Содержание
Введение 3
Глава 1. Сущность маркетинга 4
1.1. Сущность маркетинга и его роль в экономике 4
1.2 . Функции маркетинга 7
1.3 . Современные подходы к организации маркетинга 10
1.4. Виды маркетинга 12
Глава 2. Особенности маркетинговой деятельности на примере предприятия ООО «Издание» 20
2.1. Особенности маркетинга в российской экономике 20
2.2. Общая характеристика ООО «Издание» 21
2.3. Возможные направления маркетинговой деятельности на предприятии ООО «Издание» 25
Заключение 31
Список использованной литературы 33
Выдержка из текста
В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы. Нам нужно разбираться в маркетинге и нашей роли потребителей, и в нашей роли граждан. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты или нового автомобиля.
Если же речь идет о производственной деятельности то здесь маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.
Предметом нашего исследования является маркетинговая деятельность на предприятии.
Целью нашей работы является выявить сущность маркетинга.
Основными задачами нашей работы являются:
1. Дать определение маркетингу;
2. выявить функции, виды, маркетинга;
3. определить особенности российского менеджмента;
4. рассмотреть возможные направления маркетинговой деятельности на конкретном предприятии.
Список использованной литературы
1. Архипова Л.В., Баев Н.Ф. Рынковедение. — 2-ое изд., перераб. и доп. — М.: Экономика, 1982.
2. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. — М.: ОАО Издательство «Экономика»,1997
3. Герчикова И.Н. Маркетинг: Учебник. — 2-ое изд. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
4. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. М.: Дело, 1995.