкими, но при этом каждая из них обладает собственным уникальным интерфейсом, магазином приложений, предустановленными сервисами и интегрированными голосовыми ассистентами, создавая для пользователя законченную экосистему.

• «Яндекс» с YaOS: Основное преимущество операционной системы YaOS заключается в глубокой интеграции с подпиской «Яндекс Плюс». Это дает пользователям бесшовный доступ к обширной библиотеке «Кинопоиска» (фильмы, сериалы) и «Яндекс Музыки». Таким образом, «Яндекс» строит свою экосистему вокруг контентного потребления и удобства пользователя в рамках единого аккаунта.
• Ozon TV/Hartens в партнерстве с VK: Эта платформа предлагает совершенно иную концепцию – «маркетплейса на диване». Помимо интеграции с медиасервисами VK Видео и VK Play, она позволяет отображать товары прямо на экране телевизора и осуществлять покупки через QR-код. Это инновационный подход, который стирает границы между развлечением и электронной коммерцией, открывая новые возможности для интерактивной рекламы и импульсивных покупок.
• «Сбер» с «Салют ТВ»: «Сбер» также активно развивает свою телевизионную платформу, интегрируя ее со своими многочисленными сервисами. Хотя детализация по «Салют ТВ» в предоставленных данных менее обширна, общая тенденция для всех этих игроков заключается в создании замкнутых, удобных для пользователя экосистем, где телевизор становится центральным хабом для различных цифровых услуг.

Развитие этих отечественных платформ не только усиливает конкуренцию на рынке, но и предоставляет потребителям более широкий выбор, адаптированный к российским реалиям и предпочтениям. Это также стимулирует рост рекламного рынка CTV, поскольку эти платформы предоставляют новые, более таргетированные и интерактивные возможности для рекламодателей.

Рынок платного телевидения: рост IPTV и конкуренция со стримингом

Рынок платного телевидения в России переживает период глубоких трансформаций, где традиционные модели сталкиваются с вызовами новых цифровых форматов. Главный тренд здесь — это рост популярности IPTV (Internet Protocol Television), который постепенно вытесняет кабельное ТВ.

В 2024 году число пользователей IPTV в России увеличилось примерно на 450 тыс. абонентов. Выручка от IPTV достигла 41% от общего объема рынка платного ТВ, впервые опередив кабельное ТВ (40%). Общая абонентская база платного ТВ в России в 2024 году выросла на 1,8%, достигнув 55,75 млн пользователей, при этом сегмент IPTV увеличился на 1,7% до 11,8 млн абонентов. Эта динамика продолжилась и в 2025 году: в первом квартале число абонентов IPTV в России выросло на 110 тыс. (в основном за счет «Ростелекома» и МТС), а во втором квартале 2024 года прирост составил 135 тыс., на 5,5% больше, чем годом ранее. Рост IPTV свидетельствует о переходе потребителей к более современным, гибким и интерактивным форматам доставки контента, использующим интернет-протоколы.

Однако, несмотря на рост IPTV, весь рынок платного ТВ сталкивается с мощной конкуренцией со стороны стриминговых сервисов (Over-the-Top, OTT), таких как Ivi, Кинопоиск HD, Okko, Wink. Эти платформы быстро завоевывают популярность благодаря широкому выбору контента (фильмы, сериалы, эксклюзивные проекты) и удобству использования, позволяя смотреть что угодно и когда угодно, без привязки к сетке вещания.

В 2024 году сегмент OTT вырос на 19,3%, увеличив число абонентов с 14,6 млн до 17,4 млн. Влияние стриминговых сервисов на традиционное телевидение заметно по снижению рейтингов большинства телевизионных каналов, особенно в прайм-тайм. Это приводит к оттоку абонентов от платного ТВ и, как следствие, к уменьшению рекламных доходов для классических медиакорпораций. Прогнозы показывают, что в ближайшие два года объем рекламы на видеосервисах может превысить объем рекламы на традиционном ТВ. Таким образом, рынок платного ТВ находится под двойным давлением: с одной стороны, он адаптируется к цифровым технологиям через IPTV, с другой — теряет аудиторию и доходы из-за усиления конкуренции со стороны нелинейных стриминговых платформ.

Государственное регулирование и коммерциализация российского телевизионного рынка

Специфика российского телевизионного рынка во многом определяется сложным взаимодействием государственного регулирования и мощных коммерческих интересов. Это взаимодействие формирует контентную политику, влияет на доходы вещателей и, в конечном итоге, определяет характер предлагаемого аудитории контента.

Законодательные рамки и их влияние на контент и рекламу

Государственное регулирование в России играет ключевую роль в формировании медиапространства. Оно осуществляется через ряд законодательных актов, среди которых Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» занимает центральное место в регулировании коммерческой составляющей телевещания.

• Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе»: Этот закон устанавливает строгие ограничения на продолжительность рекламы в эфире. Действующий лимит составляет не более 15% времени вещания в течение часа, что эквивалентно 9 минутам. Хотя в прошлом были предложения увеличить этот лимит до 20% (12 минут в час), текущая норма остается неизменной. Эти ограничения напрямую влияют на возможности телеканалов по привлечению рекламных доходов, заставляя их искать баланс между коммерческой эффективностью и соблюдением законодательства.
• Недавние законодательные инициативы: Государство продолжает активно вмешиваться в регулирование рекламного рынка. Ярким примером является принятый в октябре 2025 года Госдумой закон, ужесточающий правила рекламы энергетиков. Согласно новым требованиям, реклама энергетиков не должна обращаться к несовершеннолетним, содержать данные о наличии БАДов или витаминов, а также должна сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного употребления длительностью не менее 5 секунд или занимающим не менее 7% площади кадра в телепрограммах. Такие инициативы демонстрируют стремление государства контролировать не только объем, но и содержание рекламных сообщений, особенно в отношении социально значимых товаров.
• Государственное влияние через владение долями: Помимо прямого регулирования, государство оказывает влияние на телерынок через владение долями в крупных телеканалах. Например, 51% капитала «Первого канала» изначально получили государственные организации, что позволяет государству влиять на контентную политику ключевых медиаресурсов и обеспечивать трансляцию определенных информационных и идеологических нарративов.

Таким образом, законодательные рамки в России не только структурируют рекламный рынок, но и формируют общие принципы функционирования телевидения, влияя на его контентную стратегию и финансовую устойчивость.

Экономические аспекты коммерциализации и рекламные доходы

Коммерциализация телевидения, проявляющаяся в активном привлечении рекламных доходов, является одним из ключевых факторов, определяющих развитие индустрии. В условиях цифровизации рекламный рынок претерпевает значительн��е изменения, сдвигаясь от традиционного эфирного ТВ в сторону новых цифровых платформ.

• Рост рекламного сегмента Connected TV (CTV): Этот сегмент демонстрирует впечатляющий рост. Расходы компаний на рекламу на Smart TV выросли примерно с 800 млн рублей до более 2 млрд рублей за последние два года, с темпами прироста в диапазоне 30-40%. В 2024 году Digital Alliance зафиксировал пятикратный рост объема закупаемой рекламы на онлайн-ТВ. Это свидетельствует о том, что рекламодатели осознают потенциал Smart TV и CTV как эффективных каналов для охвата аудитории, которая все активнее потребляет контент через интернет-подключенные телевизоры. Общий объем российского рекламного рынка в 2024 году составил почти 904 млрд рублей (+24% к 2023 году), при этом сегмент видеорекламы (ТВ+OLV) вырос на 23%, достигнув 284,8 млрд рублей, что подчеркивает значимость видеоформатов в целом.
• Реклама на тематических платных телеканалах: Объем рекламы на тематических платных телеканалах в России также показывает уверенный рост, увеличившись на 28,5% в 2024 году и достигнув 16,7 млрд рублей. Этот показатель более чем вдвое превышает уровень 2019 года (7,2 млрд рублей), что указывает на перераспределение рекламных бюджетов в сторону более нишевых и целевых каналов, способных предложить рекламодателям более сфокусированную аудиторию.
• Доходы российских стриминговых сервисов: Стриминговые сервисы активно развивают подписочную модель (SVoD), которая принесла им 53 млрд рублей в первом полугодии 2024 года (+36%). В то же время доходы от рекламы (AVoD) снизились на 8% до 3 млрд рублей. Это показывает, что российский рынок стриминга ориентируется на платную подписку как на основной источник дохода, в отличие от некоторых западных моделей, где AVoD играет более значимую роль. Отток зрителей от платного ТВ во многом объясняется возросшей конкуренцией со стороны OTT-видеосервисов и онлайн-кинотеатров. Ожидается, что в ближайшие два года объем рекламы на видеосервисах превысит объем рекламы на ТВ, что указывает на фундаментальный сдвиг в структуре рекламных инвестиций.
• Влияние регулирования и ограничений на доходы: Жесткое регулирование рекламного рынка, включая ограничения на объем рекламного времени, напрямую влияет на возможности операторов по привлечению доходов. Кроме того, ограничения доступа к иностранному контенту и потенциальные изменения в налоговом регулировании (например, возможное повышение налога на роялти и лицензионные платежи за зарубежный контент до 25%) могут привести к дефициту иностранного контента и увеличению расходов для российских компаний. Это, в свою очередь, ограничивает их возможности в привлечении аудитории и доходов, вынуждая искать новые подходы к созданию и дистрибуции контента.

Таким образом, коммерциализация российского телевидения развивается в условиях двойного давления: с одной стороны, она стимулирует инновации и поиск новых бизнес-моделей в цифровой среде, с другой — сталкивается с ограничениями, накладываемыми государственным регулированием и геополитическими факторами.

Аудитория российского телевидения: социодемографический профиль и динамика медиапотребления

Понимание аудитории – это ключ к осмыслению любого медиа, и телевидение не исключение. В России, несмотря на стремительное развитие цифровых медиа, ТВ продолжает оставаться одним из основных каналов получения информации и развлечений. Однако его аудитория не является однородной, а ее предпочтения и поведенческие паттерны постоянно эволюционируют.

Общие показатели телесмотрения и возрастная структура

Телевидение в России сохраняет высокий уровень охвата, что подтверждают данные Mediascope. В 2024 году 97% населения России включали телевизор хотя бы раз в месяц, а в среднем 63% населения смотрели ТВ ежедневно. Среднее время просмотра ТВ на жителя России в январе-июле 2024 года составляет 3 часа 22 минуты в сутки. Эти цифры свидетельствуют о том, что телевидение остается мощным и широкодоступным медиа.

Однако за этими общими показателями скрывается значительная возрастная дифференциация в паттернах телесмотрения:

• Старшее поколение (65+ лет): Эта группа является ядром традиционной телевизионной аудитории, проводя у экрана наибольшее время – в среднем 6 часов 44 минуты в сутки. Для них телевидение зачастую выступает основным источником информации, развлечений и компаньонства.
• Средний возраст (35-64 лет): Зрители в возрасте 35-44 лет проводят у телевизора около 2,5 часов в сутки, 45-54-летние – 3 часа 40 минут, а в группе 55-64 лет показатель превышает 5 часов. Эти возрастные группы активно используют как интернет, так и телевизионные каналы, демонстрируя гибридный подход к медиапотреблению. Среди зрителей старше 60 лет четверть времени посвящена цифровым медиа, что указывает на растущую цифровизацию и этой аудитории.
• Молодежь (18-24 лет): Эта категория меньше всего интересуется телевидением в его традиционном виде, проводя у экрана в среднем около 1 часа в день. Молодежная аудитория до 30 лет почти все время, которое тратит на медиа, отдает цифровым сервисам, проводя в Интернете почти 6 часов в день (для 12-24 лет). Интересно отметить, что молодежь 18-25 лет, несмотря на общее снижение просмотра традиционного ТВ, особенно активно подключается к платформе Smart TV, принося основной прирост аудитории в этом сегменте, что свидетельствует о предпочтении онлайн-форматов даже на «большом экране».

В 2025 году приостановился тренд на сокращение объема телесмотрения среди россиян старше четырех лет, а в детской аудитории (4-17 лет) среднее время просмотра даже увеличилось по сравнению с 2024 годом, что может быть связано с адаптацией телевидения к новым форматам и контенту.

Жанровые предпочтения аудитории

Анализ жанровых предпочтений позволяет лучше понять, какой контент востребован у российской аудитории и как эти предпочтения меняются в зависимости от возраста.

В общей структуре телепросмотра в 2024 году лидируют сериалы (28%), что подтверждает их универсальную привлекательность и роль в качестве «долгоиграющего» контента. За ними следуют развлекательные программы (20%), подчеркивающие потребность в легком и отвлекающем контенте. Информационный контент занимает значительную долю – 18%, что указывает на сохраняющуюся функцию телевидения как основного источника новостей для широкой аудитории (66% населения старше 12 лет предпочитают смотреть новости и социально-политические передачи на телевидении). Кино и анимация составляют 12%.

Однако, как и в случае с общим временем просмотра, существуют значительные различия по возрастным группам:

• Дети и подростки (4-17 лет): У этой категории в топе предпочтений ожидаемо находятся детские программы и анимация (32% времени). Сериалы также популярны (22%), как и развлекательные программы (18%). При этом новости (4%) и социально-политические передачи (5%) на ТВ практически не интересуют детей и подростков, что указывает на их переориентацию на другие источники информации.
• Аудитория тематических каналов: Эта аудитория в целом моложе, чем аудитория федеральных каналов, и особенно популярна у юных зрителей от 4 до 17 лет. Самым популярным жанром на тематическом ТВ остаются кино и сериалы, затем следуют познавательное ТВ и детские каналы. Это говорит о том, что нишевые каналы сфокусированы на удовлетворении более специфических интересов, что привлекает молодую и заинтересованную аудиторию.

Такая детализация показывает, что, хотя телевидение и удерживает значительную долю аудитории, его привлекательность и функциональность существенно различаются для разных демографических групп, вынуждая вещателей адаптировать контентные стратегии.

Влияние новых медиа на поведенческие паттерны

Появление и стремительное развитие новых медиа, таких как интернет, социальные сети и стриминговые сервисы, кардинально изменило поведенческие паттерны медиапотребления россиян. Традиционное телевидение, долгое время бывшее доминирующим источником информации и развлечений, теперь вынуждено конкурировать с огромным массивом цифрового контента.

• Интернет обгоняет телевидение по популярности: По данным на 29 августа 2025 года, интернет окончательно обогнал телевидение по популярности среди российских пользователей: более 55% опрошенных получают новости из интернета, в то время как телевидение утратило значительную часть аудитории, сократившись до 45%. Это фундаментальный сдвиг, свидетельствующий о перераспределении информационных потоков.
• Снижение интереса к эфирному вещанию: Обычное эфирное вещание интересует примерно четверть зрителей (по данным экспертов Hyundai за 2024 год, около 20% российских пользователей), что указывает на резкое падение охвата и постепенное угасание этого формата. Пользователи Smart TV активно отходят от сетки телевещания в пользу самостоятельного выбора контента. По данным опроса сентября 2024 года, 81% онлайн-зрителей каналов смотрят их только в интернет-среде, используя Smart TV, мобильные приложения, сайты телеканалов и видеосервисы. Это означает, что даже для просмотра телеканалов аудитория предпочитает онлайн-форматы, предлагающие большую гибкость. Пользователи, начавшие использовать приложения с доступом к ТВ-каналам, демонстрируют стойкое предпочтение такому виду смотрения.
• Рост доверия к цифровым платформам: Растет доверие к новым цифровым платформам, таким как мессенджеры и социальные сети. Например, 40% пользователей считают Telegram источником новостей, и эта цифра продолжает расти. В январе 2025 года Telegram достиг охвата в 90,6 млн пользователей, обогнав YouTube (86,9 млн зрителей) по охвату, что подчеркивает его возрастающую роль как информационного медиа.
• Общее снижение телепросмотра и рост онлайн-активности: В 2023 году сохранилась тенденция к снижению объема телепросмотра, особенно среди целевых групп до 55 лет. Средний интернет-пользователь в третьем квартале 2023 года тратил на просмотр ТВ-контента на 17 минут в день меньше, чем годом ранее (падение на 8,2%), при этом среднее время онлайн-активности выросло до 6 часов 40 минут в день. Доля медиапотребления в интернете в 2022 году выросла на 2% и остается на уровне 18% от общего времени медиапотребления. Большая часть времени, проведенного россиянами в Интернете (54% от общего времени онлайн), приходилась на социальные сети (21%), видео (18%) и мессенджеры (15%). Наблюдается рост времени, проведенного в Интернете, по сравнению с прошлым годом, за счет активного подключения старших возрастных групп. Среднестатистический житель России тратит 3 часа 46 минут в день в интернете, а интернетом пользуются 85% россиян старше 12 лет, и время интернет-потребления на человека достигло почти 5 часов в сутки в январе-июле 2024 года.
• Адаптация телеканалов к социальным сетям: В ответ на эти изменения телеканалы активно продвигают свой контент в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, RuTube, YouTube), адаптируя его под особенности платформы и аудитории. Они редко дублируют эфирный материал, предпочитая его переработку, часто используя форматы коротких видеороликов, что позволяет удерживать внимание пользователя в условиях высокой конкуренции.

Когнитивные вызовы в эпоху фрагментированного контента

Сдвиг медиапотребления в сторону коротких, фрагментированных форматов, таких как видеоролики, мемы и посты в социальных сетях, порождает серьезные когнитивные вызовы для аудитории. Эти «осколки информации», хотя и обеспечивают быструю доставку данных, зачастую лишены глубокого контекста и аналитической проработки, что может влиять на способность критического мышления.

Эксперт ННГУ Мария Ведунова отмечает, что обучение на коротком контенте снижает «умственные» способности даже у искусственного интеллекта. Аналогичные процессы могут происходить и с человеческим мозгом, который, привыкая к быстрой смене информации и поверхностному ее восприятию, может утрачивать навыки глубокого анализа, концентрации и долгосрочного удержания внимания. Это особенно актуально в контексте телевидения, которое, если делает ставку на эмоциональную составляющую и уходит от классической журналистики фактов, может способствовать формированию неврозов, а не предоставлению информации, что в свою очередь снижает уровень доверия к медиа. Не кажется ли вам, что эта тенденция уже активно проявляется в современном обществе?

Такой подход может приводить к фрагментации мировоззрения, когда отдельные факты и мнения воспринимаются без связей с общей картиной, что затрудняет формирование целостного понимания событий и процессов. Это усиливает риски манипуляции сознанием, поскольку эмоционально окрашенный, но поверхностный контент легче усваивается и оставляет меньше пространства для критической рефлексии. В условиях, когда телевидение все больше конкурирует за внимание в экосистеме, где доминируют короткие и яркие форматы, возникает острая необходимость осмысления долгосрочных когнитивных и социальных последствий таких изменений.

Методы измерения телевизионной аудитории в России

Для эффективного функционирования медиаиндустрии, особенно в коммерческом сегменте, жизненно важно иметь точные и репрезентативные данные об аудитории. В России основным игроком в этой области является компания Mediascope, которая использует комплексную методологию для измерения телевизионного потребления.

Проект TV Index Plus Mediascope

Основным инструментом для изучения объема и структуры потребления контента населением, включая тематические каналы, является проект Mediascope под названием TV Index Plus. Эта система разработана для сбора максимально детализированной информации о том, кто, что, когда и как долго смотрит.

Ключевым элементом сбора данных в рамках TV Index Plus являются специальные приборы — пиплметры. Эти устройства устанавливаются на все работающие телевизоры в домохозяйствах, которые входят в тщательно сформированную панельную выборку проекта. Пиплметры позволяют осуществлять автоматическую и непрерывную фиксацию телесмотрения.

Процесс регистрации данных выглядит следующим образом:

1. Регистрация просмотра: Участники проекта используют специальный пульт управления для регистрации момента начала и окончания просмотра телевидения. Каждый член семьи имеет свою кнопку на пульте.
2. Автоматическая фиксация: Прибор автоматически фиксирует, какой именно канал смотрит каждый член семьи, в какой момент времени и в течение какого периода.

Все пиплметры в выборке работают по технологии Audio Matching System (AMS). Эта технология представляет собой высокоточный метод распознавания контента: она анализирует звуковые сигнатуры, исходящие от телевизора, и сопоставляет их с обширной базой данных Mediascope, где хранятся звуковые метки всех транслируемых программ и рекламных блоков. Такой подход позволяет не только идентифицировать просматриваемый канал, но и точно определять, какой именно контент (передача, реклама) в данный момент смотрят члены семьи.

Репрезентативность выборки и адаптация к новым условиям

Репрезентативность выборки — это краеугольный камень любого социологического исследования, и измерение телеаудитории не исключение. Mediascope уделяет этому аспекту особое внимание, стремясь обеспечить максимальную достоверность своих данных.

• Изначальная репрезентативность: До недавнего времени выборка Mediascope репрезентировала все население России в возрасте от 4 лет, проживающее в городах с населением более 100 тыс. человек. Это позволяло получать достаточно точные данные по основной городской аудитории.
• Расширение охвата: С лета 2024 года Mediascope предпринял важный шаг по адаптации к меняющимся реалиям медиапотребления: компания изменила подсчет данных, и теперь ТВ-рейтинги учитываются по максимально доступной аудитории, то есть по всем населенным пунктам страны, а не только по городам с населением 100+ тысяч человек. Это значительное улучшение, которое делает данные более полными и точными для всей территории Российской Федерации.
• Учет нелинейного просмотра: В условиях доминирования Smart TV и стриминговых сервисов, когда зритель все реже привязан к жесткой сетке вещания, Mediascope адаптировал свои измерения для учета отложенного и нелинейного просмотра. Это позволяет включать в статистику контент, просмотренный не в момент прямой трансляции, а позже (например, через Catch-up сервисы или в записи). Такой подход критически важен для получения адекватной картины современного медиапотребления.
• Оперативность и непрерывность: Mediascope обеспечивает оперативный сбор, обработку и предоставление данных, что позволяет участникам рынка быстро реагировать на изменения. Непрерывность исследования гарантирует возможность отслеживания долгосрочных тенденций и динамики аудитории.

Ключевые показатели телепросмотра

Для анализа данных телесмотрения Mediascope использует два основных показателя, которые дают комплексное представление о масштабах и интенсивности потребления контента:

1. Охват: Этот показатель определяет количество человек, включившихся на канал/программу хотя бы на 1 минуту. Охват отражает широту распространения контента – сколько уникальных зрителей взаимодействовали с ним за определенный период. Высокий охват свидетельствует о широкой доступности и потенциальной привлекательности канал�� или программы для большой аудитории.
2. Аудитория: Этот показатель, также известный как средняя аудитория, характеризует среднее количество человек, смотревших телеканал/программу в среднюю минуту. Аудитория демонстрирует интенсивность и регулярность просмотра, позволяя оценить, сколько зрителей остаются с контентом на протяжении определенного времени. Этот показатель особенно важен для рекламодателей, поскольку он напрямую связан с потенциальным количеством контактов с рекламным сообщением.

Совокупность этих метрик в сочетании с детализированными социодемографическими характеристиками позволяет Mediascope предоставлять рынку глубокий и всесторонний анализ телевизионной аудитории, необходимый для принятия стратегических решений в медиаиндустрии.

Этические и социальные вызовы коммерциализации телевидения

Коммерциализация телевидения, неизбежно связанная с привлечением рекламных доходов, порождает ряд этических и социальных вызовов. Хотя реклама является двигателем экономики медиа, она также оказывает значительное влияние на потребительское поведение, формирование стереотипов и даже на уровень доверия к самому телевидению.

Влияние рекламы на потребительское поведение и формирование стереотипов

Реклама – это неотъемлемая часть современного телевидения, которая не только информирует о товарах и услугах, но и активно формирует потребительский стереотип, а зачастую может и навязывать определенный стиль жизни. Влияние телевизионной рекламы на российскую аудиторию весьма значительно, что подтверждается рядом исследований:

• Интерес к товарам: Около половины (48%) опрошенных россиян признают, что им интересно попробовать товар, рекламу которого они видели на ТВ. Это говорит о высокой эффективности телевизионной рекламы в стимулировании потребительского любопытства.
• Роль «навигатора»: Значительная часть потребителей (40%) считает ТВ-рекламу навигатором среди товаров и услуг. В условиях изобилия предложений реклама помогает ориентироваться в многообразии рынка.
• Прямое влияние на покупки: Почти треть потребителей (29%) за последние полгода приобретала марки, о которых узнала из ТВ-рекламы. Это является прямым доказательством способности телевизионной рекламы конвертировать интерес в реальные покупки.
• Узнаваемость и культурное проникновение: Большинство людей (75%) узнают рекламные ролики по визуальному ряду, звуковому сопровождению, воспроизводят отдельные высказывания, выражения и мелодии. Это указывает на глубокое проникновение рекламы в культурное пространство и ее способность создавать запоминающиеся образы и фразы.

Однако, несмотря на высокую узнаваемость и определенное влияние на покупки, реакция аудитории на рекламные блоки неоднозначна. По данным более ранних исследований, во время выхода рекламных блоков 42,2% телеаудитории остается на выбранном телеканале, в то время как 52,2% намеренно стараются избежать непосредственного контакта с рекламой. При этом наблюдаются гендерные различия в стратегиях избегания рекламы: мужчинам более свойственно переключаться на другие телеканалы или убавлять громкость, а женщины предпочитают выходить из комнаты или переключаться на свои дела.

Некоторые исследования показывают, что реклама узнаваема, но не всегда оказывает систематического влияния на формирование потребительских предпочтений и не служит прямым средством манипулирования сознанием людей в долгосрочной перспективе, особенно если потребитель обладает развитым критическим мышлением. Тем не менее, краткосрочное воздействие и формирование определенных ассоциаций остаются весьма значимыми.

Коммерциализация и доверие к медиа

Коммерциализация телевидения неизбежно ведет к поиску компромиссов между общественной миссией медиа и стремлением к получению прибыли. Этот баланс особенно хрупок в условиях жесткой конкуренции за внимание аудитории и рекламные бюджеты, что в конечном итоге может влиять на доверие к медиа.

• Снижение рейтингов и отток аудитории: Коммерциализация телевидения, наряду с ростом стриминговых сервисов, способствует снижению рейтингов традиционных телеканалов. Зрители уходят к более гибким и персонализированным платформам, которые предлагают контент без рекламных пауз или с минимальным их количеством, а также возможность просмотра по запросу. Этот отток приводит к уменьшению рекламных доходов для классических медиакорпораций, что создает экономическое давление и заставляет каналы искать новые способы монетизации. Прогнозы показывают, что в ближайшие два года объем рекламы на видеосервисах может превысить объем рекламы на ТВ, что является тревожным звонком для традиционных вещателей.
• Угроза «журналистике фактов» и формирование неврозов: В условиях коммерческого давления, когда рейтинги и внимание аудитории становятся первостепенными, телевидение может делать ставку на эмоциональную составляющую контента, жертвуя классической журналистикой фактов. Приоритет сенсаций, драматизации событий, использование провокационных заголовков и сюжетов могут привлекать внимание, но при этом способствовать формированию неврозов, а не предоставлению объективной информации. Постоянное погружение в эмоционально насыщенный, но поверхностный контент, лишенный глубокого анализа и контекста, может вызывать у аудитории тревожность, фрустрацию и ощущение дезинформированности, что в конечном итоге снижает уровень доверия к телевидению как к источнику достоверных сведений.
• Этические дилеммы: Возникают этические дилеммы, связанные с продакт-плейсментом, скрытой рекламой, а также с влиянием рекламодателей на редакционную политику. Когда коммерческие интересы начинают доминировать над принципами объективности и независимости, медиа теряют свою легитимность в глазах общества.

Таким образом, коммерциализация, будучи жизненно важным компонентом современной медиаэкономики, требует тщательного регулирования и самоконтроля, чтобы не подорвать социальную функцию телевидения и сохранить доверие аудитории, ведь в противном случае, что останется от его общественной миссии?

Заключение

Современное российское телевидение представляет собой динамично развивающийся и постоянно трансформирующийся социокультурный институт, находящийся под мощным влиянием цифровизации и коммерциализации. Проведенный анализ позволяет сформулировать ряд ключевых выводов относительно его структуры, аудитории и вызовов.

Основные выводы исследования:

1. Глубокая цифровая трансформация: Российское телевидение претерпело значительную «пересборку», перейдя от традиционного эфирного вещания к доминированию Smart TV и Connected TV (CTV). Свыше 54 миллионов устройств Smart TV в России и активное использование их для просмотра онлайн-ТВ (58% опрошенных) свидетельствуют о необратимости этого процесса. Развитие отечественных экосистем («Яндекс ТВ», Ozon TV) с уникальными интеграциями («Яндекс Плюс», «маркетплейс на диване») является отличительной чертой российского рынка.
2. Эволюция рынка платного ТВ: Рынок платного телевидения демонстрирует рост популярности IPTV, которое в 2024 году опередило кабельное ТВ по выручке (41%). Однако весь сегмент платного ТВ сталкивается с мощной конкуренцией со стороны стриминговых сервисов (OTT), таких как Ivi, Кинопоиск HD, Okko, Wink, которые вызывают отток абонентов и снижение рейтингов традиционных каналов.
3. Государственное регулирование как фактор влияния: Российский телевизионный рынок сильно зависит от государственного регулирования, включая ограничения на объем рекламы (ФЗ № 38-ФЗ «О рекламе») и недавние инициативы по ужесточению правил рекламы. Государственное владение долями в ключевых каналах также влияет на контентную политику. Жесткое регулирование и ограничения доступа к иностранному контенту оказывают давление на рекламные доходы операторов.
4. Сдвиги в медиапотреблении аудитории: Телевидение сохраняет высокий охват (97% ежемесячно), но наблюдается четкая возрастная дифференциация. Старшее поколение (65+) является ядром традиционной аудитории, тогда как молодежь (18-24) активно переходит в цифровые сервисы. Интернет окончательно обогнал телевидение как источник новостей (55% против 45%), а доверие к мессенджерам и социальным сетям растет. Пользователи Smart TV все чаще выбирают контент по запросу, а не по сетке вещания.
5. Когнитивные вызовы фрагментированного контента: Распространение коротких видео, мемов и «осколков информации» в новых медиа создает риски для когнитивных способностей аудитории, снижая навыки глубокого анализа и критического мышления. Увлечение телевидения эмоциональным контентом вместо журналистики фактов может способствовать формированию неврозов и подрывать доверие.
6. Уточнение методов измерения: Mediascope адаптирует методы измерения аудитории (проект TV Index Plus, пиплметры, AMS) к новым условиям, учитывая отложенный и нелинейный просмотр, а также расширяя репрезентативность выборки на всю территорию страны.
7. Этические дилеммы коммерциализации: Реклама на ТВ формирует потребительские стереотипы и влияет на покупки, но значительная часть аудитории избегает рекламных блоков. Коммерциализация способствует снижению рейтингов традиционных каналов и ставит под угрозу доверие к медиа при приоритете эмоционального контента над объективностью.

Ключевые тенденции трансформации:

• Конвергенция и гибридизация: Границы между традиционным ТВ и онлайн-медиа размываются. Телевидение становится частью более широких цифровых экосистем.
• Персонализация и выбор: Аудитория все активнее переходит от пассивного потребления к активному выбору контента по запросу.
• Перераспределение рекламных бюджетов: Реклама стремительно перемещается в цифровой сегмент, особенно в CTV и стриминговые сервисы.
• Поколенческий разрыв: Существуют значительные различия в медиапотреблении между старшим и молодым поколениями, что требует от вещателей дифференцированных стратегий.

Перспективы дальнейших исследований:

Дальнейшие исследования могли бы углубиться в следующие области:

• Долгосрочные когнитивные и социокультурные последствия: Более глубокий анализ влияния фрагментированного контента на критическое мышление, формирование ценностей и социальную сплоченность.
• Влияние искусственного интеллекта: Исследование роли ИИ в персонализации контента, формировании новостных лент и потенциальных этических дилемм, связанных с алгоритмическим воздействием.
• Развитие интерактивных форматов: Анализ новых форм взаимодействия аудитории с телевизионным контентом в условиях «маркетплейсов на диване» и других интерактивных сервисов.
• Сравнительный анализ: Расширение сравнительного анализа российского опыта с международными трендами в цифровой трансформации телевидения и медиапотребления.
• Экономика нового медиаландшафта: Более детальное изучение новых бизнес-моделей, возникающих в условиях конвергенции и меняющихся источников доходов для медиакомпаний.

В целом, российское телевидение находится на переломном этапе, когда адаптация к цифровым реалиям и умение отвечать на запросы новой аудитории становятся залогом выживания и дальнейшего развития. Понимание этих процессов критически важно для всех участников медиаиндустрии, а также для социологов и исследователей массовых коммуникаций.

Список использованной литературы

1. Алёшина, И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров: Учебник. М.: Экмос, 2002.
2. Банковское дело / под ред. Г. Г. Коробовой. – М.: Экономистъ, 2008. – 766 с.
3. Банковское дело: Учебник. – 4-е изд., перераб. и доп. / Под ред. проф. Л. П. Кроливецкой. – М.: ФИНАНСЫ И СТАТИСТИКА, 2001. – 464 с.
4. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2007. -736 с.
5. Беленкова, А. А. PRостой пиар / А. А. Беленкова. — М.: НТ — Пресс, 2007. — 256 с.
6. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб.: Питер, 2001. -864 с.
7. Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б. Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
8. Бортник, Е. Управление связями с общественностью / Е. Бортник, Э. Коротков, А. Никитаева. — М.: ФБК-ПРЕСС, 2002. — 123 с.
9. Быков, И. А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / И. А. Быков. – СПбГУТ, 2003. — 80 с.
10. Блэк, С. Введение в паблик рилейшенз / С. Блэк. — Ростов н/Дону: Феникс, 1998. — 320 с.
11. Буари, Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия / Ф. А. Буари; пер. с фр. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2001. – 178 с.
12. Влияние стриминговых сервисов на традиционные телевизионные каналы в России: Аналитический отчет.
13. Ганжин, В. Т. Паблик рилейшнз. Что это значит? Введение в средоведческую коммуникологию. М., 1998.
14. Герасимова, Г. Л. Связи с общественностью: объектно-предметная область исследования // Теория и практика общественного развития, 2010. № 4. С. 41-46.
15. Голубкова, Е. Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство «Финпресс», 2003. — 304 с.
16. Голубович, А. Д. Управление банком: организационные структуры, персонал и внутренние коммуникации / А. Д. Голубович, А. В. Ситнин, Б. Л. Хенкин, Н. В. Самоукина – 2-е изд., испр. и доп. – М.: АО «МЕНАТЕП-ИНФОРМ, 1995. – 208 с.
17. Громова, С. Л. Методы формирования стратегии позиционирования на розничном рынке банковских услуг: диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. – СПб.: СПбГИЭУ, 2009. – 159 с.
18. Гурьянов, С. А. Эффективность бизнес-коммуникаций на рынке банковских услуг: учебное пособие. М., 2000. – 280 с.
19. Данилова, А. Г. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях / А. Г. Данилова, Л. В. Матвеева // Психол. журн. – 2010. – Т. 21, № 4. – С. 98-106.
20. Засурский, Я. Н. Система средств массовой информации в России: учебное пособие для ВУЗов / Я. Н. Засурский, М. Н. Алексеева, Л. Д. Болотова. — М., 2003. С. 74.
21. Изменение медиапотребления в России: Интернет обходит телевидение // tek.fm. 29.08.2025. URL: https://tek.fm/news/2025-08-29/izmenenie-mediapotrebleniya-v-rossii-internet-obhodit-televidenie/ (дата обращения: 28.10.2025).
22. Ильин, Е. П. Мотивация и мотивы / Е. П. Ильин. — СПб.: Питер, 2000. — С. 56.
23. Как телереклама влияет на зрителей? // advesti.ru. 17.10.2023. URL: https://advesti.ru/media/tele_influence/2023/10/17/223783/ (дата обращения: 28.10.2025).
24. Кара-Мурза, С. Г. Манипуляция сознанием / С. Г. Кара-Мурза. – М., 2007. С. 89.
25. Коломиец, В. П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе // Социологические исследования, 2010, № 1. С. 60.
26. Контент телевизионных развлекательных каналов в социальных сетях (на примере VK и Telegram) // cyberleninka.ru. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontent-televizionnyh-razvlekatelnyh-kanalov-v-sotsialnyh-setyah-na-primere-vk-i-telegram (дата обращения: 28.10.2025).
27. Лебедева, Н. М. Ценностно-мотивационная структура личности в русской культуре // Психол. журн. — 2001. — Т. 21, № 3. — С. 27-28.
28. Левашов, В. К. Общество и глобализация / В. К. Левашов // Социол. исслед. – 2005. – № 4. – С. 20.
29. Лэнгле, А. Введение в экзистенциально-аналитическую теорию эмоций: прикосновение к ценности / А. Лэнгле // Вопр. психологии. – 2004. — № 4. — С. 5.
30. Мемы и твиты разрушают мышление нейросетей: мнение эксперта ННГУ Марии Ведуновой // unn.ru. URL: https://www.unn.ru/site/about/news/memy-i-tvity-razrushayut-myshlenie-neyrosetey-mnenie-eksperta-nngu-marii-vedunovoy (дата обращения: 28.10.2025).
31. Ритцер, Дж. Современные социологические теории / Дж. Ритцер. – СПб.: Питер, 2002. – 333 с.
32. Российский стриминг прирастает подписчиками, но теряет доходы от рекламы // adpass.ru. URL: https://adpass.ru/rossiyskiy-striming-prirastaet-podpischikami-no-teryaet-dokhod/ (дата обращения: 28.10.2025).
33. Социологическое исследование о влиянии телевидения на общественное мнение // cyberleninka.ru. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsiologicheskoe-issledovanie-o-vliyanii-televideniya-na-obschestvennoe-mnenie (дата обращения: 28.10.2025).
34. Теременко, Б. С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия / Б. С. Теременко // Обществ. науки и современность. – 2002. — № 1. С. 184.
35. Теории массовой коммуникации // psy.msu.ru. URL: https://www.psy.msu.ru/students/studmaterials/t_mass_komm/2.html (дата обращения: 28.10.2025).
36. Теория медиакоммуникаций // elib.bsu.by. URL: https://elib.bsu.by/bitstream/123456789/216260/1/Sidorovskaya_TheoryMediaCommunication_2018.pdf (дата обращения: 28.10.2025).
37. Теория массовой коммуникации Дэниса Маккуэйла: Учебный материал.
38. Телевизионные предпочтения россиян: итоги 2024 года от Mediascope // cableman.ru. URL: https://www.cableman.ru/content/televizionnye-predpochteniya-rossiyan-itogi-2024-goda-ot-mediascope.html (дата обращения: 28.10.2025).
39. Тренды медиапотребления в ТВ и Интернет – данные Mediascope // mediascope.net. URL: https://mediascope.net/news/1628186/ (дата обращения: 28.10.2025).
40. Уэллс, У. Реклама: Принципы и практика: учебник / У. Уэллс, Дж. Кернет, С. Мориарти; под ред. И. В. Крылова, А. В. Ульяновского. — М.: Арюх и др., 2009. С. 75.
41. Федеральный Закон РФ «О средствах массовой информации» (о СМИ) от 27.12.1991. М., 2012.
42. Цифровая битва за пульт // comnews.ru. 27.10.2025. URL: https://www.comnews.ru/content/233096/2025-10-27/2025-w44/tsifrovaya-bitva-za-pult (дата обращения: 28.10.2025).
43. Шариков, А. Отечественное телевидение // Независимые медиаизмерения. — 2008. — С. 7-12.
44. Эффекты внедрения телеэкрана // cyberleninka.ru. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/effekty-vnedreniya-teleekrana (дата обращения: 28.10.2025).