Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение…………………………………….……………………………………
1.Теоретические аспекты стратегического маркетинга……………….
1.1Сущность и роль стратегического маркетинга…………………….
1.2 Концепции и функции стратегического маркетинга……………..
2. Принципы формирования маркетинговой стратегии в современной организации…………………………………………………………….
2.1 Экономическая сущность маркетинговой стратегии………………….
2.2 Принципы разработки маркетинговой стратегии…………………
2.3 Виды маркетинговых стратегий………………………………………………..
Заключение…………………………………………….…………..……………
Список использованной литературы…………………..………………………………
Выдержка из текста
Для нормального функционирования стратегического маркетинга необходимо существование устойчивого и стабильного рынка. В настоящее время это условие в России отсутствует.
Еще одной проблемой стратегического маркетинга является отсутствие не только устойчивой и развитой рыночной системы, но и отсутствие квалифицированных специалистов в данной области, которые способны действовать в рамках новой управленческой парадигмы.
Кроме того, в России реализация задач стратегического маркетинга усложняется тем, что опыта реального применения стратегического маркетинга практически нет, даже крупные компании не до конца осознают необходимость создания маркетинговых службы в качестве самостоятельных подразделений. Недостаточное внимание уделяется таким вопросам, как стратегическое планирование в маркетинге, информирование персонала о стратегических целях организации.
Но динамичное развитие деловой среды вынуждает менеджеров повышать конкурентоспособность товаров и услуг. А это невозможно без проведения анализа факторов внешней и внутренней среды организации, конкурентного анализа и других важных элементов деловой среды.
Таким образом, суть стратегического маркетинга заключается в опирающемся на современный инструментарий поиске решений, направленных на удовлетворение потребностей потребителей и на получение у них преимуществ по сравнению с конкурентами с помощью специальных рыночных мероприятий. Грамотное, обоснованное маркетинговое решение поможет предприятию выжить в неблагоприятной внешней среде.
Список использованной литературы
1. Акулич И.Л. Маркетинг:
- Учебник/ И.Л. Акулич. — 2-е изд. — Мн.: Выш. шк., 2010. — 447с.
2. Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс. Учебное пособие. 2-е изд. М.: Издательский дом “Дашков и Ко", 2012. 191 с.
3. Амблер Т. Практический маркетинг. — СПб.: Питер, 2013
4. Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. — М.: ИНФРА — М, 2010. — 510 с.
5. Бронникова Т. С. Маркетинг : учебное пособие / Т. С. Бронникова, А. Г. Чернявский. — Таганрог.: Изд-во ТРТУ, 2013. — 472 с.
6. Белявский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. — М., Финансы и статистика, 2009— 320 с. — ISBN 5-279-02220-9
7. Веснин В. Р. Менеджмент / В. Р. Веснин. — М.: Гардарики, 2012. -364 с.
8. Виханский О. С. Стратегическое управление / О. С. Виханский. — М.: Издательство «Гардарики», 2010. — 389 с.
9. Гордон Ян Целевая конкуренция, М.- Издательство «Вершина», 2014 г.-368 с.- ISBN 5-9626-0110-6
10. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии.3-е издание. — СПб.: Питер, 2012. — 544 с.
11. Друкер П. Задачи менеджмента в 21-ом веке.: Пер. с англ. — М.: Изд. Дом «Вильямс». 2010
12. Еремеева Н.В., Калачев С.Л. Конкурентоспособность товаров и услуг: Учеб. Пособие. – М.: КолосС, 2012. – 191 с. — ISBN — 5-9532-0282-2
13. Забелин П.В., Моисеева Н.К., Основы стратегического управления: уч. пособие — М: Информационно внедренческий центр "Маркетинг", 2013
14. Завгородняя И.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. — СПб: Питер. 2013
15. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2009.
16. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. Кн.2. — М.: АОЭТ, 2009. — 256 с.
17. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — К.; М.; СПб.: Издат.д.ом. "Вильямс", 2013
18. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб, Питер Ком, 2008. — 896с
19. Котлер Ф., Агмстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — К.; М.; СПб.: Издат.д.ом "Вильяме", 2008
20. Крипендорф К. 36 стратегий для победы в эпоху конкуренции: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2012. – 256 с. — ISBN — 54871-0027-4
21. Магомедов Ш.Ш. Конкурентоведение товаров: Монография / Ш.Ш. Магомедов, Моск. Ин-т предпринимательства и права. – Ставрополь: Пресса, 2012. – 307 с. – ISBN – 3-277-14433-2
22. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов/Под ред. Н.Д. Эриашвили. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2011
23. Менеджмент (конспект лекций в схемах).
– М.: ПРИОР, 2010. – 192 с.
24. Менеджмент организации: Учебное пособие / Под ред. З.П. Румянцевой. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 430 с.
25. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: пер. с анг. – М.: Дело, 2008. – 704 с.
26. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. — СПб.: "Питер", 2011. — 336 с.
27. Полипенко Н. Н, Татарский Е.Л. Основы маркетинга: Учебно-методическое пособие. М.: Издательско-книготорговый центр “Маркетинг”, 2014. 180 с.
28. Портер М.Е. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов: пер. с англ. – 2-е изд. – М.: Альпина бизнес букс, 2009. – 452с. ISBN — 5-9614-0491-3.
29. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева, Е. Э. Автухова. — М.: Финансы и статистика, 2013. — 256 с.
