Содержание
Введение3
1. Маркетинг в современной российской экономике5
1.1. Сущность маркетинга, его цели, задачи и функции5
1.2. Виды и методы маркетинга7
1.3. Роль и значение маркетинга в современных условиях11
2. Современное состояние и перспективы развития российского маркетинга14
2.1. Особенности и проблемы развития маркетинга в России14
2.2. Проблемы взаимодействия права, власти и маркетинга в российской экономике17
2.3. Перспективы развития маркетинга в России21
Заключение24
Список используемой литературы26
Приложение 28
Выдержка из текста
Введение
В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение корпоративных клиентов товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает разнообразные видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организация его распределения, установление цен, рекламу и личную продажу.
Маркетинг — это один из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в бесконечной борьбе за выживание и процветание. Особенно важным является внедрение маркетинга в экономику России. С развитием рыночных отношений в России формируются условия для применения не только отдельных приемов и методов маркетинга, но также и для цельного использования данной концепции рыночного управления.
Сложившаяся в современных российских условиях ситуация характеризуется множеством проблем, связанных с особенностями рыночных отношений. Рынок в России не имеет отлаженного механизма функционирования, что во многом определяется неэффективностью государственных инструментариев регулирования рынка и его развития. Неэффективность применения правовых и законодательных механизмов регулирования взаимоотношений субъектов предпринимательства друг с другом, да и с государством, создают множество проблем эффективного использования маркетинговых концепций и эффективного применения маркетинга предприятиями.
Объектом работы является сущность маркетинга, предмет работы – современная российская экономика.
Цель курсовой работы – изучение сущности, роли и значения маркетинга в современной российской экономике.
Список использованной литературы
1.Акулич И.Л. Маркетинг. – М.: Вышэйшая школа, 2009. – 511 с.
2.Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 2006. — 219 с.
3.Бутова Т.Г. Маркетинговые исследования культурного досуга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. -№ 3. – С. 36-44.
4.Годин А.М. Маркетинг / А.М. Годин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003. – 604 с.
5.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. – 3-е изд.- М.: Издательство «Фин-пресс», 2003.- 496 с.
6.Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд // маркетинг. — 2008. — № 4. — с. 19-23.
7.Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга // маркетинг в России и за рубежом. – 2008.- № 4. – С. 110-125.
8.Курбатова А.А., Шешенин А.А. Рынок труда маркетологов: анализ, тенденции развития // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. — № 1. – С. 35-41.
9.Маркетинг в современной жизни // Маслова Т. Д. Маркетинг / Т. Д. Маслова, Л.Н. Ковалик, С. Г. Божук. – СПб.: Питер, 2008. – Гл. 3. – С. 7-56.
10.Маркетинг: Учебник / Под ред. Н. Д. Эриашвили.- М.:Юнити, 2005 построение процесса управления на предприятии.- 631 с.
11.Мухина М.К. Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка на основе психографических типов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. — № 3. – С. 3-20.
12.Ойнер О.К., Попов Е.В. Виртуальный маркетинг и его применение на отечественных предприятиях // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — № 5. – С. 37-46.
13.Попова Ю.Ф., Соресен Олав Юл Особенности развития маркетинговой деятельности на российских предприятиях // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. — № 5. – С. 3-9.
14.Токарев Б. Применение метода смешанного анализа в количественных рыночных оценках // Маркетинг. – 2007. — № 4. – С. 49-55
15.Третьяк В. Анализ отраслевой организации рынков (курс лекций). Основные характеристики структуры отраслевых рынков // Российский экономический журнал. – №7, 2008. – С.75–80
16.Черная И. П. Маркетинг имиджа как стратегическое направление территориального маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. — № 4. – С. 13-18.