Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение
1Основные концепции маркетинговой деятельности
1.1Сущность маркетинга и основные принципы
1.2Виды и направления маркетинга
2Реклама: сущность, виды и значение в маркетинговой деятельности
2.1 Сущность рекламы, ее виды
2.2 Основные средства рекламы
2.3 Рекламные агентства
3Развитие рекламной деятельности
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Одними из основных инструментов маркетинга региона является реклама Целью настоящей работы является рассмотрение рекламы . В задачи исследования входит: Показать роль рекламы в маркетинге региона.
В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров. Именно эти задачи, как правило, решает менеджер по связям с общественностью и рекламе.
Теоретико-методологической базой для написания работы послужили работы таких исследователей в области маркетинга и Интернет-коммуникаций, как: Ф. Аренс, А. Байкалова, А. В. Коротков, Ф. Котлер, И.М. Синяева, В. Эстель, Р. Чебыкин, Т.Н. Федорова и Л.Е. Терехова.
Крупные компании могут с легкостью открывать собственные рекламные отделы, но они предпочитают прибегать к услугам рекламных агентств. Компания клиента сначала составляет смету на рекламу и определяет сумму денежных средств, которую она планирует потратить на покупку времени в средствах массовой информации. Затем она кратко излагает цели рекламы, и, наконец, разрабатывает общую рекламную стратегию, включая формулировку слогана. Выбор того, как и где дать объявление (реклама в газетах и журналах, рекламные ролики на радио и телевидении, плакаты на рекламных щитах, реклама в магазинах, почтовая рассылка листовок, брошюр, буклетов и так далее), и в каком объеме, называется план использования средств рекламы.
Важно отметить, что при правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции, реализуемых товаров (работ, услуг).
Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции.
Сегодня в России существует множество псевдоиностранных брендов, например, техника Bork, Scarlett, Vitek, джинсы Gloria Jeans, обувь Ralph Ringer, одежда Oggi и Savage, чаи Curtis & Patridge и Greenfield. Эти марки успешны благодаря сильной ассоциации со страной, которая является родоначальником данной товарной категории, и национальностью, о чем свидетельствует исследование Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ.
Методологическую основу исследования составили труды таких авто-ров как Марков А.П., Ноздренко Е.А., Обухова К.В., Овчаренко А.Н., Панич-кина Г.Г., Стивенс Н.Дж., Уэллс У., Федотова Л. Н., Феофанов О.А. и др
Это все элементы маркетинга — одной из самых эффективных концепций рыночной экономики. О растущей важности маркетинга в глобальном масштабе свидетельствуют, в частности, результаты специальных исследований, согласно которым более
75. коммерческих неудач в мировом рынке, происходят по причинам, связанным с ошибками в маркетинговой деятельности, и не менее четверти из-за других причин.Каждый товар непременно требует продвижения на рынке, это означает необходимость качественной и оригинальной рекламы, различных акций, способствующих продвижению товара.
Самые оптимальные моменты для проведения промо-акций — вывод на рынок нового бренда, перезапуск марки, расширение ассортиментной линейки, смена упаковки и т. д. Инструментов этого метода довольно много.
Тема рекламы в маркетинговой деятельности достаточно хорошолитературы о значении рекламы в современном маркетинге.Предметом исследования является рассмотрение роли рекламы в
Цель курсовой работы: изучить понятие и сущность контроля в маркетинге, раскрыть все его составляющие.- изучить понятие и сущность контрля в маркетинге;Объект работы: Контроль в маркетинге.
В настоящее время можно наблюдать видоизменение отношений на некоторых товарных рынках: они изменяют свою структуру, выделяются крупные игроки, которые устанавливают строгие условия взаимодействия с контрагентами, организовывать единые системы товародвижения от производителя продукции до предприятий розничной торговли.
Список источников информации
1.Большой экономический словарь / Под ред. А.Н. Азрилияна.-5-е изд., доп. и перераб.-М., 2002.-578 с.
2.Власов А.И. Основы маркетинга. Москва: «Аист».-2005.-438 с.
3.Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая: от 18.12.2006 № 230-ФЗ.-В ред. от 01.12.2007
4.Греков М.Д. Маркетинг. Москва:«Дело».-2007.-509 с.
5.Гурин С.В. Технологическая фирма: менеджмент и маркетинг. Киев «Илиада».-2005.-394 с.
6.Дихтль и Хершген “Практический маркетинг”. Москва: ИНФРА М и “Высшая школа”.-2001.-512 с.
7.Котлер Ф. Основы маркетинга. Перевед Алиевой Т.К. Москва: «Эксмо».-2006.-419 с.
8.Лабузевич. С.С. Маркетинг. Учебник. Книга
2. Санкт-Петербург: «СП-Б Свет».- 2001.-472 с.
9.Николаева О.В. Роль и значение государственного регулирования в деятельности рекламных предпринимательских структур / О.В. Николаева // «Социально-экономические и технические системы».-2006.- 13.-0,6 п.л
10.Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь.-5-е изд., перераб. и доп.-М.,.-2006.-602 с.
11.Румянцева Е.Е. Новая экономическая энциклопедия.-М., 2005.-469 с.
12.Тоффлер Б.Э., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терминов.-М., 2000.-499 с.
13.Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ.-В ред. от 01.12.2007
14.Чебанов К.Д. Основы маркетинговой деятельности в России. Москва: «ВВМ».-2005.-481 с.
15.Якина В.Ю., Васильев Б.Е. Маркетинг. Москва: «Пересвет».-2007.-345 с.
список литературы
