Содержание
Введение
1. Характеристика «туристской территории» с точки зрения «особого продукта», способного удовлетворять туристские потребности
2. Структура территориального продукта, уровни туристского продукта региона
3. Комплексный подход к формированию и продвижению регионального турпро-дукта
4. Практическая часть
4.1 Турция как объект исследования: краткая характеристика
4.2 Турция как объект PEST-анализа
4.3 SWOT-анализ туристских продуктов Турции
4.4 Конкурентоспособность как ключевая характеристика туристического бизнеса в Турции
4.5 Туризм в Турции: информационное измерение
4.6 Туристические продукты Турции как предмет аттрактивности
Заключение
Список использованной литературы
Выдержка из текста
Тема данной курсовой работы – сущность и особенности туристского территориального продукта, способы его формирования. Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что территория – это особый продукт, обладающий опре-деленной потребительской ценностью.
Успешность территориального развития не всегда зависит только от ре-сурсной базы региона. Отсутствие грамотной и системной региональной марке-тинговой стратегии и продуманной туристской политики снижает значимость ту-ристско-рекреационных ресурсов в глазах потребителей.
Цель работы – изучение комплекса маркетинга территории и его особенно-стей. Для достижения данной цели необходимо решить ряд задач:
— проанализировать характеристику «туристской территории» с пози-ции «особого продукта», способного удовлетворять туристские потребности;
— рассмотреть структуру и уровни территориального продукта;
— изучить комплексный подход к формированию и продвижению ре-гионального турпродукта.
Объектом исследования выступает комплекс маркетинга туристских терри-торий. Предмет курсовой работы – совокупность отношений и явлений, имеющих место в комплексе маркетинга территории.
Список использованной литературы
……..
Территориальный или региональный маркетинг – это маркетинг товаров, услуг, предприятий, достопримечательностей региона, направленный на их про-движение, как за пределы территории, так и внутри ее. Цели регионального мар-кетинга должны быть глобальными и работать на перспективу, но в то же время они должны быть реальными, достижимыми и понятными для местного сообще-ства.
Туристская территория – «вид комплексного туристского ресурса; геогра-фически определенное место концентрации наиболее ценных туристских ресур-сов, а также объектов туристского интереса, выделяемое в составе туристского региона с указанием в кадастрах и иных видах документации; и с введением ре-жима приоритетного целевого функционирования и развития туризма в его преде-лах».
Туристские ресурсы – «природные, исторические, социально-культурные объекты, включающие объекты туристского показа, а также иные объекты, спо-собные удовлетворить духовные и иные потребности туристов, содействовать поддержанию их жизнедеятельности, восстановлению и развитию их физических сил».
Под маркетингом туристских территорий понимается «деятельность, пред-принимаемая для целенаправленного формирования и продвижения имиджа ту-ристской территории и ее территориального туристского продукта на внешние и внутренние рынки»
Туристский маркетинг – «это систематическое изменение и координация деятельности туристских предприятий, а также частной и государственной поли-тики в области туризма, осуществляемой по региональным, национальным или международным планам».
Туризм – одна из самых динамичных и перспективных отраслей экономики. Высокие темпы развития туризма выдвигают на передний план проблему иссле-дования комплексных последствий и перспектив его влияния на развитие как об-щества в целом, так и на развитие отдельных стран и территорий, выступающих в роли участников туристического рынка.