Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1. СУЩНОСТЬ ТОВАРА В МАРКЕТИНГЕ
1.1. Понятие и виды товаров в маркетинге
1.2. Концепция жизненного цикла товара
1.3. Методы оценки конкурентоспособности товаров
2. АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ «AVON»
2.1. Маркетинговая характеристика товара
2.2. Характеристика товарной политики и ее инструментов
2.3. Оценка конкурентоспособности товара
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ
3.1. Мероприятия, направленные на повышение конкурентоспособности товара
3.2. Рекомендации по оптимизации ассортиментной политики
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ Содержание
Выдержка из текста
Это все элементы маркетинга — одной из самых эффективных концепций рыночной экономики. О растущей важности маркетинга в глобальном масштабе свидетельствуют, в частности, результаты специальных исследований, согласно которым более
75. коммерческих неудач в мировом рынке, происходят по причинам, связанным с ошибками в маркетинговой деятельности, и не менее четверти из-за других причин.Каждый товар непременно требует продвижения на рынке, это означает необходимость качественной и оригинальной рекламы, различных акций, способствующих продвижению товара.
Товар в маркетинге
Теоретическую и методологическую основы работы составили труды ведущих отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области экономической теории, маркетинга, теории конкуренции, экономики предприятия и стратегического инновационного менеджмента.
- товары повседневного спроса — легкодоступные товары и услуги, которые потребители приобретают часто и без долгих раздумий. Например, мыло, чистящий порошок, стирка в прачечной, стрижка. На принятие решения о покупке оказывают влияние привычки потребителей. Потребители, как правило, покупают товары одной и той же марки и не придают особого значения цене, так как цена на товары повседневного спроса обычно не высока. Производители, чтобы создать привычку, широко рекламируют эти товары с целью создания легко узнаваемого образа; товары длительного пользования — вещи, на решение о покупке которых потребители тратят много времени. Это более важные товары, которые люди не покупают регулярно. Например, бытовая техника, мебель, услуги юриста, хорошая одежда. При покупке этих товаров потребители уделяют внимание цене товара, качеству, репутации фирмы — производителя. Причем, чем дороже товар, тем больше времени потребитель уделяет анализу этих характеристик;
Магическая сила этого слова заключается в том, что с его помощью можно привлечь внимание потребителей к Вашему варианту «продвинутых» товаров. Таким образом, Вы становитесь лидером своего рынка и оставляете позади своих конкурентов.
Ныне же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.
В большинстве работ по маркетингу отмечается, что в первоначальном смысле под маркетингом понималась продажа товаров, для которых имелся достаточный рынок сбыта, что его давление уменьшается вдвое. Затем при изобарическом нагре">так что усилия по сбыту ограничивались в основном решениями, принимаемыми в области распределения продукции. Очевидно, что эволюция понятия «маркетинг» была обусловлена развитием рынка, степенью его насыщенности товарами (продукцией, услугами, информацией и пр.)Цель курсовой работы: изучить понятие и сущность контроля в маркетинге, раскрыть все его составляющие.
В настоящее время можно наблюдать видоизменение отношений на некоторых товарных рынках: они изменяют свою структуру, выделяются крупные игроки, которые устанавливают строгие условия взаимодействия с контрагентами, организовывать единые системы товародвижения от производителя продукции до предприятий розничной торговли.
Однако процедуры контроля, существующие во многих компаниях, явно несовершенны. Некоторые фирмы недостаточно четко устанавливают цели и определяют системы оценки результатов деятельности. Многие не имеют отчетливого представления о прибыльности проводимых сделок, не анализируют свои затраты на складирование товара и содержание каналов распределения. Все это говорит о необходимости изучения такой проблемы как контроль маркетинговой деятельности на предприятии.
Проблемы осложняются ещё и нестабильностью в финансовой системе. В том-то и дело, что именно качество – это тот ключ, которым, как показывает опыт многих стран, открывают двери выхода из кризиса.
Большинство промышленных, торговых или государственных организаций производят продукцию в расчете на удовлетворение потребностей или требований потребителя. Однако сами по себе технические условия не являются гарантией того, что требования потребителя будут действительно удовлетворены, поскольку в технические условия или в организационную систему, охватывающую проектирование и реализацию продукции, могут вкрасться несоответствия.
Конкурентоспособность это комплексная многоаспектная характеристика товара, определяющая его предпочтение на рынке по сравнению с аналогичными изделиями-конкурентами как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение, что обеспечивает возможность реализации этого товара в определенный момент времени на конкретном рынке.Таким образом, конкурентоспособность товаров в маркетинге представляет собой сложную категорию, состоящую из ряда элементов, важнейшим из которых является их качество, которое представлено совокупностью свойств и характеристик продукции (или услуги), обеспечивающей удовлетворение установленных или предполагаемых потребностей.
Каждая фирма подходит к проблемам ценообразования со своей точки зрения. В маленьких организациях цены традиционно устанавливаются главным руководством. В больших фирмах проблемами ценообразования обычно занимаются управляющие среднего уровня. Но и тут высшее руководство дает общие установки, сформировывает цели политики цен, утверждает цены, предложенные руководителями низших эшелонов. В этих отраслях, где факторы ценообразования играют главную роль, фирмы нередко создают отделы цен, которые разрабатывают цены, или же помогают делать это другим подразделениям. На политику цен огромное воздействие
Сущность маркетинга и его роль в экономике Рынок товаров промышленного назначения ТОВАР КАК ОБЪЕКТ МАРКЕТИНГА
Определить сущность новых товаров. Проанализировать этапы разработки, создания и освоения рынка новым товаром.Данная тема актуальна, так как главное условие нахождения на рынке в конкурентной борьбе — это умение проектировать и предлагать новейшие продукты.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Барышев А.Ф. «Маркетинг» Издательство «Академия» 2006 г.
2.Белов Г.В., Белова Г.Б. «Товары и услуги на потребительском рынке» Издательство «Академкнига» 2003 г.
3.Березин И.С. «Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение» Издательство «Вершина» 2007 г.
4.Быков В.А. «Конкурентоспособность товара: научные основы, методы оценки, управление» Издательство «Научная книга» 2003 г.
5.Волошко И.И. «Эстетика и дизайн товара» Издательство «Дашков и Ко» 2007 г.
6.Голубков Е.П. «Маркетинг: стратегии, планы, структуры» Издательство «Дело» 2002 г.
7.Гапошина Л.Г. «Товар в маркетинге» Издательство «Маркетинг» 2001 г.
8.Кислов Д.В. «Учет товаров в торговле» Издательство «ГроссМедиа» 2005 г.
9.Кнышова Е.Н. «Маркетинг» Издательство «Форум» 2006 г.
10.Костина Г.Д., Моисеева И.К. «Поведение потребителя на рынке товаров и услуг» Издательство «Омега-Л» 2007 г.
11.Крылова Г.Д., Соколова М.И. «Маркетинг: теория и практика 2 Издательство «Юнити-Дана» 2004 г.
12.Лифиц И.М. «Конкурентоспособность товаров и услуг» Издательство «Высшее образование» 2007 г.
13.Локнов А.П. «Товарная политика» Издательство «Юнити-Дана» 2004 г.
14.Магомедов Ш.Ш. «Маркетинговые исследования товаров и услуг» Издательство «Дашков и Ко» 2007 г.
15.Муравина И.В. «Основы товароведения» Издательство «Академия» 2007 г.
16.Николаева М.А. «Теоретические основы товароведения» Издательство «Норма» 2007 г.
17.Попов Е.В. «Продвижение товара. Учебное пособие» Издательство «Наука» 2001 г.
18.Стоун М., Будкок Н., Мэчтингер Л. «Маркетинг, ориентированный на потребителя» Издательство «Фаир-Пресс» 2003 г.
19.Теплов В.И., Боряев В.Е., Панасенко В.А. «Коммерческое товароведение. Учебник» Издательство «Дашков и Ко» 2003 г.
20.Черник Н.Ю. «Товарная политика предприятия» Издательство «БГЭУ» 2004 г.
список литературы
